互聯網廣告市場動態聚焦分析及深度研究咨詢 數字化轉型加速

市場監管總局27日公布的廣告業數據揭示了我國廣告業在前三季度的強勁表現。

總體廣告業務收入情況

收入規模：前三季度，全國857戶廣告業頭部企事業單位共實現廣告業務收入11298.7億元。

同比增長率：與上年同期相比，廣告業務收入增長了6.1%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2030年中國互聯網廣告市場動態聚焦分析及深度研究咨詢報告》顯示：

互聯網廣告發布收入情況

收入規模：頭部企事業單位的互聯網廣告發布收入達到4994.5億元。

同比增長率：互聯網廣告發布收入同比增長了15.4%，這一增速遠高于總體廣告業務收入的增速。

細分市場分析

移動互聯網廣告：在互聯網廣告中，移動互聯網廣告發布收入尤為突出，達到4563.4億元，同比增長30.3%。這一數據表明，隨著移動互聯網的普及和滲透，移動互聯網廣告市場正在快速增長。

傳統媒體數字化轉型：傳統媒體如廣播電視、報刊社等也在積極推進廣告數字化轉型。這些單位實現的廣告業務收入為384.4億元，同比增長2.9%。其中，互聯網廣告發布收入為23.7億元，同比增長高達75%。這一數據表明，傳統媒體在數字化轉型方面取得了顯著成效，互聯網廣告已成為其重要的收入來源。

市場展望

持續增長：從前三季度的數據來看，我國廣告業保持了較快的增長態勢。隨著經濟的持續發展和消費市場的不斷擴大，廣告業有望繼續保持穩定增長。

數字化轉型加速：隨著數字化技術的不斷進步和應用場景的拓展，互聯網廣告市場將繼續保持高速增長。同時，傳統媒體也將加快數字化轉型步伐，進一步提升互聯網廣告在總體廣告業務中的占比。

我國廣告業在前三季度保持了較快的增長態勢，尤其是互聯網廣告市場表現出色。未來，隨著經濟的持續發展和數字化轉型的加速推進，廣告業有望繼續保持穩定增長并迎來更多發展機遇。

互聯網廣告行業發展現狀及未來市場經濟發展前景趨勢

一、行業發展現狀

市場規模持續增長

近年來，隨著互聯網技術的不斷革新和普及，以及網民數量的持續增長和互聯網滲透率的不斷提高，互聯網廣告市場規模呈現出快速增長的態勢。2023年，中國互聯網廣告行業市場規模約為5732億元，同比增長12.66%。

主要平臺收入情況

電商平臺：憑借龐大的用戶基礎和購物場景優勢，電商平臺成為廣告收入的主要來源之一。2023年，電商平臺廣告收入規模達2070.06億元，占據渠道市場的頭把交椅。

視頻與短視頻平臺：視頻類廣告形式因其直觀、生動、易于傳播的特點，受到廣告主的青睞。2023年，視頻與短視頻平臺合計廣告收入達到1433.08億元，成為廣告產業的重要組成部分。

搜索引擎：搜索引擎廣告市場依然保持穩步增長，盡管面臨一些挑戰，但其在精準營銷和品牌推廣方面的價值依然被廣告主所認可。

市場競爭格局

當前，中國互聯網廣告市場呈現出較高的市場集中度，頭部企業如阿里巴巴、騰訊、字節跳動、百度等憑借獨特的用戶群體和內容優勢，在細分市場中快速崛起，市場份額逐年上升。按收入計，2023年中國互聯網廣告行業CR4(前四家公司市場份額占比)約為76%。

技術創新與融合

隨著大數據、人工智能等技術的不斷發展，互聯網廣告在投放精準度、互動性、效果評估等方面取得了顯著進步。程序化廣告技術變得更加成熟和普及，通過實時競價和自動化優化，廣告主可以更加精準地投放廣告，提高廣告投放的效率和效果。

二、未來市場經濟發展前景趨勢

數字化轉型加速

數字化轉型是當前廣告產業最為顯著的趨勢之一。隨著互聯網技術的普及和移動互聯網用戶的快速增長，數字廣告已成為廣告市場的主流。未來，數字化轉型將繼續深化，廣告產業將更加注重數據驅動和智能化決策，以實現更加個性化的營銷效果。

社交媒體和短視頻平臺崛起

社交媒體和短視頻平臺擁有龐大的用戶基礎和高度活躍的用戶群體，為廣告主提供了廣闊的營銷空間。未來，這些平臺將繼續成為廣告產業的重要渠道，并推動廣告形式的創新和多樣化。

內容營銷和原生廣告興起

傳統的硬性廣告已經難以吸引消費者的注意力，而內容營銷和原生廣告則通過提供有價值的內容來吸引消費者的關注和興趣。未來，內容營銷和原生廣告將成為廣告產業的重要發展趨勢，并推動廣告與營銷的進一步融合。

綠色廣告、可持續發展等理念成為趨勢

隨著社會對環保和可持續發展的關注度不斷提高，綠色廣告和可持續發展等理念也將成為廣告產業發展的重要趨勢。廣告主將更加注重廣告的環保性和可持續性，推動廣告產業的綠色化發展。

市場競爭加劇與人才短缺

隨著廣告產業的快速發展和市場的不斷擴大，市場競爭將越來越激烈。同時，人才短缺的問題也逐漸顯現。未來，廣告公司需要不斷提升自身的專業素養和服務水平，加強人才隊伍的培養和引進專業人才，以跟上市場的發展趨勢。

互聯網廣告行業在市場規模、主要平臺收入情況、市場競爭格局以及技術創新與融合等方面均呈現出良好的發展態勢。未來，隨著數字化轉型的加速、社交媒體和短視頻平臺的崛起、內容營銷和原生廣告的興起以及綠色廣告和可持續發展等理念的推廣，互聯網廣告行業將迎來更多的發展機遇和挑戰。

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