奧運經濟帶動體育消費 體育用品行業市場現狀及前景趨勢研究分析

隨著巴黎奧運會腳步臨近，體育消費熱度持續攀升，全民運動風靡各個城市，從傳統的足球、籃球、游泳，到騎行、漿板、攀巖等小眾運動持續被激活，夏日消費活力展露無遺。

體育用品行業市場現狀分析

如今，運動健身早已成為一種時尚生活方式。受到今年眾多高規格體育賽事的影響，大眾對戶外運動產品的整體需求上升，運動品類消費高速增長。特賣電商平臺唯品會數據顯示，近期平臺上“奧運”“奧運同款”等相關產品關鍵詞搜索量激增，在暑假消費疊加奧運效應的帶動下，近期越野跑鞋、速干T恤、運動Polo衫、兒童防曬服等趨勢品類同比銷量增長均超過100%。在運動消費中，知名品牌尤其受到歡迎，New Balance銷量同比增長超過2倍，特步、安德瑪、斐樂、安踏等品牌整體銷量增長近50%。

奧運會熱潮的帶動下，電商平臺圍繞運動戶外開展了一系列的促銷活動。唯品會將于7月26日早10點開啟“唯品運動節”，活動精選高品質、高知名度的夏季熱銷運動大牌，圍繞城市運動、戶外運動、室內健身三個場景，覆蓋用戶從入門、進階到專業各個階段的消費需求。活動期間，全場商品將低至1折，運動大牌如阿迪達斯adidas全場低至1.5折，FILA爆款運動鞋低至226元，耐克Nike全場2折起，此外，諸多賽事同款服飾備受消費者關注，比音勒芬(20.860, 0.21, 1.02%)X中國國家高爾夫球隊五星榮耀同款服飾將同步上線。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年體育用品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

據報告顯示，目前我國體育用品業發展主要存在以下問題：體育用品市場需求增速放緩;產品結構有待升級優化;低端市場無序競爭情況依然存在;勞動力成本壓力持續釋放;原材料價格波動影響。

體育用品行業市場前景趨勢研究分析

人們的消費需求也發生著變化。國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇表示：“當前，隨著我國經濟的發展，人民群眾的需求更加多元化、個性化、品質化，對高質量、高標準、高品質體育產品和服務的需求不斷增多。”而數字技術的迅猛發展引發了電子商務和社交媒體的一次又一次升級，消費者的認知也在不斷更新。與此同時，隨著疫情后全球貿易的恢復，東盟、拉美等地區也產生了較為旺盛的市場需求。

從“增產增量”到“增值增質”，對于整個體育用品制造業來說都是極為重要的轉型方向。國家體育總局副局長周進強表示：“要進一步深化體育供給側結構性改革，大力發展賽事經濟，持續促進體育消費，加快新技術在體育領域的推廣應用，推動體育用品業轉型升級，發展體育領域新質生產力，不斷豐富高品質體育產品和服務供給，不斷培育體育新業態新模式新場景，不斷完善現代體育產業體系。”

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