2024年嬰幼兒洗護用品行業政策環境及營銷渠道分析

第七次人口普查后，人口少子化、老齡化等問題浮出水面，相關政策陸續出臺。其中幼齡人口占比居末。同世界主要發達經濟體相似發展階段比較，由于出生率水平較低，我國幼齡人口占比墊底。發達經濟體在同我國當前人均GDP相當的時期，幼齡人口占比多數并未跌破20%，不少國家甚至保持在25%以上。

我國作為人口大國，在出生率逐漸下滑的趨勢下，行業整體需求規模仍處于較高水平。隨著我國人均消費水平持續提升以及消費觀念的逐漸改變，嬰幼兒產品品質需求持續走高，行業附加值也隨之不斷提升，行業規模總體呈放緩的增長態勢。

洗護用品是指日常護理所需用品的統稱，其種類多樣，按用途可分為頭部洗護用品、浴室洗護用品、清潔洗護用品等;按使用人群可分為嬰兒洗護用品、成人洗護用品、孕婦洗護用品等。

嬰幼兒洗護用品是指專門用于嬰幼兒日常護理的洗護用品，主要包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。

嬰幼兒洗護用品行業政策環境

隨著嬰幼兒護理市場蓬勃發展，近年來政府及各相關行業平臺在《化妝品監督管理條例》基礎上陸續出臺了嬰童行業相關配套條例、規范，例如《兒童化妝品監督管理條例》、《淘寶網化妝品行業管理規范》、《天貓兒童化妝品發布規范》等，對兒童化妝品認定、標識等方面提出明確要求，推動行業向著規范化方向發展。《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》，提到產品品牌培育：加大缺少品牌影響力的細分產品的品牌培育力度。濃縮化洗滌產品、適用于母嬰童和老年人的洗護產品。

洗護用品作為剛需，在這樣電商爆發的時代，自然占據重要的席位。同時，由于海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個人衛生支出增長、全民洗護衛生意識增強，共同推動了我國洗護用品電商行業的發展。我國洗護用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個人洗護品牌，涵蓋了不同定位的各類產品。

嬰幼兒洗護用品行業營銷渠道

近幾年,隨著洗護用品市場的百花齊放,各品牌的營銷內容也釋放出蓬勃生機。社交媒體已經逐漸成為品牌數字營銷中的重要陣地，品牌主在社交營銷的投入逐漸增加，如何提升營銷效果、服務產品銷售轉化已經成為品牌關注的核心命題。

在洗護用品消費者的平臺選擇上,大多數消費者看重用戶活躍程度與內容豐富度,注重評論真實性及畫面精致質感,其中以小紅書和抖音為典型代表。消費渠道上,消費者也更傾向于采用線上渠道購買洗護產品,電商與內容平臺成主導消費渠道。

據中研產業研究院《2024-2029年中國嬰幼兒洗護用品行業市場分析及發展前景預測報告》分析：

目前國內不少母嬰企業已經涉足互聯網電子商務以及社區APP板塊。小紅書目前母嬰用戶數已經達到8, 800 萬+，小紅書覆蓋了媽媽從備孕、懷孕到育兒各個階段的食住行等方方面面的內容。

據小紅書統計，中國寶爸們育兒消費增速快，小紅書男性用戶母嬰六大品類ARPU較全域男性高24%。育兒成為新奶爸群體消費頻次第一的品類，超過一半奶爸在母嬰產品上月消費超過400元。

隨著我國人均消費水平持續提升以及消費觀念的逐漸改變，嬰幼兒產品品質需求持續走高，行業附加值也隨之不斷提升，行業規模總體呈放緩的增長態勢。未來，在三孩等生育政策的全面放開的驅動下，行業需求形勢向好。據資料顯示，2022年我國嬰幼兒洗護用品行業市場規模約為813.1億元，同比增長1.4%。

報告對國際、國內嬰幼兒洗護用品行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析，在總結中國嬰幼兒洗護用品行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國嬰幼兒洗護用品行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

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