——邁向高質量融合發展的新階段
康養產業是以維護和促進人民群眾身心健康為核心，圍繞健康管理、養生養老、康復護理等需求，融合醫療、養老、旅游、體育、文化等多領域而形成的綜合性產業體系。
它打破傳統單一產業邊界，強調預防、治療、康復、養生的一體化，旨在為不同年齡、不同健康狀況的人群，提供全方位、全生命周期的健康服務。在大健康時代背景下，康養產業不僅關注疾病的治療，更注重通過科學的生活方式、健康的環境營造和專業的服務，提升人們的健康水平和生活質量。
中研普華產業研究院《2026-2030年康養產業深度調研及發展現狀趨勢預測報告》分析認為，在“健康中國2030”戰略縱深推進與人口結構深刻調整的時代背景下，康養產業已從補充性民生服務升級為關乎全民福祉與經濟高質量發展的關鍵領域。
一、產業現狀：政策牽引與市場覺醒的雙重驅動
當前，我國康養產業已告別粗放式擴張階段，步入規范化、多元化、融合化發展新周期。政策層面，《“十四五”國家老齡事業發展和養老服務體系規劃》《關于推進基本養老服務體系建設的意見》等文件持續強化頂層設計，明確“居家為基礎、社區為依托、機構為補充、醫養相結合”的發展方向，并在土地、財稅、人才等方面釋放實質性紅利。
地方政府因地制宜探索“康養+"模式，如浙江“未來社區”嵌入康養服務、四川依托生態資源打造森林康養基地，形成多層次政策支撐體系。
市場需求呈現“全齡化、品質化、預防化”特征。老年群體需求從基礎生活照料延伸至慢病管理、認知癥干預、精神慰藉等專業領域;中青年群體對亞健康調理、職場減壓、運動康復等預防性服務關注度顯著提升;“新老人”(低齡活力老人)消費意愿增強，旅游康養、文化養老等體驗型需求快速增長。
供給端則呈現跨界融合態勢：醫療機構拓展康復護理業務，保險企業布局養老社區，地產商轉型運營康養綜合體，互聯網平臺搭建智慧服務生態，產業邊界日益模糊，協同效應初步顯現。
二、核心驅動力：四維合力塑造產業新格局
人口結構變遷奠定長期基礎。 老齡化程度持續加深與家庭小型化趨勢，使社會化康養服務需求剛性增強;同時，全年齡段健康意識普及推動“治未病”理念深入人心，康養服務覆蓋人群從老年群體向全生命周期延伸。
國家戰略提供根本遵循。 “積極應對人口老齡化”上升為國家戰略，“鄉村振興”與“雙碳”目標為鄉村康養、綠色康養開辟新空間。中醫藥振興政策賦能傳統養生智慧現代化轉化，藥膳、太極、節氣養生等文化元素加速融入現代服務體系。
科技創新重構服務范式。 5G、物聯網、人工智能技術在健康監測、遠程問診、跌倒預警等場景深度應用;可穿戴設備實現動態健康數據采集，大數據模型助力個性化干預方案生成;虛擬現實技術用于認知訓練與心理疏導，科技正從“工具輔助”邁向“價值創造”核心環節。
消費升級倒逼品質升級。 中等收入群體壯大催生對服務安全性、專業性、人文溫度的更高要求。消費者不再滿足于“有無”，更關注“優劣”，推動行業從價格競爭轉向價值競爭，品牌信譽與用戶口碑成為關鍵競爭力。
(一)產業融合縱深突破，“康養+"生態加速成型
單一服務模式將被系統化解決方案替代。“醫養康養”深度融合：社區衛生服務中心與養老驛站功能聯動，三甲醫院康復科與專業機構建立轉診通道;
“文旅康養”提質增效：依托森林、溫泉、中醫藥資源開發沉浸式療愈項目，避免同質化開發;“保險+康養”模式成熟：長期護理險試點擴圍，商業保險與實體服務捆綁設計，構建可持續支付機制。跨界合作將催生“康養綜合體”“智慧健康小鎮”等新載體。
(二)智慧化從“概念”走向“日常”，數據價值深度釋放
人工智能將承擔風險預警、方案優化等決策支持角色;家庭養老床位通過智能傳感器實現無感監護，社區平臺整合家政、醫療、文娛資源“一鍵呼叫”;個人健康數字檔案跨機構共享，推動“以治病為中心”向“以健康為中心”轉變。同時，數據安全與隱私保護法規完善將同步推進，構建可信數字生態。
(三)服務供給精細化、標準化、人性化
行業標準體系加速健全，認知癥照護、術后康復等細分領域服務規范逐步統一;人才培養體系優化，校企合作定向輸送護理、康復、健康管理專業人才，職業發展通道與薪酬激勵機制改善;服務設計更注重人文關懷，如適老化空間改造、代際融合活動設計，彰顯“溫度康養”理念。
(四)區域協同發展格局優化，城鄉服務差距逐步彌合
東部地區聚焦高端服務與科技創新策源;中西部依托生態與文化資源打造特色康養目的地;城市群內部形成“核心城市研發+周邊節點承接”網絡，高鐵網絡促進“候鳥式”康養流動。鄉村振興戰略下，縣域康養服務中心建設提速，農村互助養老、田園康養模式探索深化，推動優質資源下沉。
(五)綠色低碳與文化自信雙輪驅動
康養項目規劃強調與自然環境和諧共生，節能建材、可再生能源應用比例提升;中醫藥“整體觀”“治未病”思想與現代健康管理融合，標準化推廣藥膳、導引等傳統技法;消費者環保意識增強，倒逼產業鏈踐行可持續發展理念，綠色認證成為服務品質新標識。
四、挑戰與風險審慎提示
產業發展仍面臨現實挑戰：專業人才總量不足與結構性短缺并存，護理崗位社會認同度待提升;部分領域服務標準缺失，質量參差不齊;區域發展不平衡，農村及欠發達地區資源薄弱;
同質化競爭隱憂需警惕，避免低水平重復建設;支付能力與服務成本匹配度需政策與市場協同破解。此外，消費者認知偏差(如將康養等同于“養老”)亦需行業加強科普引導。
五、行動建議：分層賦能，精準施策
致投資者： 聚焦高成長細分賽道——社區居家智慧服務、心理健康干預、康復輔具研發;關注具備資源整合能力與科技基因的企業;采取“核心+衛星”策略，平衡短期現金流與長期價值布局;重視ESG(環境、社會、治理)表現，規避政策與聲譽風險。
致企業決策者： 強化“用戶思維”，通過深度調研挖掘真實痛點;加大科技投入，但避免“為技術而技術”，注重場景適配性;構建開放合作生態，與醫療、保險、社區等主體共建服務網絡;將人才視為核心資產，完善培訓與晉升體系;堅守誠信經營，以品質贏得市場信任。
致市場新人： 系統學習《養老機構管理辦法》等行業法規及健康管理基礎知識;考取老年照護、心理咨詢等職業資格證書;從社區服務、客戶運營等一線崗位積累經驗;保持跨界學習能力，關注“康養+數字技術”“康養+文化創意”等融合機會;樹立長期主義心態，康養是“慢行業”，需耐心與匠心。
中研普華產業研究院《2026-2030年康養產業深度調研及發展現狀趨勢預測報告》結論分析認為2026至2030年，康養產業將在國家戰略引領與市場需求牽引下，邁向更高質量、更有效率、更加公平、更可持續的發展新階段。
機遇與挑戰并存，唯有堅守“以人為本”的初心，以創新破解難題，以合作凝聚合力，方能真正實現“老有康養、全民健康”的美好愿景，為經濟社會發展注入溫暖而堅實的力量。產業參與者當以理性判斷把握趨勢，以務實行動創造價值，共同書寫中國式現代化康養新篇章。
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