2024年我國出境旅游市場預測分析：2024至2033年中國出境游價值將增長131%

我國出境旅游行業市場現狀分析

同程旅行網發布的《2024中國居民出境游需求趨勢前瞻》顯示，隨著國際航班的快速恢復和主要目的地簽證政策的優化，居民出境游意愿顯著增強，超六成受訪者表示一年內有出境游計劃。中國旅游研究院預測，2024年我國入出境旅游市場的復蘇進程將進一步加快，全年入出境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

今年1月，我國和新加坡、泰國相繼簽署互免簽證協定，我國對外單方面免簽和互免簽證的力度不斷加大。

受益于春節長假以及簽證利好政策等，出境游復蘇勢頭強勁。2月17日，飛豬旅行發布的《2024春節假期出游快報》顯示，甲辰龍年春節假期出境游創下近4年峰值，預訂量同比大增近10倍。

2024年出境游市場普遍被業內看好。攜程數據顯示，春節期間攜程出境用車訂單較2019年增長53%，境外景區門票訂單較2019年增長超130%。其中，新加坡、泰國、馬來西亞等免簽國家旅游訂單增長較高，合計較2019年增長超三成。其他近途出境目的地中，中國香港、中國澳門、日本、韓國等均較2019年實現增長。

中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松表示，重啟出境游后，中國港澳、東南亞、東北亞等周邊出境游市場迅速回暖。值得關注的是，游客對出境游的服務體驗和安全系數也提出了更高要求。相較以往，如何更好把握游客的個性化需求，成為擺在目的地和經營主體面前的課題。

據中研產業研究院《2024-2029年出境旅游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

2023年2月6日起，我國試點恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業務。市場重啟一年來，出境游的情況如何?記者對此進行了采訪。

從2023年中秋國慶“超級黃金周”到2024年“最長春節假期”，人們出境旅行的熱情不斷升溫，出境游業務持續恢復。

自2023年9月以來，一系列關于簽證的政策利好頻頻釋放：格魯吉亞、安哥拉、突尼斯、斯里蘭卡等國家和地區先后宣布對華實施免簽政策;目前，東盟十國都對中國公民推出了免簽、落地簽或電子簽等不同程度的簽證便利化措施;當地時間2023年11月13日，歐盟理事會批準了申根簽證數字化相關的新法規，創建統一的申根簽證線上申請平臺……

國際航班快速恢復也是利好出境游的重要因素。中國民航局數據顯示，國際客運航班已從2023年初的每周不到500班恢復至目前的4600余班。中歐客運恢復至疫情前六成以上，中美定期直飛客班增至每周63班。2024年國際客運市場將繼續加快恢復，預計年底每周達6000班左右，將恢復至疫情前約80%。

《2024中國居民出境游需求趨勢前瞻》顯示，2024年居民出境游消費的多元化趨勢將更加突出，傳統的跟團游、高端定制游和新興的出境購物游、旅居等將進一步鞏固各自的目標市場。隨著出境觀光、旅游度假與演唱會、體育賽事、醫療健康等相互融合，更多“出境游+”新玩法將進一步流行。

受國內外宏觀環境的影響，我國旅游產業發生了結構性變化，從以前注重數量和規模的功能性觀光旅游消費，逐漸向關注性價比和服務質量的品質觀光旅游以及體驗性旅游消費轉型。

今年春節，我國游客出境游加速恢復發展。文旅部數據顯示，春節8天假期，出境游約360多萬人次。

出境游的恢復發展，也使得投資者更加看好這一行業。天眼查專業版數據顯示，截至目前，我國現存與出境游相關的企業3.7萬余家。2024年1月，新增注冊企業較2023年同比增長100%。從地域分布來看，廣東省以現存6100余家企業位列各省份首位。

出境游的恢復發展，與外部經營環境的利好不無關系，特別是近期陸續出臺的互免簽證、通關便利和航線恢復等利好政策。以傳統的“新馬泰”旅游產品為例，簽證利好政策調動了旅游消費的積極性，部分旅行社“新馬泰”產品基本恢復到2019年同期水平。

文化和旅游部發布的2024年春節假期文化和旅游市場情況顯示，春節假期8天，全國國內旅游出游4.74億人次，按可比口徑較2019年同期增長19.0%;國內游客出游總花費6326.87億元，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。春節前后旅游市場的優異表現，帶動了港股旅游股連續普漲。2月14日龍年首個交易日，同程旅行漲3.06%，攜程集團漲4.41%;開年以來，同程旅行漲幅30%，攜程集團漲幅28%。

春節剛過，中國游客已經開始計劃五一假期的出境游行程。同程旅行數據顯示，節后一周預訂五一假期出境游機票的預訂量較節前增長近2倍，其中，國內飛往泰國、韓國、馬來西亞等出境游目的地國家的機票預訂量最高;上海、廣州、北京、杭州、青島出發的五一出境游機票預訂量最高。此外，部分游客已經開始預訂2025年春節假期出境游機票，上海游客中“J人”(MBTI中的判斷型人格)最多，在提前一年預訂的春節出境游機票訂單中，上海出發的訂單占比近七成，上海前往西班牙、意大利、法國、冰島、瑞士長線出境游目的地國家的機票均有售出。

隨著近期免簽等利好政策推動，疊加長假效應，人們的出游需求逐漸得到釋放。據文化和旅游部統計，2024年春節假期，入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次，入出境旅游加速恢復發展。多方預測數據還顯示，春節假期后，隨著便利化政策效應持續釋放，入出境旅游恢復形勢仍較為樂觀。在此過程中，為進一步釋放出境游需求，提升入境游吸引力和便利程度，各方仍有諸多課程待解。

我國出境旅游市場預測分析

近期發布的《世界旅游交易會全球報告》預計，2024至2033年中國出境游價值將增長131%。

近年來，中國游客出境游的旅游方式、旅游需求變得更加多樣化、個性化，更注重對目的地自然環境、人文歷史和生活方式的深度體驗。

自2023年年初以來，出境自由行格外受到中國游客的歡迎。Fastdata發布的《2023年中國出境游行業發展報告》顯示，攜程在出境跟團游市場以63.7%市占率斷層式領先，飛豬以16.2%的市占率位列第二。在出境自由行市場中，飛豬旅行以39.4%的市占率位居第一，并在簽證、境外本地玩樂等領域領先，攜程旅行和同程旅行則緊隨其后。

另一個特征是，春節出境游的距離也顯著拉長，出境游熱門目的地正由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展。途牛數據顯示，春節出境游熱門目的地中，除了泰國、馬爾代夫、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、日本、俄羅斯之外，阿聯酋、法瑞意連線、新西蘭等遠距離海外目的地出游熱度同樣排名靠前。

多個國家在龍年春節復蘇的旅游市場中嗅到商機，爭搶成為中國游客出境游的首選地，許多熱門的海外目的地通過增強供應鏈以及旅游設施服務、提高旅游景點安全保障、加強中文導游培訓等方式紛紛加大對中國游客的吸引力。

中國旅游研究院發布《中國出境旅游發展年度報告(2023-2024)》指出，2023年，出境旅游人數超過8700萬人次，預測2024年出境旅游人數為1.30億人次。

聯合國旅游組織預計中國出入境旅游將在2024年加速恢復，推動全球的旅游市場復蘇。業內人士分析，中國旅游市場的消費熱度也將有望延續，持續為全球旅游業帶來活力。在此背景下，選擇空間大、文旅融合、慢生活式的自由行已成為出境游市場的熱門賽道，未來會有更豐富的旅游產品涌現。

如果想要了解更多年出境旅游產業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年出境旅游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。