2024年中國廣告行業現狀及發展趨勢分析 前三季度廣告業保持較快增長

我們身處在一個廣告無處不在，無時不有的時空里，感受著廣告文明帶給我們的沖擊與震撼。廣告業是改革開放以來國民經濟增長最快的行業之一。塑造品牌、拉動消費、促進就業、關聯民生，為促進經濟社會發展作出了積極貢獻。

前三季度廣告業保持較快增長

近日，市場監管總局對全國857戶廣告業頭部企事業單位開展統計調查，數據顯示，前三季度上述單位實現廣告業務收入11298.7億元，同比增長6.1%。

今年前三季度，我國廣告業保持較快增長，頭部企事業單位的互聯網廣告發布收入達4994.5億元，同比增長15.4%。其中，移動互聯網廣告發布收入4563.4億元，同比增長30.3%。傳統媒體加快推進廣告數字化轉型。以廣播電視、報刊社為代表的事業單位廣告業務收入384.4億元，同比增長2.9%，其中，互聯網廣告發布收入23.7億元，同比增長75%。

廣告行業作為現代商業的重要組成部分，通過各種媒介和渠道向目標受眾傳遞商品、服務或觀念的信息，以達到促進銷售、提升品牌知名度、塑造企業形象等目的。隨著數字化和智能化的深入發展，廣告行業正經歷著前所未有的變革，從傳統媒體向數字媒體轉型，不斷拓寬其應用領域和影響力。

廣告行業現狀及發展趨勢分析

市場監管總局開展的統計調查顯示，2023年全國從事廣告業務的事業單位和規模以上企業達1.7萬戶，廣告業務收入13120.7億元，比上年增長17.5%，彰顯了消費市場活力和企業投資信心。其中，互聯網廣告發展迅猛，全年實現互聯網廣告發布收入7190.6億元，比上年增長33.4%，在廣告發布業務中的占比從2019年的58.7%上升至82.4%。傳統媒體加快數字化轉型，以電視臺為代表的事業單位，互聯網廣告業務增長8.3%。

據中研產業研究院《2024-2029年中國廣告行業市場分析及發展前景預測報告》分析：

從我國廣告行業的政策規劃內容來看，國家市場監管總局2022年印發《“十四五”廣告產業發展規劃》，是結合了“十四五”時期的綜合產業經濟發展導向對廣告產業進行了具體的規劃，重點聚焦對廣告產業發展方向的引領，明確廣告產業的社會價值和經濟價值，鼓勵創新驅動，促進產業升級，鼓勵廣告產業技術創新與應用，深入推進廣告產業數字化轉型。

廣告是知識、技術、人才密集型的高新技術產業，是市場經濟的先導產業，一個國家廣告發展水平，體現了其市場繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經濟實力和社會文化素質。

廣告產業鏈主要包括廣告主、廣告公司、媒體平臺、受眾以及監管機構等多個環節。廣告主是廣告信息的發布者，通過廣告公司策劃、制作廣告內容，并選擇合適的媒體平臺進行投放。廣告公司則負責廣告的設計、制作、投放策略等。媒體平臺是廣告信息的傳播載體，包括傳統媒體和新媒體。受眾則是廣告信息的接收者。監管機構則負責監督廣告行業的合規性和規范性。

隨著我國宏觀經濟邁入新常態的發展階段，商業企業逐漸摒棄了粗放的擴張模式，轉而追求更為優質、高效的營銷方式。在這一背景下，對新型營銷途徑的需求愈發迫切。人工智能技術的突飛猛進，尤其是生成式AI的技術浪潮，正引領一場內容生產力的深刻變革。大模型和生成式AI技術的興起，為廣告營銷行業帶來了前所未有的創新機遇，全鏈路提效成為可能。

想要了解更多廣告行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國廣告行業市場分析及發展前景預測報告》。廣告研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，行業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。通過最深入的數據挖掘，對行業進行嚴謹分析，從多個角度去評估企業市場地位，準確挖掘企業的成長性，已經為眾多企業帶來了最專業的研究和最有價值的咨詢服務過程。