吳澳燕
近年來，隨著消費市場的不斷變化與新消費需求的持續涌現，我國日趨重視消費市場與電子商務發展。在此背景下，以數字化轉型為依托的數字消費創新業態逐步涌現，成為消費市場的主力軍之一，并帶來了直播電商的飛速發展。直播電商是一種將直播與電商相結合的新型營銷手段。2023年直播電商交易規模達到49168億元，同比增長40.48%;直播電商用戶人均年消費額為8660元，同比增長17.03%。
隨著直播電商市場的快速發展，越來越多的商家和主播涌入這個領域，競爭變得愈發激烈。2023年直播電商用戶人均年消費額為8660元，同比增長17.03%，增速明顯下降。
直播電商顧名思義就是以直播的方式，進行商品的推銷、銷售。直播本質上只是一種流量工具，它的最終目的仍是對商品進行銷售，從而達到銷售商品，增加營業額的目的。作為國民消費的重要場景，直播電商經歷了一輪輪的野蠻生長。
2022年1月，《國務院關于印發“十四五”數字經濟發展規劃的通知》(以下簡稱《通知》)指出新業態新模式競相發展。數字技術與各行業加速融合，電子商務蓬勃發展，移動支付廣泛普及，在線學習、遠程會議、網絡購物、視頻直播等生產生活新方式加速推廣，互聯網平臺日益壯大。
在地方層面，通過稅收優惠、人才扶持、金融保障、資金獎勵、基地建設等措施，各地方政府用“真金白銀”支持直播經濟及相關新業態新模式的發展。深圳市商務局印發《深圳市推進直播電商高質量發展行動方案(2023-2025 年)》，提出要將深圳打造成為具有國際影響力的直播電商之都。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》顯示：
直播電商作為一種新型商業模式，創新活躍度強，對促進數字經濟發展發揮了積極作用，直播經濟已逐步發展成為助力經濟數字化轉型的重要途徑。截至 2023年，直播電商行業企業規模達2.4萬家，同比增長28.34%。2018年到2021年直播電商的企業規模分別為3545家、5684家、7502家、1.59萬家，2021年企業規模增速最快，為111.94%，五年來呈現波動增長。
國內直播電商平臺眾多，競爭激烈。淘寶直播憑借淘寶平臺的用戶基礎和強大的資源整合能力成為領導者，京東直播則通過與京東商城的深度融合吸引用戶，拼多多直播則通過低價策略和社交分享吸引用戶。
隨著市場的逐步飽和，交易規模的增長勢頭開始顯現疲態，其增速也相應地受到一定壓制。在這一背景下，直播電商的滲透率，即直播電商交易規模占整個網絡零售交易規模的比例，在2023年達到了31.9%。然而，值得注意的是，盡管滲透率仍保持在高位，但增長率已下滑至26.08%，顯示出增速持續放緩的趨勢。
直播帶貨創新了消費場景，豐富了消費供給，但由于“臺前幕后”主體多，“人貨場”鏈條長，“線上線下”管理難，消費者舉證難，導致虛假營銷、貨不對板、退貨困難等問題比較突出。與此同時，隨著市場的逐漸成熟，對電商直播的專業性要求也在逐步提升。從目前來看，需要注意的是，直播電商行業野蠻生長、賺快錢的時代已經結束，比拼內功的時代已經到來。
新技術和新市場的不斷發展，為直播電商行業帶來了眾多可能性。直播+AIGC(生成式人工智能)催生了數字人直播，直播+出海為國內品牌走向國際市場規劃了路徑，直播+產地孕育了創新的直播基地新物種。在技術和市場的雙重推動下，直播電商行業將迎來更廣闊的發展空間。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。
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