近年來口含煙獲得了迅速發展，并推動了歐美市場的蓬勃發展。目前，各大跨國煙草公司及獨立口含煙品牌都在積極拓展東南亞、非洲等新興市場，以獲得先發優勢。口含煙，又稱唇煙(Snus)、牙煙，是一種源自瑞典的煙草制品，其歷史可追溯至16世紀的法國，當時鼻煙成為法國上層社會的時尚。隨著這一風尚在17世紀傳播至瑞典，并逐漸演變為現今我們所知的口含煙形式。
口含煙是一種無煙氣煙草制品(STPs)，通常是將煙草、碳酸鈉及水加以混合，并添加如香檸檬油、玫瑰油、甘草和辛香料等成分制成的小袋狀產品。這種產品被放置在口腔中的上唇下方或頰部，通過口腔黏膜吸收尼古丁和其他成分，以達到類似吸煙的效果。
口含煙在全球范圍內特別是北歐地區和美國有廣泛的市場基礎，并且隨著新型煙草產品的興起，其市場份額在逐步擴大。中國口含煙市場目前仍處于起步階段，受眾數量少，市場容量相對較小。但隨著消費升級和人們健康意識的提高，以及政策對新型煙草產品的逐步放開，中國口含煙市場有望在未來迎來快速增長。
2023年，包括嚼煙、美式鼻煙、瑞典式鼻煙在內的傳統口含煙銷量繼續下降，同比下降1.8%至11.6萬噸;銷售額繼續增長，同比增長2.2%至138.3億美元，其中美國銷售額占世界的75.3%。尼古丁袋(現代口含煙)。2023年，作為最近幾年迅速崛起的煙草制品，尼古丁袋繼續保持高速成長，銷量同比增長43.5%至155.1億袋，銷售額同比增長61.1%至78.6億美元，美國尼古丁袋銷售額占世界的75.8%。
圖表：2021-2023年全球口含煙市場銷售量分析
數據來源：世界煙草發展報告
口含煙草和尼古丁產品出現早于傳統卷煙，受眾范圍更小，主要流行于在挪威、瑞典和美國等國家。全球口含煙生產主要集中在北歐地區(瑞典、挪威)和美國等少數國家和地區，得益于擁有成熟的生產技術、完善的市場體系和廣泛的消費者基礎。隨著全球貿易的不斷發展和新型煙草制品市場的不斷擴大，口含煙的生產和銷售逐漸呈現出全球化趨勢。越來越多的國際煙草公司開始在全球范圍內布局口含煙市場，推動了口含煙生產的全球化進程。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國口含煙行業競爭分析與未來發展投資風險報告》顯示：
口含煙作為一種新型煙草制品，在全球范圍內受到了越來越多消費者的青睞，多家國際煙草公司在全球市場推出了自己的口含煙品牌，2023年全球傳統口含煙市場產量為12.3萬噸，現代口含煙產量為159.6億袋。
2023年，包括嚼煙、美式鼻煙、瑞典式鼻煙在內的傳統口含煙銷量繼續下降，同比下降1.8%至11.6萬噸;2023年，作為最近幾年迅速崛起的煙草制品，尼古丁袋(現代口含煙)繼續保持高速成長，銷量同比增長43.5%至155.1億袋。隨著人們健康意識覺醒，近些年來新型煙草行業得到了快速發展，各大跨國煙草集團紛紛布局新型煙草領域，2023年全球口含煙市場銷售額達到216.9億美元，同比增長12.5%。
圖標：2021-2023年全球口含煙市場銷售額分析
數據來源：世界煙草發展報告
中國口含煙市場受眾數量少，市場容量較小，但增長潛力不容忽視。隨著健康意識的提高和消費者需求的多樣化，中國口含煙市場有望迎來快速發展。目前國內口含煙的生產和研發企業較少，主要有上海中煙集團(上海新型煙草制品研究院)、鄭州中煙和川渝中煙等。這些企業在技術研發和市場拓展方面不斷努力，以推動中國口含煙市場的發展。
隨著全球煙草控制政策的加強和監管力度的加大，口含煙行業將面臨更為嚴格的監管環境。企業需要密切關注政策動態并及時調整經營策略以應對潛在的政策風險。中國政府也將繼續加強對新型煙草產品的監管力度，出臺相關政策法規以保障消費者權益和市場秩序。這將為口含煙行業的健康發展提供有力保障和支持。
隨著科技的進步和消費者需求的多樣化，口含煙行業將不斷進行技術創新和產品升級。這將為行業帶來更多的發展機遇和市場空間。同時，企業也需要加強品牌宣傳和市場推廣以提高消費者認知度和接受度。綜上所述，口含煙行業在全球范圍內呈現出快速發展的態勢，而中國市場雖然起步較晚但潛力巨大。未來隨著政策引導、市場需求增長和技術創新等因素的推動，中國口含煙市場有望迎來更加廣闊的發展前景。
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