2024年嬰兒護膚品行業市場競爭及未來發展趨勢分析

國家統計局發布的《2022 年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，2022 年全年出生人口 956 萬人，出生率為 6.77‰，人口自然增長率為-0.60‰。2023年是中國人口第二年負增長，同時全年出生人口和出生率均有所下滑。

盡管生育意愿的收縮導致新生兒數量減少，政府推出的育兒補貼政策和移動互聯網的高速發展，依然促進著中國母嬰行業的規模擴大與線上化進階。新一代父母，特別是95后和00后，對母嬰產品的需求呈現出更高層次和更細分的趨勢。

嬰兒護膚品是專為嬰兒皮膚設計，用于日常清潔、保濕、滋潤及保護嬰兒皮膚的護理產品。這類產品通常具有溫和、無刺激的特性，以滿足嬰兒嬌嫩肌膚的特殊需求。

嬰兒護膚品種類繁多，包括嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等護膚類，以及兒童洗發香波、兒童浴液、嬰兒香皂等洗滌類。這些產品大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質等營養保健添加劑，產品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。

2024年嬰兒護膚品行業市場競爭及未來發展趨勢分析

調研顯示，新一代家長對于嬰童皮膚護理重視程度日益提高，超九成消費者非常關注或比較關注寶寶皮膚問題;在濕疹、皮膚干燥、過敏等諸多寶寶皮膚問題中，濕疹和皮膚干燥較為普遍，分別占比41.5%和47.39%。

嬰兒護膚品行業的增長動力主要來源于消費者對嬰兒護膚的重視度提高、精細化育兒觀念的普及以及產品創新和品牌競爭的加劇。2023年，潤膚乳以37.45%的市場份額占據嬰童護膚市場主導地位，凸顯了其在嬰童護膚領域的基礎性和廣泛需求，沐浴露、嬰童乳液/面霜和洗發水分別以12.92%、10.78%和7.13%的市場份額緊隨其后。

嬰兒護膚品行業競爭激烈，國內外品牌紛紛布局。跨國公司在中國市場占據一定份額，如美國的強生、法國的妙思樂等。同時，中國本土品牌也在迅速崛起，如貝親、郁美凈、紅色小象等。

在對于嬰童護膚產品信息的獲取中，則體現“家人朋友口碑勝過廣告”的特點。調研顯示，消費者獲取嬰童護膚品信息的主要渠道是朋友和家人推薦(63.4%)，其次是在線電商平臺如淘寶/京東(59.15%)和社交媒體平臺小紅書(54.25%)。

在品牌發展方面，越來越多的品牌開始注重品牌建設和營銷策略的創新。通過社交媒體、直播帶貨等新興渠道進行品牌推廣和銷售，提升品牌知名度和影響力。同時，品牌還注重與消費者的互動和溝通，了解消費者需求和市場變化，以便及時調整產品策略和市場布局。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年版嬰兒護膚品產品入市調查研究報告》顯示：

近年隨著新生代父母素質教育意識變強，以及戶外親子活動、旅游出行消費的快速增長，兒童防曬意識開始覺醒。魔鏡數據顯示，2023年阿里、京東、抖音平臺嬰童防曬銷售額分別為3.8億、1.2億和4.2億元，同比增長63.6%、39.1%、163.9%，三個平臺合計銷售額為9.2億元，同比增長92.8%。

一些主打性價比的防曬霜品牌，如海龜爸爸、紅色小象等，憑借親民的價格贏得了青睞。而一些高端品牌則更注重產品的創新和研發，推出具有特殊功效和高級質感的防曬產品，如安熱沙、怡思丁、薇諾娜寶貝等，雖然價格較高，但仍有不少忠實擁躉。

隨著市場的恢復和消費者購物習慣的變化，線下渠道也在積極調整策略，提升服務質量，以吸引更多消費者。未來嬰兒護膚品行業將加強跨界合作和渠道拓展。通過與其他行業的合作和資源整合，實現優勢互補和資源共享。同時，積極拓展新的銷售渠道和營銷方式，提升品牌的市場占有率和競爭力。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年版嬰兒護膚品產品入市調查研究報告》。