騰訊Q2網絡廣告收入增19%　網絡廣告行業現狀及監管分析

騰訊控股在港交所公告，2024年Q2營收1611.2億元，上年同期1492.08億元;第二季度本公司權益持有人應占盈利為人民幣476.3億元，同比增長82%;第二季度調整后凈利潤573.1億元人民幣，同比增長53%。

騰訊Q2網絡廣告收入增19%

騰訊公布2024年二季度財報顯示，網絡廣告業務收入同比增長19%至299億元，主要受視頻號及長視頻的收入增長驅動。由于部分互聯網服務公司的廣告預算縮減，移動廣告聯盟的收入同比下降。

網絡廣告指的是在網絡上做的廣告，通過利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方法，在互聯網上刊登或發布廣告，并通過網絡傳遞給互聯網用戶。其本質是向互聯網用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。

我們的報告《2024-2029年網絡廣告行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

網絡廣告的主要類型包括搜索引擎廣告、展示廣告、社交媒體廣告、視頻廣告、移動應用程序廣告、郵件廣告等。此外，在這些廣告類型的基礎上還有一些變形或組合的類型，例如原生廣告、插屏廣告等。網絡廣告行業還在不斷探索新的廣告形式和商業模式。例如，原生廣告、短視頻廣告、直播廣告等新型廣告形式的出現，為廣告主提供了更多的選擇和可能性。

網絡廣告具有諸多特點，如經濟性、交互性、易統計性、非強迫性、受眾準確、動態性、廣泛性和直觀性等。隨著在線廣告市場的回暖和發展，網絡廣告行業也在不斷演變和進步。市場呈現出二八效應，大型廣告平臺占據主要市場份額，但中小廠商也在積極爭搶剩余份額。

網絡廣告行業現狀及監管分析

隨著大數據、人工智能、云計算、物聯網等技術在廣告領域的應用不斷加強，互聯網廣告成為拉動廣告業持續發展和創新的主要動力。

根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的數據，截至2023年12月，我國網民規模達10.92億人，互聯網普及率達77.5%，互聯網廣告具有觀眾基數大、覆蓋面廣等特點。

市場監管總局發布的《中國廣告業發展指數報告》顯示，2023年，全國廣告業事業單位和規模以上企業廣告業務收入13120.7億元，比上年增長17.5%，廣告市場規模占全球比重進一步提高。其中，互聯網廣告發布業務在各類媒體發布業務總量中占比近八成，且近年來持續保持較快速度增長。

據中研產業研究院《2024-2029年網絡廣告行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》分析：

互聯網廣告成為拉動廣告業持續發展和創新的主要動力，也對廣告監管工作提出了新的更高要求。

自2023年5月1日起，《互聯網廣告管理辦法》施行已經超過一年。《辦法》明確規定“互聯網廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。”《辦法》施行一年多來，進一步明確廣告主、互聯網廣告經營者和發布者、互聯網信息服務提供者等相關主體責任，為維護互聯網廣告市場秩序提供了有力的制度支撐。

據不完全統計，《辦法》施行一年多來，全國市場監管系統共查辦各類互聯網虛假違法廣告案件2.82萬件。其中，查辦“軟文”廣告違法案件3058件、短視頻廣告違法案件576件、直播營銷中廣告違法案件260件。

想要了解更多網絡廣告行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年網絡廣告行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。報告對網絡廣告行業風險投資現狀、國際化進程與外資進入、融資渠道、如何運作風險投資、退出機制及發展趨勢等進行了系統的分析，并重點分析了網絡廣告行業風險投資的主要現存問題、相應對策以及新形勢下面臨的機遇與挑戰和企業的應對策略等。