2024年中國網絡廣告行業的市場發展現狀及重點企業

網絡廣告，作為一種先進的廣告形式，其核心是廣告主借助互聯網這一媒介，將需要推廣或宣傳的信息以有償的方式傳遞給廣大互聯網用戶。這一運作方式充分利用了網絡廣告投放平臺，通過廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等多種方式，在互聯網上展示和發布廣告內容。網絡廣告的本質，可以說是一種有效傳遞營銷信息的手段，它旨在合理利用用戶的注意力資源，從而達到推廣和宣傳的效果。

在網絡廣告的世界里，廣告主可以根據自身的需求選擇合適的投放方式，通過精準的定向和數據分析，將廣告信息傳遞給潛在的目標受眾。同時，互聯網用戶也可以通過瀏覽、點擊等方式，參與到網絡廣告的傳播過程中，與廣告主進行互動和交流。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國網絡廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析

網絡廣告行業的發展背景

近年來，中國網絡廣告行業得到了蓬勃發展，這背后離不開一系列因素的推動。首先，截至2022年底，中國網民規模已經高達10.67億人，其中城鎮網民規模達到7.59億，農村網民規模也達到了3.08億。特別值得一提的是，50歲及以上的網民群體占比逐年提升，至30.8%，這充分說明了網絡正在逐漸滲透到各個年齡層，為網絡廣告提供了廣闊的受眾基礎。

與此同時，用網環境不斷優化，網民規模持續增長，這也為網絡廣告行業的發展提供了有力支撐。數字基礎設施建設的進一步加快，萬物互聯基礎的不斷夯實，技術與產業創新融合的提速，都為網絡廣告的創新發展提供了堅實的技術支撐。

更重要的是，數字經濟發展邁上了新臺階，對經濟社會的引領支撐作用日益凸顯。2022年，中國數字經濟規模達到了驚人的50.2萬億元，占國內生產總值的比重提升至41.5%。這一趨勢不僅推動了網絡廣告行業的快速發展，也為廣告主提供了更多的投放選擇和更精準的目標受眾定位。

網絡廣告行業的市場發展現狀

2022年中國網絡廣告行業取得了顯著的發展成果。市場規模成功突破萬億大關，達到了10065.4億元的新高度。然而，隨著整體市場逐漸走出互聯網發展紅利期，行業增速也呈現出一定的放緩趨勢，同比增速首次跌破10%的水平，但即便如此，依然維持著相對較高的增長速度。

從媒體類型來看，2022年電商廣告的市場份額繼續穩居榜首，占比高達40.8%，凸顯了電商行業在網絡廣告領域的強大影響力。與此同時，短視頻廣告的市場份額也呈現出不斷上升的趨勢，占比達到25.3%，逐漸成為廣告主們青睞的主要傳播形式之一。這主要得益于短視頻平臺的用戶基數龐大、互動性強以及傳播效果直觀等優勢。

由于電商廣告與消費轉化的關聯更為緊密，因此能夠吸引更多廣告主的預算投入。這進一步推動了電商廣告在網絡廣告市場中的領先地位。

此外，隨著移動網民數量的迅速增長，移動端已成為各大企業互聯網廣告投放的重要突破點。2023年，超過九成的企業選擇在移動端進行廣告投放，而近五成的企業則選擇在PC端進行投放。這一趨勢表明，移動端廣告市場正逐漸進入激烈的紅海競爭階段，企業需要不斷創新和優化投放策略，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。

網絡廣告行業的重點企業

湖北盛天網絡技術股份有限公司，作為國內場景化泛娛樂平臺的佼佼者，不僅代表著湖北省互聯網產業的先行者，更是業界的一面旗幟。該公司深耕數字娛樂場景，業務版圖橫跨數字娛樂內容、IP游戲運營、游戲發行、游戲衍生服務以及互聯網廣告等多個領域，形成了集用戶、平臺、內容與服務于一體的綜合運營體系。

盛天網絡以其卓越的創新能力和深厚的技術積淀，能夠精準地把握客戶需求，提供一系列個性化服務。無論是數字廣告的策劃與投放，還是廣告代理的全程服務，亦或是PGC內容的策劃與制作，MCN及主播合作內容的代運營，乃至電競賽事和節目的專業制作，盛天網絡都能為客戶提供全方位、一站式的解決方案。

2022年盛天網絡在網絡廣告與增值業務方面取得了顯著的成績。其營收達到了10.05億元，毛利率也保持在13.69%的穩健水平。這一成績的取得，不僅彰顯了盛天網絡在業界的領先地位，也充分證明了其強大的市場競爭力和持續創新能力。

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