廣告產業作為連接品牌與消費者的橋梁，涵蓋了從創意設計、媒介策劃到效果評估的全方位服務。隨著數字化技術的不斷進步和消費者需求的日益多樣化，廣告產業正經歷著前所未有的變革。數字廣告、社交媒體營銷、內容營銷等新興形式已成為行業主流，推動市場規模持續擴大。隨著消費者對廣告需求的不斷增加和廣告技術的不斷進步，廣告行業的市場規模將持續增長。預計到2025年，中國廣告行業的市場規模將達到新的高度，為廣告主提供更多的商業機會和發展空間。
一、廣告產業鏈發展情況
我國廣告產業鏈上游主要為各行業的機構/主體提出宣傳、營銷需求;中游廣告企業負責廣告的策劃、制作和宣傳等，可分為自營企業和代理企業，有時會尋找第三方支持企業進行創意等方面的技術支持;下游接收方一般為消費者群體。
上游：廣告需求方、廣告主，如蒙牛、伊利、君樂寶等企業，主要投放行業聚焦奶類、飲料以及食品行業。
中游：廣告設計制作企業和投放平臺組成，設計/制作企業包括分眾傳媒、引力傳媒等，投放平臺涉及商業廣場的提供方、樓宇電梯的地產和物業以及互聯網線上媒體等。
下游：消費者群體。
二、廣告行業現狀
據中研普華產業院研究報告《2024-2030年中國廣告產業深度分析及投資策略研究報告》分析
數字化轉型加速：數字化轉型是當前廣告產業最為顯著的趨勢之一。隨著互聯網技術的普及和移動互聯網用戶的快速增長，數字廣告已成為廣告市場的主流。大數據、人工智能、云計算等先進技術的應用，使得廣告投放更加精準、高效，同時也提升了用戶體驗。
社交媒體和短視頻平臺崛起：這些平臺擁有龐大的用戶基礎和高度活躍的用戶群體，為廣告主提供了廣闊的營銷空間。
內容營銷和原生廣告受歡迎：傳統的硬性廣告已難以吸引消費者的注意力，而內容營銷和原生廣告通過提供有價值的內容來吸引消費者的關注和興趣，不僅能夠提高品牌知名度，還能夠增強品牌與消費者之間的情感聯系。
三、市場規模及需求
近年來，中國廣告行業的市場規模持續增長。例如，2023年中國互聯網廣告行業市場規模約為5732億元，同比增長12.66%。這一增長主要得益于移動互聯網用戶的持續增長、用戶黏性的提高、數字化進程的推進以及廣告主投放策略的優化。
電商平臺：憑借龐大的用戶基礎和購物場景優勢，成為廣告收入的主要來源之一。2023年電商平臺廣告收入規模達2070.06億元。
視頻與短視頻平臺：因其直觀、生動、易于傳播的特點，受到廣告主的青睞。2023年視頻與短視頻平臺合計廣告收入達到1433.08億元。
搜索引擎：廣告市場依然保持穩步增長，盡管面臨一些挑戰，但其在精準營銷和品牌推廣方面的價值依然被廣告主所認可。
四、廣告市場最新動態及投資情況
程序化廣告技術：隨著大數據和人工智能技術的發展，程序化廣告技術將變得更加成熟和普及。通過實時競價和自動化優化，廣告主可以更加精準地投放廣告，提高廣告投放的效率和效果。
跨平臺整合：廣告主將更加注重跨平臺整合，通過多渠道和多平臺的廣告策略，提升廣告覆蓋率和效果。這要求廣告產業具備更強的數據整合和分析能力，以實現對目標受眾的精準觸達。
投融資情況：2023年國內廣告行業投融資事件數量為16起，投融資金額超7.9億元。2024年1月至8月，投融資事件數量為9起，投融資金額為3.04億元。從單筆最大融資金額來看，2021年項目單筆最大融資金額超過20億元，是近年來單筆融資金額最高的一起。
五、廣告行業競爭格局
市場集中度較高：廣告產業的市場集中度較高，特別是在中國互聯網廣告行業中，頭部企業如阿里巴巴、騰訊、字節跳動、百度等占據了較大的市場份額。例如，2023年中國互聯網廣告行業CR4(前四家公司市場份額占比)約為76%。
競爭梯隊分明：
第一梯隊：如分眾傳媒和廣東省廣告集團，營業收入超過百億水平。
第二梯隊：如引力傳媒和思美傳媒等，營收在百億規模以下，但仍在市場中占據一定的份額。
第三梯隊：包括一些規模相對較小的廣告公司，可能在某個特定領域或地區具有競爭優勢。
分眾傳媒：作為全球領先的電梯及影院媒體集團，分眾傳媒具有稀缺性的線下品牌核心引爆場景，在4億城市主流人群每天必經的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強效觸達。2024年前三季度，分眾實現營收92.61億元，同比增長6.76%;凈利潤為39.68億元，同比增長10.16%。
省廣集團：業務涵蓋廣告策劃、設計、制作、發布等多個環節，為客戶提供全方位的廣告服務，在數字營銷、新媒體營銷等領域具有較強的實力。
七、廣告行業政策環境
為了推動廣告產業的高質量發展，國家市場監管總局等政府部門出臺了一系列政策措施，為廣告設計行業的發展提供了有力保障。例如，市場監管總局集中整治借慶祝重要事件名義開展的違法違規商業營銷宣傳，深入開展“我為群眾辦實事”實踐活動，集中治理群眾反映強烈、社會危害性較大的重點領域虛假違法廣告問題。
八、展望2025年
1、數字化轉型持續深化
技術驅動創新：隨著大數據、人工智能、區塊鏈等技術的不斷成熟，廣告行業將更加依賴這些技術進行精準投放、效果監測和數據分析。黑科技廣告推廣神器等創新工具的出現，將顛覆傳統的廣告推廣方式，實現更高效、更個性化的廣告投放。
媒體融合加速：全媒體廣告代理將成為主流，代理各類媒體平臺的廣告業務，包括但不限于電視、報紙、雜志、網站、社交媒體、移動應用等。跨平臺整合營銷將成為常態，廣告主將更加注重在不同媒體平臺上的協同作戰，以提升廣告效果。
2、個性化與體驗式營銷興起
個性化定制：廣告主將更加注重根據消費者的興趣和需求進行個性化定制，以實現更精準的營銷。人工智能算法將廣泛應用于個性化推薦，提高廣告的轉化率和用戶體驗。
體驗式營銷：體驗式營銷將成為廣告行業的重要趨勢，通過提供有趣、互動、沉浸式的廣告體驗，吸引消費者的注意力并激發其購買欲望。虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等新技術將廣泛應用于體驗式營銷中，為消費者帶來更加真實的體驗。
3、跨界合作與資源整合
跨界融合：廣告行業將更加注重與其他行業的跨界合作，如農業、文化、旅游等領域，以實現資源的共享和優勢互補。通過跨界合作，廣告行業可以拓寬傳播渠道，提升廣告的影響力。
資源整合：廣告主將更加注重整合多方資源，包括媒體資源、創意資源、技術資源等，以提供更全面的營銷解決方案。資源整合將有助于提高廣告的效果和效率，降低運營成本。
4、綠色廣告與可持續發展
綠色廣告理念：隨著消費者對環保和可持續發展的關注度不斷提高，綠色廣告將成為廣告行業的重要趨勢。綠色廣告將強調產品的環保屬性、企業的社會責任等，以吸引消費者的關注和認可。
可持續發展戰略：廣告行業將更加注重可持續發展，通過優化廣告投放策略、提高廣告效果等方式，減少資源浪費和環境污染。廣告主將更加注重長期效益，而非短期利益，以實現可持續發展。
5、政策監管與合規經營
政策監管加強：隨著廣告行業的不斷發展，政府將加強對廣告行業的監管力度，以保障消費者的合法權益和市場的公平競爭。政府將出臺更加嚴格的法律法規和政策措施，對廣告內容進行審查和監管，以防止虛假廣告、誤導性廣告等違法行為的發生。
合規經營：廣告行業將更加注重合規經營，遵守法律法規和政策要求，以維護行業的形象和聲譽。廣告主將更加注重廣告內容的真實性和準確性，以提高消費者的信任度和滿意度。
競爭格局多元化：廣告行業的競爭格局將更加多元化，包括傳統媒體、新媒體、社交媒體等不同類型的媒體平臺將共同參與競爭。
廣告主將更加注重選擇具有實力和影響力的媒體平臺進行廣告投放，以提高廣告的效果和影響力。
總體而言，廣告產業前景廣闊，機遇與挑戰并存。隨著數字化轉型的加速和社交媒體、短視頻等新興渠道的崛起，廣告市場規模將持續增長。未來，廣告產業將進一步融合大數據、人工智能等前沿技術，實現更精準、個性化的廣告投放。同時，綠色廣告、可持續發展等理念也將成為行業發展的重要趨勢。廣告公司需不斷創新以適應市場變化，滿足消費者需求，實現持續健康發展。
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