洗護用品行業發展現狀及投資潛力深度調研

受到后疫情時代審慎消費的影響，衣物洗護用品的使用率出現小幅下滑。一致地，相較于2022年，39%的被訪者增加了衣物洗護產品花費，而37%減少了該項花費。頻度分析也反映出消費者正在精簡洗衣流程——較去年，使用1-3種衣物洗護產品的用戶增加，而使用4-6種產品的用戶減少。多功能產品可能促進消費者精簡流程，但更重要的是，消費者在重新評估產品價值，想最大限度地提高“收益率”。

近年來，隨著消費者對個人護理和衛生意識的提高，洗護用品市場規模持續擴大。據相關報告顯示，洗護用品市場銷售額呈現穩步增長態勢，市場規模不斷擴大。

為確保洗護用品行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解洗護用品行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能洗護用品從業者搶跑轉型賽道。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年洗護用品行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析

隨著消費者需求的多樣化，洗護用品產品種類日益豐富。除了傳統的洗發水、沐浴露、牙膏等產品外，還出現了許多具有特殊功效的洗護用品，如去屑洗發水、控油洗發水、抗菌牙膏等。

洗護用品市場競爭激烈，國內外品牌眾多。一些知名品牌通過不斷推陳出新、加強品牌營銷等方式，鞏固了市場地位。同時，一些新興品牌也通過創新產品和營銷策略，逐漸獲得了市場份額。

在2023年中國洗發水消費者洗發水氣味偏好中，28.63%消費者會選擇花香，22.39%消費者會選擇奶香味，21.85%消費者會選擇草本植物，18.32%消費者會選擇果香，4.33%消費者會選擇中藥味。

2023年抖音電商家清個護銷售GMV超過1000億元，銷售增速較與22年生意增長60%+

家清個護各季度的銷售GMV規模穩定，電商大促活動囤貨需求極大推動周期銷量爆發。

2023年直播與短視頻銷售占比下降，抖音貨架場成為品牌增量新渠道。

高客單與小眾品類如假發/洗發直播促出單，高復購品類如紙品/家庭清潔貨架提轉化。

洗護用品行業發展趨勢

個性化需求增長：隨著消費者對個人護理的重視程度提高，對洗護用品的個性化需求也在增長。消費者越來越注重產品的功效、成分和使用體驗，對產品的要求越來越高。

綠色環保成為趨勢：隨著環保意識的普及，消費者對洗護用品的環保性能也越來越關注。綠色環保、低碳節能的洗護用品受到越來越多消費者的青睞。

技術創新推動行業發展：隨著科技的進步，洗護用品行業也在不斷創新。例如，納米技術、生物技術、智能技術等在洗護用品中的應用越來越廣泛，為行業的發展注入了新的動力。

洗護用品行業投資潛力

市場需求持續增長：隨著消費者對個人護理和衛生意識的提高，洗護用品市場需求將持續增長。這為投資者提供了廣闊的市場空間。

消費升級帶來機遇：隨著消費者收入水平的提高和消費觀念的升級，對高品質、高附加值的洗護用品的需求也在增加。這為投資者提供了開發高品質、高附加值產品的機遇。

技術創新帶來新機遇：隨著科技的不斷進步和創新，洗護用品行業也將不斷涌現出新的技術和產品。這為投資者提供了探索新技術、開發新產品的機會。

綜上所述，洗護用品行業發展前景廣闊，市場需求持續增長，投資潛力巨大。然而，投資者在投資時也需要關注市場競爭、消費者需求變化、技術創新等因素，制定合理的投資策略和風險控制措施。

洗護用品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析洗護用品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘洗護用品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。欲了解更多關于洗護用品行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年洗護用品行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。