2024年出境旅游行業發展現狀、競爭格局及未來發展趨勢與前景分析

出境旅游行業是全球旅游業的重要板塊，隨著全球經濟復蘇與民眾生活水平提升，其發展前景廣闊。近年來，隨著疫情防控措施的放寬和國際交流的增多，出境游市場迅速回暖，消費者對于個性化、高品質旅游體驗的需求日益增長。技術創新如大數據、人工智能的應用，進一步提升了旅游服務的便捷性和精準性。未來，出境旅游行業將繼續受益于消費升級、政策支持及全球旅游資源的豐富，實現多元化、智能化發展，為游客帶來更多元化、深層次的旅游體驗，行業前景可期。

一、出境旅游行業發展現狀分析

1、出境旅游行業市場數據分析

恢復態勢明顯：根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年出境旅游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析，自2023年初疫情防控政策逐步寬松以來，我國出境游市場開始重啟并迎來復蘇。2023年居民出境旅游意愿顯著增強，出境旅游人數超過0.87億人次，同比上漲190%，恢復至2019年的56%。預計2024年出境旅游人數將進一步增長至1.30億人次，為2019年同期的84%。

消費規模反彈：雖然出境游消費規模在新冠疫情期間急劇下降，但隨著國際旅行的逐步恢復，消費規模也開始反彈。盡管復蘇速度較為緩慢，但整體趨勢向好。

2、旅游方式與需求變化

散客比重加大：出境游中散客的比重不斷增加，游客更傾向于個性化、復合化和碎片化的旅游體驗。他們可以根據自己的興趣、時間和預算自由規劃行程，選擇旅游線路和產品。

近程市場為主：目前出境旅游的流向依然以近程市場為主，如泰國、中國香港、中國澳門、日本、越南等周邊國家和地區保持較高熱度。同時，部分遠程目的地如歐洲、中東、非洲等也逐漸受到中國游客的關注。

自由行持續領跑：自由行成為出境游的主要方式，游客追求本土化的深度體驗，如品嘗街邊小食、打卡網紅餐館、漫步城市等。

3、影響因素與挑戰

簽證政策：部分出境目的地的簽證政策難以滿足中國出境游客的更高要求，簽證的申請流程、費用、時效及拒簽率等方面有待提升。

航班恢復：國際航班數量的快速增加推動了出境游市場的復蘇，但部分目的地的航班恢復率仍較低，影響游客的出行選擇。

安全與便利：保障中國公民境外旅行的安全、便利、平等和品質是出境旅游行業面臨的重要挑戰。需要管理部門、市場主體和目的地共同努力，提升服務質量和安全水平。

二、出境旅游行業競爭格局分析

1、競爭格局

企業數量與類型：出境旅游行業涉及的企業類型眾多，包括傳統旅行社、在線旅游平臺、航空公司、酒店等。這些企業在市場中占據不同的份額，并通過各自的優勢展開競爭。

主要競爭者：中國旅游行業的主要競爭者包括攜程、去哪兒網、同程旅行、途牛、飛豬旅行等在線旅游平臺，以及眾多傳統旅行社和景區管理方。這些企業在市場中占據重要地位，通過提供多樣化的旅游產品和服務來滿足消費者的需求。

差異化競爭：隨著市場競爭的加劇，企業紛紛尋求差異化競爭策略。傳統旅行社通過優化旅游產品、提升服務質量來鞏固市場份額;而新興在線旅游平臺則利用大數據、人工智能等技術手段，提供更加便捷、個性化的旅游服務，吸引年輕消費者。

2、市場細分與目的地分布

市場細分：出境旅游市場可以根據不同的標準進行細分，如按旅游目的可分為觀光游、休閑度假游、商務游等;按旅游方式可分為跟團游、自由行、定制游等。不同細分市場的競爭格局也有所不同。

目的地分布：中國出境游客的目的地分布廣泛，包括亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等多個地區。其中，泰國、日本、韓國、中國香港等國家和地區一直是中國出境游的主要目的地。同時，隨著全球旅游資源的不斷豐富和多元化，新興的旅游目的地也逐漸受到中國游客的關注。

三、出境旅游行業發展趨勢及發展前景分析

1、出境旅游行業發展趨勢分析

市場規模持續擴大

復蘇與增長：隨著全球經濟逐步復蘇和各國防疫政策的放寬，出境旅游市場開始呈現明顯的復蘇態勢。中國作為世界上最大的出境游客源國之一，其出境游人數持續攀升，對全球旅游業產生了重要影響。據預測，未來幾年出境游市場仍將保持較快增長速度，市場規模不斷擴大。

消費能力提升：隨著居民收入水平的提高和消費觀念的轉變，越來越多的人開始注重精神文化消費，出境游作為一種高品質生活方式受到廣泛歡迎。這將進一步推動出境旅游市場規模的擴大。

旅游方式多樣化

自由行與散客化：近年來，自由行成為出境游的主要方式之一。游客可以根據自己的興趣、時間和預算自由規劃行程，選擇旅游線路和產品。同時，散客出游的比重不斷加大，游客需求呈現出個性化、復合化和碎片化的特征。

定制化與深度游：隨著消費者對旅游體驗要求的提高，定制化旅游和深度游逐漸成為新趨勢。旅游企業需要根據游客的需求和興趣，提供定制化的旅游產品和服務，以滿足游客的個性化需求。

技術創新驅動發展

數字化轉型：隨著數字技術的快速發展，出境旅游行業正加速向數字化轉型。在線預訂平臺、智能導游、虛擬現實等技術的應用，極大地簡化了出游準備流程，提升了游客的體驗感。

大數據與人工智能：大數據和人工智能技術在出境旅游行業的應用日益廣泛。通過數據分析，旅游企業可以更加精準地了解游客需求，提供更加個性化的旅游推薦和服務。

可持續旅游理念普及

綠色環保：隨著全球環保意識的提高，可持續旅游理念逐漸深入人心。出境旅游行業也將更加注重環保和可持續發展，采取綠色旅游措施，減少旅游活動對環境的影響。

社會責任：旅游企業在追求經濟效益的同時，也需要積極履行社會責任，關注旅游目的地的社會、文化和環境發展，推動旅游業的可持續發展。

2、出境旅游行業發展前景分析

市場潛力巨大

人口基數大：中國擁有龐大的人口基數，隨著居民收入水平的提高和消費觀念的轉變，出境旅游市場潛力巨大。未來，隨著疫情防控形勢的進一步好轉和國際旅游市場的有序復蘇，中國出境游市場有望實現更快增長。

政策支持：中國政府一直高度重視旅游業的發展，出臺了一系列政策措施支持旅游業的發展。這些政策措施將為出境旅游行業的發展提供有力保障。

目的地多元化

新興目的地崛起：隨著全球旅游資源的不斷豐富和多元化，新興的旅游目的地逐漸受到中國游客的關注。這些新興目的地以其獨特的自然風光、豐富的文化遺產和優質的旅游服務吸引了大量游客。

傳統目的地鞏固：同時，傳統的熱門旅游目的地如泰國、日本、韓國等也將繼續鞏固其市場地位，通過提升服務質量、豐富旅游產品等方式吸引更多游客。

競爭格局優化

市場競爭加劇：隨著出境旅游市場的不斷擴大和競爭的加劇，旅游企業需要不斷提升服務質量和創新能力以滿足消費者日益多樣化的需求。這將推動旅游市場的競爭格局優化和產業升級。

品牌與品質并重：在未來的市場競爭中，品牌和品質將成為旅游企業競爭的關鍵。企業需要注重品牌建設和品質提升以贏得消費者的信任和忠誠。

技術與服務創新

技術創新引領發展：技術創新將繼續引領出境旅游行業的發展。未來，隨著數字技術的不斷發展和應用推廣，出境旅游行業將實現更加智能化、便捷化和個性化的服務體驗。

服務創新提升體驗：服務創新也是提升游客體驗的重要途徑。旅游企業需要不斷探索新的服務模式和服務方式以滿足游客日益增長的需求并提升游客的滿意度和忠誠度。

欲了解出境旅游行業深度分析，請點擊查看中研普華產業研究院發布的《2024-2029年出境旅游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。