李波
今年618第一周期(5月20日-6月3日)的電商市場表現如下：
綜合電商大盤表現：
GMV增速：綜合電商大盤(包含淘寶天貓、京東、拼多多)的GMV增速為14%。
淘寶天貓表現：
GMV同比增長：淘寶天貓第一波GMV同比增長14.6%。
市場份額：淘寶天貓占綜合電商平臺60.5%的市場份額。
用戶活躍度：
易觀報告指出，受售賣節奏調整、玩法簡化等因素帶動，天貓618第一波期間，淘寶APP的日活躍用戶數(DAU)同比增長達22.9%。
QuestMobile數據顯示，5月20日開賣當日，淘寶APP的DAU同比增長超過6800萬。
今年618第一周期，綜合電商大盤保持穩健增長，其中淘寶天貓表現尤為突出，不僅GMV同比增長率高于大盤增速，而且市場份額占比超過六成。同時，淘寶APP的用戶活躍度也實現了顯著增長，顯示出電商平臺在618大促期間的強勁勢頭。
根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》顯示：
今年以來，對直播行業影響較大的監管主要為5月份廣電總局、網信辦等四部門發布 的《關于規范網絡直播打賞加強未成年人保護的意見》，以及6月份廣電總局和文旅 部聯合發布的《網絡主播行為規范》。
直播打賞行業進入成熟期，用戶和市場規模穩定增長。從用戶規模上看，根據CNNIC， 22H1中國網絡直播用戶規模提升至7.16億人，同比21H1增長12%，增速自20H2以 來保持穩定在10%以上，呈現穩健提升態勢。從直播打賞市場規模上看，根據數據顯示，2022年直播打賞規模將達到2692億元，預計到2025 年將達到4166億元。
《直播電商行業高質量發展報告(2022—2023年度)》藍皮書顯示，2022年至2023年，我國網絡零售市場持續穩步增長。伴隨著用戶規模的持續擴大及交易額不斷攀升，直播電商行業正經歷著迅速變革和發展，交易額、場次數、觀看人次和直播商品數也呈現持續增長態勢，直播電商成為商家推廣產品、吸引消費者的重要途徑。
藍皮書顯示，直播電商行業正處在從流量驅動階段向內容和品牌驅動階段的轉變中，直播電商利用豐富的視頻信息推介，一些原本難以在線上銷售的非標品也“走進了”直播間;合規、質量提升、技術創新成為直播電商行業大勢所趨。
藍皮書認為，未來，直播電商需要投入更多資源來提升產品的質量，確保符合消費者的期望。這包括嚴格的產品檢驗檢測、認證以及建立高效的供應鏈管理 體系。直播電商還需要不斷優化用戶體驗，提供個性化服務，以提高用戶滿意度和忠誠度。
技術將繼續推動直播電商行業的發展。未來，直播電商需要關注新興技術，如增強現實(AR)和虛擬現實(VR)，以提供更豐富和沉浸式的購物體驗。此外，人工智能(AI)將在個性化推薦和客戶服務方面發揮更大的作用;品牌應積極采用這些技術，以保持競爭力。
直播電商行業近年來保持快速增長的態勢，市場規模不斷擴大。據艾瑞咨詢數據，2023年中國直播電商行業的整體規模達到了4.9萬億元，同比增長了35.2%。
預計2024-2026年中國直播電商年復合增長率將保持在18%左右，市場增長趨勢將表現出平穩化、精細化的特點。
內容成為新的競爭焦點：
隨著市場的逐漸成熟，直播電商行業正逐漸從單純的價格戰轉向內容競爭。輸出有價值、有吸引力的內容成為吸引和留住用戶的關鍵。
頭部主播與MCN關系重構：
直播電商行業中，頭部主播與MCN(Multi-Channel Network，多頻道網絡)之間的關系正在發生深刻變化。一些MCN開始重新審視與頭部主播的利益捆綁或感情捆綁關系，探索更加穩固的合作模式。
垂類主播/達人崛起：
除了頭部主播外，專注于某一領域的垂類主播/達人也在迅速崛起。這些主播/達人憑借對特定領域的深入了解和專業知識，吸引了大量粉絲和消費者。
直播電商助力實體經濟：
直播電商正逐漸成為實體經濟發展的一種更穩定、更高效的商業化基礎設施。它不僅能夠為品牌提供新的銷售渠道，還能夠通過直播帶貨的方式增加品牌曝光度，提升品牌影響力。
市場規范化、健康化發展：
隨著直播電商行業的快速發展，行業亂象也逐漸顯現。為了促進市場的規范化、健康化發展，監管部門開始制定相關法規和政策，加強對直播電商行業的監管和管理。
技術驅動創新發展：
直播電商行業正借助新技術不斷實現創新發展。例如，直播+AIGC(人工智能生成內容)催生了數字人直播，為行業帶來了新的可能性。此外，直播+出海、直播+地產等新模式也為國內品牌提供了更廣闊的市場空間。
直播電商行業市場發展趨勢表現為市場規模持續增長、內容成為新的競爭焦點、頭部主播與MCN關系重構、垂類主播/達人崛起、直播電商助力實體經濟、市場規范化健康化發展以及技術驅動創新發展等多個方面。這些趨勢將共同推動直播電商行業不斷向前發展。
直播電商市場規模
在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏得更多流量就是王道。直播電商如今已發展成為電商行業最具吸引力的商業模式。數據顯示，預計全年抖音電商GMV為26000億元，增速為73.33%。
快手電商上半年GMV為4903億元，預計全年GMV進入萬億規模。淘寶直播全年GMV約為9800億元;預計全年視頻號電商GMV為3200億元。
2023年上半年，直播電商市場規模約為19916億元，預計2023年全年，直播電商產業市場規模將達到45657億元，同比增長30.44%。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的直播電商行業報告對中國直播電商行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。
同時揭示了直播電商市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。
未來市場發展如何?想了解關于更多直播電商行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號