二次元經濟市場規模市場機遇深度調研2024

二次元經濟是指基于互聯網及移動互聯網，通過開放共創培育明星IP，并基于多內容形態的共生經濟體，構建具備大眾影響力的二次元文化消費者形態。

“二次元”原指“二維世界”，主要指以二維圖像構成的平面架空世界，在現實生活中以動畫、漫畫、游戲、小說等載體呈現被大家所認知。據《2022中國二次元內容行業白皮書》顯示，中國泛二次元用戶規模已達4.9億人，市場規模已達1740億元，預計在2026年將突破5.2億人。

基數龐大之余，國內的二次元用戶，大部分已成長為有消費能力的群體，因而任何一個細分賽道的成功開發，都有可能撬動又一個萬億級產業。其中，二次元食品就是具有巨大潛力和廣闊空間的市場之一。

為確保二次元經濟行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解二次元經濟行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能二次元經濟從業者搶跑轉型賽道。

目前國內二次元產業已經進入爆發期，早在2020年，二次元整體市場規模已步入“千億門檻”，年增速高達32.7%，泛二次元用戶2023年預計達到5億人次。

在2023年底的座談會中，來自百年糕餅老店、新式茶飲店、電商食品供應鏈的企業代表，與二次元圈內資深人士、食品行業教授、媒體人士“破次元”圍坐在一起，探討如何打造二次元專屬的食品賽道，開拓有活力的新市場。

二次元經濟，其實就是在ACGN作品的基礎上，利用粉絲經濟在更廣泛的維度獲得真正的收益。95后正逐漸成為內容消費市場的主力，他們中有很大一部分是二次元狂熱愛好者，這群人促使二次元文化逐漸成為主流文化，二次元經濟也隨之崛起。

一般意義上，二次元經濟是指以二次元文化受眾為目標，以具有二次元審美特征產品的生產、出口和傳播為手段的一系列商業行為。其發展更依賴于特定群體和文化環境。從為內容付費，如付費觀看《靈籠》《狐妖小紅娘》等原創動漫劇集，到購買動漫周邊、手辦到游戲裝備、道具，二次元消費者更愿意為喜歡買單。

“二次元可以出現在任何地方，需要發揮我們的想象力。”會議現場有業內人士表示，美食和二次元的相遇，不僅能為食品行業再造生機，擴大消費市場，還將傳統文化和年輕文化融合，推動中華美食和國漫玩出新意，產生更大影響力。

其中，傳統的中式點心與二次元文化的碰撞，正成為百年老店開辟新賽道的重要方向。香港大三元食品有限公司總裁顏思穎表示，大三元酒家主要生產月餅、鳳梨酥、蝴蝶酥、年糕、蘿卜糕、馬蹄糕等，供應陶陶居、點都德、嶺南集團下各大酒店等知名餐飲企業。近年來，隨著二次元群體的消費熱情不斷高漲，大三元食品也開始鉆研進軍二次元市場。

隨著二次元產品逐漸成為中國年輕人，特別是Z世代喜愛的文化產品，發展二次元產業對于推動文化產業發展、促進數字經濟、培育新的經濟增長點都具有重要意義。

對于二次元產業鏈，主要可以分為內容創作、內容分發和內容衍生開發三個階段。以傳統二次元強國日本和美國為例，不僅擁有大量全世界喻戶曉的IP(如龍珠、漫威等)，相關衍生品開發也是風生水起。

中國泛二次元用戶基礎廣泛，近年來規模更是增長較快，尤其是成長于移動互聯網時代的Z世代人群，也成為二次元文化的堅實愛好者。

在消費潛力方面，中國Z世代群體消費理念新穎，且線上消費能力和意愿更高。調查顯示，中國Z世代群體的年可支配收入規模總額可達13萬億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費規模空間廣闊，將構成中國新消費人群的有生力量，為消費市場發展提供了新的機會。

IP是二次元經濟的核心，如何識別IP、挑選IP、培養IP，如何第一時間產出“爆款IP”則成為了“鹿死誰手”的決定因素。

隨著國內二次元產業的持續完善，未來產業競爭和盈利的重點，會逐漸從內容分發向內容衍生開發不斷擴展。當下國內的二次元內容產業已經從萌芽走向成熟，市場規模不斷提升且商業化潛力較大。

未來二次元經濟行業發展趨勢

目前二次元行業市場規模不斷擴大，消費需求潛力正在迸發。未來二次元會從重度用戶向輕用戶，從核心用戶走向大眾用戶，從小眾亞文化走向主流潮文化。這也是過去許多流行文化現象的發展路徑，只是在這個時代，移動互聯網和泛娛樂趨勢將會起到關鍵的推動作用。

例如近年來，國漫的崛起，還有盲盒、手辦等各類二次元衍生品的流行，讓原本只存在于“架空世界”、被視作“小眾”的二次元文化，逐漸被其他年齡段部分人群接納，并開始與主流文化相交相融。

例如在中日韓三國的iOS APP排行榜上，ACGN相關的APP總是占據大部分席位——還是屬于小眾文化的二次元，支持者們正在用金錢買出屬于自己的一方天地。

未來二次元社交的驅動力將會越來越重要，二次元的語言等用戶行為本身，正在成為內容的一部分。

二次元經濟行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析二次元經濟未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘二次元經濟行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于二次元經濟行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年二次元經濟行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。