2024年出境旅游行業供需分析及前景預測

2024年出境旅游行業供需分析及前景預測

2024年出境旅游行業正處于穩步復蘇的階段，并展現出強勁的復蘇勢頭。這一復蘇得益于全球經濟復蘇、人們收入水平提高、免簽政策利好以及疫情防控階段性勝利等多重因素。根據數據顯示，2023年中國出境游人數達到1.01億人次，境外旅行消費達到1965億美元，重新成為國際旅游消費最高的國家。2024年上半年，中國出境游人數達到了6071萬人，同比增長50.4%，已經恢復至2019年的74.7%。預計2024年下半年將恢復至2019年的90%左右，2025年上半年將恢復至2019年的水平并實現增長。

在線旅游平臺在出境旅游市場中的影響力逐漸增強。它們通過提供便捷的在線預訂服務、豐富的產品選擇和透明的價格比較，吸引了大量年輕用戶。攜程、飛豬、同程和美團等平臺通過提供豐富的旅游產品、便捷的在線預訂服務以及優質的客戶體驗來吸引游客。同時，出境旅游市場不斷擴大和競爭加劇，越來越多的旅行社和在線旅游平臺開始注重提升服務質量和創新產品以滿足游客的個性化需求。

一、出境旅游行業發展趨勢

個性化旅游體驗成為主流

消費者對旅游體驗要求的提高，個性化旅游將成為未來出境旅游的一個重要趨勢。旅行社和在線旅游平臺將提供更多定制化的旅游產品和服務以滿足不同游客的個性化需求。

智能化和數字化發展加速

科技不斷進步，智能化和數字化將成為出境旅游行業的重要發展方向。利用大數據和人工智能技術可以更精準地了解游客的需求和喜好，并提供更加個性化的服務。同時，虛擬現實(VR)和增強現實(AR)技術也將被更多地應用于出境旅游中，為游客提供更加豐富的旅游體驗。

可持續發展受到重視

全球環境問題日益突出，可持續發展將成為出境旅游行業的重要考量因素。旅行社和旅游景區將更加注重環境保護和資源節約，推動綠色旅游的發展。

二、出境旅游行業供需分析

供給分析

據中研普華研究院《2024-2028年中國出境旅游市場深度調研與投資前景預測研究報告》顯示，出境旅游產業鏈包括上游資源供應商(如航空公司、酒店等)、中游旅行社和在線旅游平臺以及下游消費者等多個環節。上游資源供應商主要提供機票、酒店、景區等旅游產品基礎資源;中游旅行社和在線旅游平臺負責出境游產品設計及營銷、宣傳，并協調上游資源為游客提供旅游過程中的各項服務。當前出境旅游市場競爭格局呈現出“2+2”的競爭態勢，即攜程和飛豬穩居第一梯隊，同程和美團在各自優勢領域持續發力。這些平臺通過提供豐富的旅游產品、便捷的在線預訂服務以及優質的客戶體驗來吸引游客。

需求分析

當前，出境旅游需求呈現出多元化和個性化的特點。中國游客出境游的消費習慣正在發生巨大的變化，更加重視旅游品質、追求沉浸式旅游體驗，愿意深度體驗當地文化、風土人情及玩樂項目，體驗類支出占比提升。此外，中國出境游游客旅行時間和旅行方式也更加碎片化和多元化，更多出境游游客選擇非旅游高峰期出行，越來越多的游客選擇更加靈活個性化的自由行作為出境游的旅行方式。

三、出境旅游行業前景預測

市場規模預測

在未來五年中，出境旅游行業市場規模可能會呈現出波動增長的趨勢。一方面，隨著全球經濟的復蘇和人們收入水平的提高，出境旅游市場有望繼續保持增長趨勢。另一方面，國際政治經濟形勢的變化、不同國家和地區的文化差異以及安全問題等因素也可能對市場規模產生影響。然而，總體來看，中國出境游市場展現出強勁的復蘇勢頭和廣闊的發展空間。預計2024年下半年將恢復至2019年的90%左右，2025年上半年將恢復至2019年的水平并實現增長。

競爭格局預測

在出境旅游市場的競爭中，OTA平臺無疑占據了主導地位。攜程、飛豬等平臺憑借各自的優勢在跟團游和自由行市場取得了顯著成績。同程旅行和美團也在積極拓展出境游業務。這些平臺之間的競爭不僅推動了市場的快速發展，還促使各平臺不斷創新產品和服務模式以滿足用戶需求。未來出境旅游市場不斷擴大和競爭加劇，這些平臺將繼續加強技術創新和服務優化，提升智能化水平，以滿足游客的個性化需求。

新興趨勢預測

一系列新興趨勢逐漸興起并受到游客的廣泛歡迎。其中，公路旅行以其自由、靈活和個性化的特點成為眾多年輕游客的首選。健康療愈旅行也成為出境游市場的新寵。此外，全球文體賽事活動全面復蘇，如巴西狂歡節、板球世界杯、巴黎奧運會等標志性盛事的重啟，將有效促進賽事舉辦地及其周邊地區的旅游經濟繁榮。這些新興趨勢將為出境旅游行業帶來新的發展機遇。

2024年出境旅游行業展現出強勁的復蘇勢頭和廣闊的發展空間。全球經濟復蘇、人們收入水平提高以及免簽政策利好等多重因素影響，中國出境旅游市場正在逐步恢復并有望在未來幾年繼續保持增長趨勢。在未來，出境旅游行業將繼續朝著個性化、智能化和綠色化的方向發展，為游客提供更加優質的旅游體驗和服務。同時，隨著國際合作的加強和新興市場的拓展，出境旅游行業將迎來更加廣闊的發展前景。

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