2026-2030年中國冰雪行業：冰雪旅游消費與目的地全季運營策略

2026-2030年中國冰雪行業：冰雪旅游消費與目的地全季運營策略

前言

冰雪經濟作為中國體育產業與消費升級的重要引擎，正從“冷資源”向“熱經濟”加速轉型。自2022年北京冬奧會成功舉辦以來，中國冰雪運動參與人數突破3億，冰雪產業規模持續擴張，2025年已突破萬億元大關。政策紅利、消費升級、技術革新與區域協同的疊加效應，推動冰雪經濟從單一冬季運動向全域、全季、全產業鏈延伸。

一、宏觀環境分析

(一)政策紅利持續釋放，頂層設計引領產業升級

國家層面將冰雪經濟納入“內需主導、建設強大國內市場”的核心戰略框架。2025年中央經濟工作會議明確提出“發展冰雪經濟”作為擴大內需的重要抓手，國務院發布的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》進一步規劃了2027年產業規模達1.2萬億元、2030年突破1.5萬億元的目標。地方層面，東北、華北、新疆等傳統冰雪資源區通過“世界級滑雪度假目的地”建設強化核心優勢，南方省份則依托室內滑雪場、模擬滑雪設備等突破地理限制，形成“南北呼應、四季運營”的全國一盤棋格局。

(二)消費升級驅動需求多元化，冰雪經濟融入大眾生活

根據中研普華研究院《2026-2030年中國冰雪行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：冰雪消費已從單一運動體驗向“冰雪+文化”“冰雪+旅游”“冰雪+科技”“冰雪+康養”等復合型消費升級。小紅書等社交平臺數據顯示，冰雪裝備消費呈現年輕化、時尚化、家庭化趨勢，個性化定制、智能穿戴設備需求激增。親子家庭成為滑雪場核心客群，占比超50%;00后“新生世代”日均消費增長顯著，推動私教服務、高端住宿等衍生消費擴容。此外，南方游客“北上追雪”熱情高漲，江蘇、廣東、浙江等地游客占比超70%，冰雪旅游對交通、餐飲、零售等關聯產業拉動效應顯著。

(三)技術革新突破時空限制，數字化轉型重塑產業生態

5G、人工智能、虛擬現實等技術深度融入冰雪產業，推動全價值鏈變革。智慧雪場管理系統實現雪質監測、人流調度與安全預警的智能化;高溫造雪技術使室內滑雪場突破30℃環境限制，全年無休運營;VR滑雪模擬器、智能滑雪板等創新產品降低體驗門檻，促進冰雪運動普及。截至2025年，中國冰雪領域專利申請量超1.2萬件，其中發明專利占比超51%，技術驅動的產業升級成為核心增長極。

二、市場分析

(一)區域市場：從“山海關”到全域化，南北協同格局深化

傳統冰雪優勢區(東北、華北)聚焦品質提升與業態融合。哈爾濱通過冰雪藝術、俄式風情與東北民俗的極致化融合，實現單季旅游收入突破千億元;亞布力、長白山等度假區以智能化滑雪設施與高端康養產品鞏固核心客群。新疆依托“粉雪”資源打造“中國冰雪第三極”，崇禮則通過夏季越野賽、馬拉松等賽事構建“四季旺”生態，2024年夏季游客量首次超越冬季，國際化程度顯著提升。

南方市場以室內滑雪場為突破口，浙江、江蘇、廣東等地建成全國近三分之一的室內雪場，深圳前海冰雪世界等項目成為都市人群就近體驗冰雪運動的首選。模擬滑雪機、旱雪毯等科技產品進一步滲透社區、商場與校園，推動冰雪消費日常化。

(二)產業鏈市場：全鏈條協同發展，國產替代加速

冰雪產業鏈已形成上游裝備制造、中游賽事運營與培訓服務、下游旅游休閑與衍生消費的完整閉環。上游領域，國產壓雪機、造雪機、索道等核心設備技術突破，企業數量增長至近千家，銷售收入大幅提升，部分產品出口海外。中游環節，滑雪場運營向專業化、一站式服務轉型，冰雪培訓市場規模擴大，高質量教練資源成為競爭焦點。下游消費端，“冰雪+運動”“冰雪+康養”“冰雪+文化”等跨界融合產品涌現，帶動周邊零售、餐飲、住宿等產業協同發展。

三、行業發展趨勢分析

(一)全季運營與全域拓展成為主流

冰雪經濟正突破季節與地域限制，向“四季運營、全域覆蓋”演進。北方地區通過夏季山地運動、文化節慶等活動填補非雪季空白;南方地區依托室內場館與科技手段實現全年無休運營。區域協同方面，東北、華北、新疆與南方城市形成客源互送、資源互補的聯動機制，冰雪旅游線路與產品體系日益完善。

(二)消費分層與個性化需求驅動產品創新

冰雪消費呈現“金字塔”結構：初學者以租賃裝備與基礎體驗為主，愛好者追求高性能個性化裝備，專業群體則青睞頂級定制化產品。企業需針對不同層級需求，開發差異化產品與服務，例如推出家庭套餐、青少年研學項目、高端私教服務等。同時，冰雪文創、冰雪IP衍生品等文化消費將成為新的增長點。

(三)國際化與數字化加速產業升級

中國冰雪產業正從“規模擴張”轉向“質量提升”，國際化與數字化成為關鍵抓手。一方面，通過承辦國際賽事、引進海外品牌與技術提升全球影響力;另一方面，利用大數據、人工智能優化場地運營、用戶服務與供應鏈管理。例如，滑雪場通過智能系統預測客流高峰，動態調整票價與資源分配;電商平臺基于用戶畫像推送個性化裝備推薦，提升消費轉化率。

四、投資策略分析

(一)聚焦核心賽道：裝備制造與科技賦能

冰雪裝備制造領域，建議關注壓雪機、造雪機、智能穿戴設備等核心環節的國產替代機會，優先布局技術壁壘高、市場份額大的龍頭企業。科技賦能方面，投資VR滑雪模擬器、智慧場館管理系統等創新產品，以及冰雪大數據平臺、用戶運營SaaS服務等數字化工具，搶占產業升級紅利。

(二)挖掘區域潛力：南方市場與特色小鎮

南方室內滑雪場建設仍處于高速增長期，可關注長三角、珠三角等經濟發達、人口密集區域的投資機會。此外，特色冰雪小鎮通過“冰雪+文旅”“冰雪+康養”模式打造差異化競爭力，例如結合溫泉、中醫理療等資源的復合型度假項目，有望成為區域經濟新引擎。

(三)布局細分領域：培訓服務與衍生消費

冰雪培訓市場滲透率不足，專業教練缺口大，可投資標準化培訓體系與認證機構，培育優質師資力量。衍生消費領域，冰雪文創、冰雪主題餐飲、冰雪攝影等細分賽道尚未飽和，具備文化創意與品牌運營能力的企業有望脫穎而出。

如需了解更多冰雪行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2026-2030年中國冰雪行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。