吳亞楠
二次元經濟市場近年來呈現出爆發式增長態勢。根據中研產業研究院發布的《2024-2029年中國二次元經濟行業市場競爭格局及發展前景預測報告》，2021年中國的泛二次元用戶群已達到4.6億人，市場規模大約為632億元。
而到了2024年，二次元市場規模已高達1200億元，成為全球最大的二次元市場，并且這一數字仍在持續增長。這表明二次元經濟市場具有巨大的增長潛力和市場規模。
根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國二次元經濟行業市場競爭格局分析及發展前景預測報告》顯示：
二次元經濟行業發展前景與商業價值
隨著互聯網的不斷發展，二次元文化也越來越被人們接受，喜歡二次元的人越來越多，二次元用戶規模穩步增長。二次元經濟是指基于互聯網及移動互聯網，通過開放共創培育明星IP，并基于多內容形態的共生經濟體，構建具備大眾影響力的二次元文化消費者形態。
整體來看，中國的二次元產業已經從萌芽走向成熟。在內容產業方面，不論是二次元動畫、漫畫還是游戲均做出了一些成績，顯示出中國二次元內容制作水平逐漸提升并受到市場認可，而線上二次元傳播平臺成為人們接觸二次元內容的主要渠道。
從整體發展趨勢來看，二次元市場已經從內容產業環節拉動，轉向了內容產業和周邊衍生產業雙向拉動，并且預計二次元周邊產業將在未來三年快速增長，周邊產業在整體產業占比將越來越大，推動整體的二次元產業向千億級發展。
未來，隨著更多Z世代群體步入社會且消費能力提升，中國二次元行業的市場潛力有望持續釋放。如何把握細分領域的市場機遇和發展契機，成為了當下二次元行業業界亟待探討的問題。
在市場空間上，未來五年內，國內二次元內容的IP商業價值也將通過二次元周邊衍生產業和IP改編產業進一步拓展擴大，價值成長空間可達數倍以上。
游戲行業正在步入快速發展軌道
近日，國家新聞出版署公布了2024年首批國產網游版號，共115款游戲獲批，這也是單次審批數量第二次突破百款。在經歷激烈變化的2023年后，游戲行業在2024年迎來了新的發展機遇。
隨著版號發放周期和數量趨于穩定、國內游戲政策和供給端加速恢復，產品周期和行業景氣度將持續提升。在游戲行業逐步恢復的同時，騰訊、網易、完美世界等游戲廠商們也正在加快研發進程、拓展新賽道，新游上線節奏加快。
游戲產品本身也在發生新的變化。一方面，AI在游戲行業加速落地，相關技術也逐漸成熟，降本增效的作用顯著增強。另一方面，小游戲、云游戲等新興賽道市場規模迅速擴張，為游戲市場帶來了新的增長動力，也成為游戲企業破局存量市場的新機會。在兩者的推動下，游戲產品在玩法和內容上都將得到進一步提升。
2024年，游戲行業正在步入快速發展的軌道。
在經歷技術的快速迭代更新后，AI對游戲行業的影響已經逐漸從降本增效發展至產品變革的階段。尤其是在生成式AI得到突破后，AI技術在游戲制作過程中應用程度加深，騰訊、網易、完美世界、三七互娛、盛天網絡等游戲廠商也持續加大對AI領域的探索和投入。在現代游戲開發領域，AI技術的應用程度日益加深。憑借其在游戲開發中的多方面應用，游戲行業正開啟了一種更高效、智能化的游戲創造和優化新時代。
作為中國四大數字媒體技術產業化基地之一，以“動漫之都”享譽中國的成都正加速布局動漫產業。從《十萬個冷笑話》《哪吒之魔童降世》《遮天》到騰訊動漫人氣值超過12億的《藏鋒行》，大量現象級動漫作品在成都扎堆涌現，“二次元”正成為這座千年古都的城市新熱潮。
動畫電影《哪吒之魔童降世》以超50億元人民幣的票房成績刷新了中國動漫產業紀錄。而這部動畫的主創團隊正是位于成都的可可豆動畫影視有限公司。
2023年1-12月全國國產網絡動畫片共計備案通過509部，其中浙江省(154部，占比30.26%)、上海市(114部，占比22.4%)、廣東省(77部，占比15.13%)排名前三，約占全國備案量的七成。
頭部效應明顯，也決定了人才的高度集聚。來現場招聘的20余家企業，大多為杭州企業，有部分崗位面向北京、上海等城市，而來自其他城市的offer幾乎寥寥。
二次元經濟產業鏈主要包括上游創作、中游平臺運營和下游用戶消費三個環節。
上游創作：包括漫畫、動畫、游戲等作品的制作和發布。這是二次元產業鏈的基礎，為整個行業提供了豐富的原創內容和IP資源。
中游平臺運營：包括各種在線平臺、社交媒體等渠道的運營。這些平臺負責將上游生產的內容推廣給更廣泛的受眾，是連接上游內容生產和下游消費市場的橋梁。
下游用戶消費：包括付費觀看、購買周邊產品等消費行為。這是二次元經濟的變現環節，也是整個產業鏈價值實現的關鍵環節。
二次元經濟主要依靠用戶付費、廣告收入、授權合作等方式盈利。隨著付費模式的興起，二次元經濟行業逐漸實現了從免費內容到付費內容的轉變。同時，廣告收入和授權合作也為行業帶來了可觀的收益。
隨著在線動漫平臺的興起以及95后、00后對二次元文化的熱愛，中國的二次元經濟行業市場規模正在快速擴大，增長潛力巨大。市場的不斷成熟和技術的進步，二次元經濟產業鏈也將不斷完善和拓展，為整個行業帶來更多的商業機會和發展空間。
除了傳統的用戶付費、廣告收入和授權合作等盈利方式外，二次元經濟行業還在探索新的商業模式，如虛擬偶像、直播打賞等，為行業發展注入新的活力。隨著二次元文化的普及和市場的擴大，越來越多的品牌開始與二次元IP進行聯名合作，進一步提升了二次元IP的商業價值。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的二次元經濟行業報告對中國二次元經濟行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。
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