陳觀秋
新生代父母在科學育兒、精細化育兒觀的影響下，需求越來越細分，也越來越精準;而在消費升級和健康意識提升后，消費者選擇也越來越挑剔，這無疑徹底改變了整個行業的發展路徑。
雖然自2016年以來新生兒出生數量呈現穩定下降趨勢，但伴隨著一大批90后、95后轉換為孩爸、孩媽身份，新生代家長的育兒觀念和生活消費方式不斷改變，精細化育兒成為新的趨勢，因此，對育兒的要求也從過去的吃飽穿暖，到吃好穿好，到現在更加兼顧“科學喂養、科學護理”。新一代父母對嬰童護膚的需求亦不再局限于基礎的清潔保濕，而是更關注針對性解決嬰童皮膚問題的功能性護膚產品。
伴隨著越來越多90、95新世代成為母嬰消費主力軍，新一代的她們文化知識水平顯著提升，在選擇上更加專業和理性，愈發重視產品的安全性和有效性。她們不僅認同嬰童護膚的重要性，更贊同分齡、分膚、分季精細化護膚的必要性。
在“精致育兒”觀念的引導下，消費者不僅認知到嬰童護膚的重要性，分齡和分季精細護膚也得到了更多的認同，從區分0-3、3-6、6-12、12+的年齡段護膚，到分季節護膚，越來越精細的要求下為嬰童護膚市場增加更多機會。
從細分類別來看，嬰童潤膚/乳液面霜、爽身粉、護臀膏等是嬰童護膚細分賽道的熱門品類。考慮到嬰兒的皮膚很嬌嫩，又容易出現問題，需要精心呵護，所以潤膚乳最受媽媽們歡迎，是嬰童護膚品類的主力板塊。
嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等都屬于護膚類。其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質等營養保健添加劑，且產品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經常搽用，可以保護皮膚，防止水分過度損耗或浸漬，避免皮膚干燥破裂或淹濕，以及糞、尿、酸、堿或微生物生長引起的刺激。
兒童洗發香波、兒童浴液、嬰兒香皂等都屬于洗滌類。嬰兒用沐浴品性能要溫和，對皮膚和眼睛無刺激性，以不洗去皮膚上固有皮脂為妥。品性優良的兒童香波粘度較高，洗發時就難以流入眼內。嬰兒香皂一般是“中性”或“富脂”皂，含有護膚作用羊毛脂，活性劑水溶性相當低，刺激性也很低，適合嬰兒使用。爽身粉的基本作用是保持皮膚干燥、清潔，防止和減少內衣或尿布對皮膚的摩擦。嬰幼兒洗浴或局部皮膚清洗后，搽用一些嬰兒爽身粉，對保護皮膚健康是有益的。夏季用的花露水最好是不添加酒精，同時選用能消毒、殺菌、避蚊蟲的潤膚水類。
據中研產業研究院《2024年版嬰兒護膚品產業規劃專項研究報告》分析：
爽身粉和護臀膏等產品的市場增長勢頭較好，這可能是因為家長們對于嬰兒護膚的需求不再僅僅是簡單的滋潤保濕，而是向著更加專業、細致的方向發展，如針對特定部位(如臀部)的護理需求等。此外，乳液/面霜市場規模大增速快，屬于高潛力品類。
從品牌定位來看，各大嬰童護膚品牌大多主要以“安心”、“專業”、“修復”為營銷點，且主要瞄準嬰童的“敏感肌”和“脆弱肌”相關問題。
嬰兒的皮膚在角質層、皮膚厚度等方面較成年人存在顯著差距，皮膚的耐受力也存在差距，這是嬰兒護膚品需要更加精細化的研發的底層邏輯。
“濕疹”，學名叫做AD特應性皮炎，它是兒童皮膚問題中最常見的一類，有調查數據，近一半的兒童都曾經或者正在被其困擾，連帶著家庭也不堪其擾。
根據一項中國前瞻性研究，通過檢測418名足月嬰兒出生時、42天面頰的經皮失水(TEWL)、角質層水合(SCH)、皮膚pH值和皮脂含量，評估出嬰兒罹患AD特應性皮炎的幾率，跟這四個要素的失衡有關。
隨著科技的發展，越來越多的嬰幼兒護理機構開始采用科技手段來提高護理服務的質量。例如，一些嬰幼兒護理機構采用智能嬰兒監護器，可以實時監測嬰兒的健康狀況，從而及時發現和處理問題。
報告對我國嬰兒護膚品的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對嬰兒護膚品業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據嬰兒護膚品行業的政策經濟發展環境對嬰兒護膚品行業潛在的風險和防范建議進行分析。
想要了解更多嬰兒護膚品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024年版嬰兒護膚品產業規劃專項研究報告》。
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