2024年MCN傳媒產業鏈及行業前景深度分析

隨著短視頻平臺和網紅經濟的快速發展，MCN機構市場規模迅速擴大，更需推動、督促其肩負起社會責任，走上規范發展之路。MCN機構，相當于互聯網領域的明星經紀人，在招收一批網絡主播和創作者后，為其提供內容策劃、宣傳推廣、粉絲管理、簽約代理等服務，以實現網紅孵化、IP衍生、流量變現等目的。從素人到‘腰部網紅’的孵化期大約6～8個月，人均投入50萬元，回報期為8～12個月。

此前胡潤研究院發布了中國流量新勢力百強榜，“流量新勢力”以MCN機構為主，這些機構主要通過短視頻、帶貨直播、秀場直播實現流量變現。上榜機構平均年7歲，平均布局3個具有影響力的平臺，平均擁有3.7億粉絲，平均簽約達人超3300人，超六成機構位于北京、杭州、廣州、深圳和上海這五大城市。

2024中國流量新勢力百強榜前十強

三只羊排名第一

無憂傳媒排名第二

ONE排名第三

遙望科技排名第四

蜂群文化排名第五

Papitube排名第六

古麥嘉禾排名第七

二咖傳媒排名第八

辛選排名第九

東方甄選排名第十

MCN傳媒產業鏈及行業前景深度分析

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國MCN傳媒市場規劃研究及未來潛力預測咨詢報告》分析

隨著數字媒體和互聯網的迅猛發展，MCN(Multi-Channel Network，多頻道網絡)傳媒行業在全球范圍內迅速崛起，成為連接內容創作者與廣大受眾的重要橋梁。近年來，MCN傳媒市場規模持續擴大。據中研產業研究院發布的報告，截至2023年，中國MCN機構數量已增長至2.5萬家，較2022年有顯著提升。市場規模方面，2023年全球MCN市場營收達到了1158.55億元人民幣，而中國MCN市場規模達到360.66億元。預計未來幾年，隨著短視頻和直播的普及，MCN機構數量將進一步增加，市場規模也將持續增長。預計到2029年，全球MCN市場規模將達到2890.78億元，年復合增長率將達16.85%。

MCN傳媒產業鏈詳細梳理

MCN傳媒產業鏈主要包括內容創作、內容分發、商業變現及運營支持四大環節。內容創作是MCN產業鏈的起點，涵蓋短視頻、直播、圖文等多種形式的內容產出;內容分發則通過各大社交媒體平臺、視頻網站等渠道將內容推送給目標受眾;商業變現則是MCN機構通過廣告分成、品牌合作、電商帶貨等方式實現盈利的關鍵環節;運營支持則包括數據分析、內容策劃、創作者管理等全方位的服務，確保MCN機構的穩健運營。

MCN商業模型

內容供應商市場通過建立內容品牌以實現廣告投放及商業片制作的盈利;孵化+經紀+營銷模式強調IP創造力，前期投入較大;知識付費以出版物、課程收費、P 授權以及影視節目的開發為主要收入來源;電商網紅則依賴其強大的銷售能力，通過與粉絲互動達成銷售，MCN將實體零售業轉移至線上，掌握市場主導權。

MCN傳媒行業政策

在政策方面，各國政府及社交媒體平臺紛紛出臺相關政策，支持MCN行業的發展。這些政策涵蓋了內容創作、版權保護、廣告監管等多個方面，為MCN機構的合規運營提供了有力保障。同時，市場數據也顯示，MCN行業在快速發展的同時，也面臨著激烈的市場競爭。雖然市場規模不斷擴大，但利潤率增長的機構僅占少數，表明行業在擴大規模的同時，盈利能力的提升仍面臨挑戰。

MCN傳媒行業現狀

當前，MCN傳媒行業呈現出以下幾個顯著特點：一是平臺多元化，MCN機構在抖音、快手、小紅書、B站等主流社交媒體平臺布局廣泛;二是內容創新與垂直化，短劇、生活服務、海外內容等新興賽道成為MCN機構爭相布局的熱點;三是去平臺化與業務多元化，MCN機構逐漸意識到過度依賴單一平臺的潛在風險，開始探索多平臺內容發布矩陣和業務多元化的發展路徑;四是技術賦能，大數據分析、AI、VR/AR等技術的應用為MCN機構創作高質量、高互動性的內容產品提供了可能。

MCN傳媒行業前景及未來發展趨勢預測

展望未來，MCN傳媒行業將繼續保持快速增長的態勢。隨著數字媒體和互聯網的進一步發展，MCN機構將不斷探索新的商業模式和變現路徑，實現多元化發展。同時，隨著全球化趨勢的加強和中國文化輸出的增強，部分MCN機構將尋求海外市場的發展機會，通過本地化內容策略和國際化布局，實現業務的快速增長和拓展。在技術方面，隨著AI、大數據、VR/AR等技術的不斷成熟和應用，MCN機構將能夠創作出更加高質量、高互動性的內容產品，提升用戶體驗和商業價值。此外，MCN機構還將加強內部管理革新和技術應用，提升運營效率和市場反應速度，以應對快速變化的市場環境。

MCN傳媒行業正處于快速發展和變革的關鍵時期。面對激烈的市場競爭和不斷變化的市場環境，MCN機構需要不斷創新、優化布局、提升能力，以實現可持續發展和長期繁榮。未來，隨著技術的不斷進步和市場的不斷拓展，MCN傳媒行業將迎來更加廣闊的發展前景。

根據相關調研數據顯示，MCN機構經紀業態所占比重整體上呈現出約10%的上升趨勢，而營銷業態和電子商務業態則已成為各大機構實現盈利的主要途徑。其中，那些以資源(如IP和內容)驅動商業化的機構，正逐漸轉向以服務(如營銷服務和電子商務服務)驅動商業化的模式。

MCN傳媒行業研究報告數據主要采用國家統計數據、商務部、海關總署等官方渠道采集數據進而分析預測行業未來發展變化，此報告對目前國家經濟形勢的走勢以及市場發展趨勢和當前行業熱點分析，預測行業未來的發展方向、新興熱點、市場空間、未來發展趨勢以及潛力預測等。

欲獲取更多關于MCN傳媒行業市場調研數據及行業未來發展規劃分析，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國MCN傳媒市場規劃研究及未來潛力預測咨詢報告》。