吳澳燕
隨著數字娛樂平臺的日益普及，影響力的增加以及對個性化和有針對性廣告的需求不斷增長，MCN市場呈現出快速的增長趨勢。2023年中國MCN機構的注冊公司數量超2.54萬家，增量主要來源于達人新工作室、原有機構拆分業務線、大型集團拆分新媒體業務成立子公司等。
MCN傳媒是指與內容創作者合作或直接生產各種獨特內容的實體或組織，并在發布內容的網絡平臺上執行業務和營銷功能。具體來說，MCN傳媒的核心是互聯網平臺通過吸納不同類型和內容的優質UGC(用戶生成內容)短視頻創作個體，形成矩陣板塊，并以平臺化運作模式為內容創作者提供運營、商務、營銷等服務，幫助其更好地適應市場環境，實現共贏。
MCN機構依據核心業態的差異可以劃分為內容生產業態為核心的MCN機構、營銷業態為核心的MCN機構、電商業態為核心的MCN機構三類。
《中國網絡視聽發展研究報告(2024)》顯示，截至2023年12月，全網短視頻賬號總數達15.5億個，職業主播數量已達1508萬人，主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬，日直播場次超過350萬場。MCN平臺不僅僅是數字媒體推廣網絡，也是一個商業化的推廣平臺。越來越多的品牌和商家開始意識到MCN平臺的價值，并將其作為數字媒體推廣的重要渠道之一。
從MCN的盈利方式看，廣告發布、獲取平臺流量分成、直播打賞、知識付費等都很常見，還有一些MCN通過自創品牌、推出技術服務等新模式盈利。
圖片來源：攝圖網
2023年，MCN機構在業務拓展上展現出鮮明的差異化和跨行業特征，開辟了一系列新興業務形態以拓寬市場邊界。海外KOL營銷、AIGC技術以及付費短劇等創新領域迅速崛起，成為行業內的全新增長點。與此同時，內容電商、精細化營銷服務與直播帶貨繼續作為MCN機構業務拓展的核心方向，受到廣泛青睞。
為進一步提升市場競爭力，越來越多的MCN機構開始探索線下商業演出的可能性，通過舉辦各類活動增加品牌曝光度和用戶粘性。此外，不少機構還積極發展自有品牌業務，從內容創作延伸至產品開發與銷售，形成完整的商業閉環，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現多元化盈利和可持續發展。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國MCN傳媒市場規劃研究及未來潛力預測咨詢報告》顯示：
MCN機構業務類型廣、動員能力強，能夠對整合網絡資源、擴大知識分享、推動電商發展等起到積極作用，另一方面，其逐利沖動也容易形成野蠻生長、催生亂象。多位受訪業內人士表示，目前與MCN機構相關的管理法規不斷完善，信息內容業務活動的標準和責任進一步明確，在具體執行中應加強整治力度，讓法律法規“長出牙齒”。比如，MCN機構旗下賬號如出現不法行為，監管部門可對該MCN機構采取降低傭金、旗下賬號禁言等不同程度的處罰。
隨著平臺政策的不確定性增加，MCN機構逐漸意識到過度依賴單一平臺的潛在風險。因此，構建多平臺內容發布矩陣成為行業的重要趨勢。除了傳統的廣告分成、品牌合作外，MCN機構還涉足電商帶貨、內容電商等領域，實現多元化變現。部分MCN機構甚至開始向重資產運營模式轉變，通過投資供應鏈、建立自有電商平臺等方式，提升業務競爭力和盈利能力。
隨著全球化趨勢的加強和中國文化輸出的增強，部分MCN機構開始尋求海外市場的發展機會。通過本地化內容策略和國際化布局，MCN機構能夠在全球范圍內吸引更多用戶和客戶，實現業務的快速增長和拓展。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國MCN傳媒市場規劃研究及未來潛力預測咨詢報告》。
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