視聽新媒體市場規模 視聽新媒體行業發展現狀趨勢分析

視聽新媒體行業發展現狀趨勢分析

根據市場調研數據顯示，2024年中國視聽新媒體市場持續繁榮，用戶規模和網絡視聽用戶規模均實現顯著增長。

視聽新媒體一般分為三類：(1)按時間界定：把基于技術變革出現的一些新的傳播形態，或一直存在但長期未被社會發現傳播價值的渠道、載體都稱作新媒體;(2)按數字技術界定：把傳統媒體數字化后的業務形態都叫做新媒體，也被稱作數字新媒體。這種劃分時間跨度更長，包涵內容更廣泛;(3)按互聯網技術(IP網絡協議)界定：把與網絡媒體有關的一些視聽業務形態叫新媒體。這種劃分方式強調的是交互，廣播方式的媒體形態都不屬于新媒體。

短視頻、直播等新興業態表現尤為突出，成為拉動行業增長的重要引擎。市場規模方面，中國視聽新媒體市場規模有望突破新高，達到萬億元級別。同時，市場競爭也日益激烈，各大平臺紛紛加大投入，提升內容質量和用戶體驗。

視聽新媒體產業鏈完整且各環節協同發展，市場競爭格局激烈且充滿機遇。根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國視聽新媒體行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

一、發展現狀

市場規模持續擴大：根據國家廣播電視總局發展研究中心發布的《2024中國視聽新媒體發展報告》顯示，2023年網絡視聽市場整體規模首次突破萬億，達到1.15萬億元。同時，以網絡視聽業務為主營業務的存續企業超過66萬家，涵蓋長視頻、短視頻、直播、音頻等幾大領域。

用戶規模龐大：截至2023年底，視聽新媒體平臺用戶規模達到10.74億，其中網絡視頻年度付費用戶達到7.32億。這些用戶中，短視頻與直播是網絡視聽消費的主渠道。

內容質量提升：近年來，網絡視聽平臺通過提質減量、降本增效策略，不斷提升內容質量。長視頻平臺推出多部熱門電視劇和綜藝節目，帶動付費會員數增長。同時，微短劇行業也迎來快速發展，成為網絡視聽產業中的新興細分領域。

技術創新驅動：新技術持續豐富內容生態，推動產業升級。在內容開發、制作、宣發等環節，AI技術、虛擬拍攝、虛幻引擎等新興技術的應用，提升了內容生產的效率和質量。此外，5G、大數據等技術的應用也為視聽新媒體行業帶來了更多可能性。

二、發展前景

用戶增長潛力：雖然用戶規模已接近階段性頂峰，但中老年用戶觸網程度不斷加深，仍有望繼續推動視聽行業的增長。同時，隨著用戶需求的多樣化，網絡視聽平臺需要不斷創新產品和服務，以滿足不同用戶群體的需求。

內容創新：高質量的網絡視聽內容服務將成為視聽新媒體下一步的增長點。各頭部平臺正積極為網絡視聽精品內容創作探索更多有益的發展思路，推動內容創新和質量提升。

跨界融合：隨著多媒介形態的涌現，視聽行業需要進行多業態視聽橫向拓展。跨終端協同聚焦場景服務，為用戶提供更立體的服務體驗。同時，視聽新媒體也將與其他行業進行跨界融合，拓展新的業務領域和增長點。

三、發展環境

政策支持：國家廣播電視總局等政府部門出臺了一系列政策措施，支持視聽新媒體行業的發展。例如，鼓勵優秀網絡劇、網絡電影、網絡紀錄片等資源進入電視大屏播出，為視聽新媒體提供了新的發展機遇和更廣闊的發展空間。

市場競爭：視聽新媒體市場競爭激烈，各大平臺紛紛加大內容投入和技術創新力度，以提升自身競爭力。同時，隨著用戶需求的多樣化和個性化趨勢日益明顯，平臺需要更加注重用戶體驗和服務質量。

技術環境：新技術的發展為視聽新媒體行業帶來了更多機遇和挑戰。例如，AI技術、大數據、5G等技術的應用推動了內容生產、分發和傳播的變革。同時，這些新技術也對平臺的技術能力和創新能力提出了更高的要求。

四、發展趨勢

內容精品化：隨著用戶需求的提升和市場競爭的加劇，內容精品化將成為視聽新媒體行業的發展趨勢。平臺需要注重內容的質量和創意性，打造具有獨特魅力和吸引力的作品。

技術融合創新：新技術的發展將推動視聽新媒體行業的變革和創新。例如，AI技術將更深入地應用于內容生產、分發和傳播等環節;5G技術將提升內容的傳輸速度和用戶體驗;大數據技術將幫助平臺更精準地了解用戶需求和行為習慣。

跨界融合拓展：視聽新媒體行業將與其他行業進行跨界融合拓展新的業務領域和增長點。例如，與電商、旅游、教育等行業的融合將為視聽新媒體行業帶來更多的商業機會和發展空間。

用戶服務升級：隨著用戶需求的多樣化和個性化趨勢日益明顯，平臺需要更加注重用戶服務的質量和體驗。例如，提供個性化推薦、優化用戶體驗、開展線上線下活動等措施將有助于提升用戶的滿意度和忠誠度。

綜上，視聽新媒體行業市場發展前景廣闊，但同時也面臨著諸多挑戰和機遇。平臺需要不斷創新產品和服務以滿足用戶需求的變化和市場競爭的加劇。

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