2024年中國出境旅游市場深度調研

據中國旅游研究院《中國出境旅游發展年度報告(2023-2024)》，2023年，出境旅游人數超過 8700萬人次。全年我國出境游呈現：以港澳近程出境目的地為主導、高學歷及年輕化游客成為出境游主流、中等收入群體及一二線城市的游客出游態度更加積極等特點。

隨著我國旅游業的不斷發展,國內旅游市場逐步開放的同時,越來越多的中國居民選擇出境旅游。縱觀近幾年出境游客的比例數據,中國居民占據比例較大。我國作為客源輸出大國之一,出境旅游是我國居民較為受歡迎的形式。

所謂出境旅游是指中國大陸居民按照國家規定程序和流程,辦理簽證手續后通過口岸去往中國香港、澳門、臺灣以及國外其他國家的行為。依據于基礎性概念的理解方式而言,本文將出境旅游主要分為兩類,第一類為港澳游;第二類為出國游。

中國出境旅游市場深度調研

2023年旅游行業強勢復蘇的一年，被壓抑三年的出游需求得以釋放，旅游逐步成為人們的一種生活方式，掀起國民出游新熱潮。據文化和旅游部統計，2023年，國內出游人次48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長93.3%，漲幅明顯，恢復至2019年(60.1億人次)的81.38%，國內旅游市場復蘇加速。2023年，受出入境旅游政策的優化、居民出境游意愿的增強、入境旅游供應鏈的重建與修復等多重積極因素的疊加推動，我國出入境旅游步入有序恢復新通道。

據出入境管理局公告，經國務院批準，中華人民共和國出入境管理局決定在廣東省深圳市實施赴香港旅游“一簽多行”政策，在廣東省珠海市實施赴澳門旅游“一周一行”政策，在橫琴粵澳深度合作區實施赴澳門旅游“一簽多行”政策。

據中研產業研究院《2024-2028年中國出境旅游市場深度調研與投資前景預測研究報告》分析：

亞洲旅游交流中心在其2024年度港澳地區旅游市場預測報告中指出，2024年內地和港澳旅游市場預計將有9%至12%的同比增幅。

美國一家互聯網數據機構近日發布的一項名為“Travel 2040”的研究報告稱，預計包括中國、美國等在內的極少數國家將在未來 15 年內主導全球國際旅游市場。

英國《旅游評論》網站11月24日報道，正如預期的那樣，未來幾年內中國市場的國際旅行者數量將領先其他國家，僅2024年1月至7月，中國出入境人員即高達3.41億人次，同比增長62.34%。

作為出境旅游大國，出境旅游市場的恢復不僅有助于我國旅游業全面回暖，也將影響全球旅游業的復蘇格局。從全球范圍來看，旅游業在經歷疫情沖擊之后正全面重啟和重構。就我國旅游市場而言，各種內外部因素發生了明顯變化。

在此背景下，我國出境旅游市場的恢復并非簡單地回歸到原有的格局，而是需要以動態眼光和系統思維加以審視。

就市場需求而言，國民出境旅游消費能力和消費意愿均已發生變化。一方面，經濟收入是影響居民消費的主要因素，也是影響旅游復蘇的重要因素。在全球經濟下行壓力加大、失業率上升的情況下，我國部分居民或暫緩出境旅游計劃，或轉向國內旅游，或壓縮出境旅游消費。另一方面，人們的出游意愿也發生了較大變化，對健康、經濟、安全等方面的風險感知更為敏感，更加關注旅游消費的性價比和實用性。

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