站在2025年的歷史節點回望，"十四五"期間的旅游用品行業經歷了從疫情陰霾中復蘇到爆發式增長的華麗轉身。作為中研普華產業研究院的資深產業咨詢師，我們深知這一行業的變遷不僅關乎企業的生死存亡，更映射著中國消費升級與產業結構調整的深層邏輯。當"十五五"規劃的號角即將吹響，旅游用品行業正站在從"規模擴張"向"質量躍升"轉型的關鍵十字路口。
1. 市場規模的階梯式躍升
"十四五"期間，中國戶外用品市場呈現出令人矚目的增長態勢。根據行業監測數據，中國運動戶外用品市場規模在2024年已突破五千億元大關，較上年實現雙位數增長。這一數字背后，是露營經濟、冰雪運動、城市輕戶外等細分賽道的全面開花。
從細分市場結構來看，戶外服裝以近半的市場份額穩居主導地位，鞋類、背包及露營裝備緊隨其后。值得關注的是，高性能戶外服飾市場在2024年已突破千億元規模，增速顯著高于行業平均水平，這反映出消費者對產品專業性和功能性的追求正在升級。
露營經濟的爆發式增長是"十四五"期間最亮眼的現象之一。艾媒咨詢的研究顯示，中國露營經濟核心市場規模在2024年已實現同比超六成的增長，帶動相關產業規模突破萬億元大關。從露營帳篷到便攜桌椅，從戶外炊具到智能照明，一個完整的露營裝備生態圈正在快速成型。
2. 消費行為的深層變革
"十四五"期間，旅游用品消費呈現出三大顯著特征：
從"硬核專業"到"輕戶外普及"。與過去專業登山、極限探險的小眾市場不同，當代消費者更傾向于"輕戶外"生活方式。周末城郊露營、城市騎行、公園飛盤等低門檻活動成為主流，這直接推動了裝備需求的日常化和時尚化。沖鋒衣從專業戶外場景走進都市通勤，防曬衣從功能性單品升級為時尚標配，產品的場景邊界正在模糊。
從"國際品牌崇拜"到"國產新勢力崛起"。過去由國際大牌主導的市場格局正在被打破。國產品牌通過技術創新和設計升級，在帳篷、戶外家具、照明設備等細分領域建立起競爭優勢。一些新興品牌憑借對本土消費者需求的精準把握，在細分賽道實現了彎道超車。
從"單一功能"到"智能融合"。智能穿戴設備、GPS定位、環境監測等技術正深度融入旅游用品。智能外骨骼助力登山、碳纖維材料輕量化裝備、溫控自適應服裝等創新產品不斷涌現，科技正在成為行業增長的新引擎。
3. 政策紅利的持續釋放
"十四五"期間，國家層面密集出臺了一系列支持政策。《戶外運動產業發展規劃》明確提出到2025年戶外運動產業總規模超過三萬億元的目標;《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案》則從基礎設施層面為行業發展鋪路。這些政策不僅釋放了明確的市場信號，更為企業投資提供了方向指引。
二、"十五五"規劃期的戰略機遇：四大趨勢引領未來
中研普華產業研究院在編制多地"十五五"文旅產業規劃過程中發現，旅游用品行業將在新的規劃周期內迎來更為深刻的變革。基于對政策導向、技術演進和消費趨勢的研判，我們提煉出四大核心投資趨勢：
趨勢一：智能化與數字化轉型加速
"十五五"期間，數字技術將從"輔助工具"升級為"核心驅動力"。中研普華在《四川省"十五五"規劃研究報告》中特別強調，文旅產業需以新質生產力為引領，擺脫傳統路徑依賴。這一邏輯同樣適用于旅游用品行業。
智能裝備普及：內置生物監測、環境感知、緊急救援功能的智能服裝和裝備將成為標配。預計到2030年，智能戶外裝備的市場滲透率將大幅提升，形成數百億級的新興市場。
數字營銷重構：虛擬現實(VR)試裝、元宇宙露營體驗、AI個性化推薦等數字營銷手段將重塑消費鏈路。企業需要構建"線上體驗-線下交付-社群運營"的全渠道體系。
供應鏈數字化：從設計研發到生產制造，從倉儲物流到終端零售，全鏈條數字化改造將顯著提升行業效率。柔性制造、C2M定制等模式將從小眾走向主流。
趨勢二：綠色低碳成為硬約束與新機遇
在"雙碳"目標硬約束下，旅游用品行業的綠色轉型不再是可選項，而是必答題。中研普華《中國循環經濟行業"十五五"深度研究咨詢預測報告》指出，循環經濟產業規模將在"十五五"期間突破新的量級。
材料革命：生物基合成纖維、可降解塑料、再生材料等環保材料將大規模替代傳統材料。環保不再只是營銷噱頭，而是產品競爭力的核心要素。
循環經濟模式：產品租賃、以舊換新、回收再利用等商業模式將蓬勃發展。特別是對于高單價、使用頻率低的裝備(如滑雪板、登山包)，租賃市場潛力巨大。
碳足跡管理：頭部品牌將建立全生命周期碳足跡追蹤體系，綠色認證將成為進入國際市場的通行證。
趨勢三：細分賽道深度專業化
"十五五"期間，市場細分將呈現"縱深發展"特征。中研普華在多個省級"十五五"規劃研究中均強調，產業需從"大而全"向"專而精"轉型。
場景細分：針對露營、滑雪、水上運動、垂釣、騎行等不同場景的專業裝備將更加細化。即使是露營這一單一賽道，也將分化出精致露營(Glamping)、徒步露營、家庭露營等細分需求，每種場景對應不同的裝備組合。
人群細分：女性戶外、親子戶外、銀發戶外等特定人群市場將被深度開發。例如，針對女性消費者的戶外服飾將更注重版型設計和色彩搭配，針對兒童的產品將強化安全性和教育屬性。
地域細分：南方潮濕環境下的防霉裝備、北方極寒條件下的保暖系統、高原地區的防曬供氧設備等地域適應性產品將獲得市場青睞。
趨勢四：文旅融合催生新場景
"十五五"規劃明確將文旅融合作為重點方向。中研普華《成都文旅行業"十五五"發展宏觀研究報告》提出，要構建"多產業協同、全鏈條增值"的生態體系。旅游用品行業將深度嵌入這一生態：
交旅融合：自駕游、房車旅行、低空旅游等新型交通方式將帶動車載裝備、航空戶外用品等新品類增長。
夜間經濟：露營+夜間演藝、戶外燈光秀等業態將推動照明裝備、氛圍營造產品的創新。
鄉村振興：鄉村民宿、田園綜合體的發展將帶動戶外家具、景觀裝備的需求。
冰雪經濟：隨著"帶動三億人參與冰雪運動"目標的實現和后冬奧效應的延續，冰雪裝備市場將在"十五五"期間保持高速增長。
基于中研普華產業研究院的調研分析，"十五五"期間旅游用品企業的投資將呈現以下特征：
1. 研發創新投入持續加碼
企業將加大在新材料、智能技術、人體工學等領域的研發投入。特別是具備溫控、防護、輕量化等高性能的材料技術，以及集成傳感器、物聯網技術的智能模塊，將成為研發重點。預計到2030年，行業研發投入強度將顯著提升，領先企業的研發費用占比可能突破高位。
2. 產業鏈垂直整合與橫向協同并重
一方面，頭部企業將向上游材料領域延伸，通過自建或并購方式掌控核心資源;另一方面，跨界合作將更加頻繁，戶外品牌與科技公司、時尚品牌、汽車廠商的聯名合作將成為常態，共同開發場景化解決方案。
3. 渠道體系重構：體驗為王
純電商模式將讓位于"線上引流+線下體驗+社群運營"的融合模式。品牌將加大對旗艦店、體驗店、營地綜合體等線下場景的投入，通過沉浸式體驗建立情感連接。同時，私域流量運營將成為標配，企業需要構建從"流量"到"留量"的轉化能力。
4. 國際化布局提速
中國露營裝備出口已呈現爆發式增長，帳篷、戶外家具、照明設備等產品在國際市場占據重要份額。"十五五"期間，企業將從"產品出海"向"品牌出海"升級，在歐美主流市場建立品牌認知，在東南亞、中東等新興市場擴大份額。但需關注國際貿易壁壘和認證標準的變化。
5. 資本運作活躍
行業將進入并購重組的高峰期。上市公司通過并購整合細分賽道龍頭，快速獲取技術、品牌和渠道資源;私募股權基金對戶外生活方式品牌的投資將持續升溫;部分細分領域可能誕生新的獨角獸企業。
四、中研普華的專業洞察與建議
作為深耕產業咨詢二十六年的專業機構，中研普華產業研究院始終站在政策與市場的交匯點，為政府和企業提供戰略規劃服務。在旅游用品行業，我們建議：
對于地方政府：在編制"十五五"文旅產業規劃時，應將旅游用品制造業作為重要配套產業納入布局，建設戶外用品產業園區，完善從研發設計到檢測認證的全鏈條服務體系，培育"制造+服務"融合的產業生態。
對于行業企業：一是要摒棄"短平快"思維，建立長期主義的產品觀和品牌觀;二是要擁抱數字化，但避免為技術而技術，始終以解決用戶真實痛點為出發點;三是要構建綠色供應鏈，將可持續發展內化為核心競爭力;四是要重視人才梯隊建設，特別是既懂戶外文化又懂科技創新的復合型人才。
對于投資者：旅游用品行業已從"風口"走向"常態"，投資邏輯需要從"賽道押注"轉向"能力甄別"。重點關注具備核心技術壁壘、清晰品牌定位、高效供應鏈體系和健康現金流的企業。
結語
"十四五"的輝煌已成序章，"十五五"的藍圖正在展開。旅游用品行業正從"野蠻生長"走向"精耕細作"，從"中國制造"邁向"中國創造"。在這個過程中，既需要企業自身的戰略定力與創新勇氣，也需要專業咨詢機構的智慧賦能。
中研普華依托專業數據研究體系，對行業海量信息進行系統性收集、整理、深度挖掘和精準解析，致力于為各類客戶提供定制化數據解決方案及戰略決策支持服務。通過科學的分析模型與行業洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風險，優化運營成本結構，發掘潛在商機，持續提升企業市場競爭力。
若希望獲取更多行業前沿洞察與專業研究成果，可參閱中研普華產業研究院最新發布的《十四五”旅游用品行業發展形勢研究及“十五五”規劃期內企業投資趨勢預測報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業戰略布局提供權威參考依據。
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