視聽新媒體行業市場現狀及未來趨勢預測2024

視聽新媒體是一個通過單獨呈現視覺、聽覺信息或同時呈現視聽信息來實現信息傳遞和共享的媒體形態。它運用了計算機信息網絡、移動通信等技術手段，融合了互聯網、衛星和無線通信網絡等信息傳播途徑，能夠即時向用戶傳播文字、視頻、音頻等集成信息。

視聽新媒體的具體形態多樣，包括但不限于網絡廣播電視、IP電視、手機電視、移動電視、網絡視頻、短視頻平臺、直播平臺等。這些形態的出現，不僅豐富了媒體的種類和形式，還推動了媒體行業的創新和發展。據統計，2023年，網絡視聽市場整體規模首次突破萬億，約為1.15萬億元;以網絡視聽業務為主營業務的存續企業超過66萬家，涵蓋長視頻、短視頻、直播、音頻等幾大領域。

視聽新媒體行業市場現狀及未來趨勢預測2024

截至2023年底，視聽新媒體平臺用戶規模達10.74億，整體規模已接近階段性頂峰。這一龐大的用戶基礎為視聽新媒體行業的持續發展提供了堅實的基礎。在這些用戶中，短視頻與直播成為網絡視聽消費的主渠道，進一步推動了生產和消費市場的繁榮。

目前，視聽新媒體行業在內容創作方面呈現出多元化和精品化的趨勢。長視頻、短視頻、直播、音頻等多種內容形式并存，且各有特色。網絡劇、網絡電影、網絡綜藝等精品佳作不斷涌現，題材多樣，視角獨特，滿足了人民群眾日益增長的精神文化需求。截至2023年底，中國主要長視頻平臺作品存量達12萬余部;網絡音頻、網絡音樂總作品量超過2.7億個，2023年新增短視頻約5.5億小時。

隨著技術的進步和平臺的優化，視聽新媒體內容的分發渠道更加多樣化。除了傳統的視頻網站和APP外，社交媒體、短視頻平臺等也成為重要的內容分發渠道。這些平臺通過算法推薦等方式，將內容精準推送給目標受眾，提高了內容的傳播效率和覆蓋面。

截至2023年底，全國開展廣播電視和網絡視聽業務的機構超過5萬家，其中，廣播電臺、電視臺、廣播電視臺等播出機構2521家，廣播電視節目制作經營機構約4.1萬家，持證及備案的網絡視聽機構2989家。

作為中國網絡視聽產業中新興的細分領域，微短劇正是中國網絡視發展的縮影。眾多網絡平臺已經參與到微短劇創作中，除了抖音、快手等微短劇主陣地，騰訊視頻、優酷、芒果TV等長視頻平臺，網易、完美世界等游戲公司，甚至淘寶、京東、拼多多等電商平臺和美團、鏈家等生活服務平臺，也已經先后入局。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國視聽新媒體行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

2023年全國廣播電視和網絡視聽行業總收入14126.08億元，同比增長13.74%。其中，廣播電視和網絡視聽業務實際創收收入12212.08億元，同比增長14.47%;財政補助收入998.54億元;其他收入915.46億元，同比增長28.30%。

按主體分，傳統廣播電視機構總收入6330.63億元，同比增長10.44%，邁向多元化發展，廣播電視臺融合發展業務、有線電視網絡公司集團客戶業務等成為新的收入增長點;網絡視聽服務機構總收入7795.45億元，同比增長16.57%，占行業總收入的比例超過一半。新技術的快速應用推動了視聽新媒體行業的轉型升級。一方面，新技術促進了內容生產方式的變革，提高了生產效率和質量;另一方面，新技術也推動了傳播方式的創新，使得內容能夠更加精準地觸達目標受眾。

視聽新媒體已成為國際傳播的重要力量。中國頭部長視頻平臺和短視頻平臺通過推出國際版App等方式，實現了海外市場的落地覆蓋。這些平臺不僅傳播了中國文化和中國故事，還提升了中國文化的國際影響力和軟實力。

在政策的引導下，視聽新媒體行業逐漸形成了規范有序的發展格局。一方面，行業內部加強了自律和監管，提高了內容質量和安全性;另一方面，行業也積極與政府部門合作，共同推動行業的規范化和標準化發展。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國視聽新媒體行業發展分析與投資前景預測報告》。