芭比推出“盲人娃娃” 玩具行業市場現狀及前景趨研究分析

23日報道，在推出第一款芭比娃娃60多年后，美泰玩具公司正式宣布推出“盲人芭比娃娃”，引發消費者的關注。

芭比娃娃由美泰玩具公司設計投產，自1959年問世后已銷往150個國家，成為全球知名玩偶品牌。報道援引美泰公司消息稱，這款“盲人娃娃”產品已經正式上架，玩偶手持一根導盲杖，刻畫了失明或視力障礙兒童的形象，產品設計也照顧了這一群體的需求。該玩偶從設計到正式上市，得到了許多視障人士和有關機構的贊賞與支持。

玩具行業市場現狀分析

據中國兒童產業中心相關數據，我國兒童消費市場規模每年約為3.9萬億元至5.9萬億元，潛力巨大，與兒童相關的業態正在成為商家的“吸粉”利器，并且帶動了美容、餐飲、服飾、興趣培訓等消費場景。無論在哪一年代，玩具都是最能吸引孩子目光的“哄娃神器”，我國作為世界上最大的玩具制造和出口國，極具本土資源優勢，吸引了不少海外品牌入駐中國市場。

商務部也公布了相關數據，2024上半年，我國新設立外商投資企業26870家，同比增長14.2%，穩步復蘇的中國經濟，加碼了外資企業的投資信心。

某全球知名玩具零售商進入中國大陸將近20年，經常率先引進獨家、首發玩具及時下熱門IP的官方周邊產品，為了進一步擴大中國市場份額，在中國60多個城市開設了近300家門店，并且呈現出從一線下沉到二線、三線城市擴張的趨勢。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國兒童玩具行業市場競爭格局與投資前景預測報告》顯示：

玩具品類繁多，按主要材質可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質玩具等;按主要功能，玩具可以分為益智玩具、機動玩具、電動玩具、電子玩具、智能玩具等;按照和動漫關聯關系，可以分為動漫玩具和非動漫玩具。

中國作為玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多。從目前市場現狀來看，全世界超過70%的玩具產品產自中國。據網絡公開數據顯示，2016年至2021年，中國玩具出口金額持續增長，由2016年的183.9億美元增長至2021年的461.2億美元。其中，美國是中國玩具出口大國，2021年對美出口額為13.8億美元，較上年增長57.3%，占中國玩具出口總額的29.2%。

天眼查數據顯示，現存玩具相關企業923.1萬余家，其中，2023年1-8月新增注冊相關企250.8萬余家，與2022年同期相比增長99.2%;

玩具行業市場前景趨勢研究分析

中國玩具行業產業集群發展明顯。我國玩具企業具有顯著的區域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區。在產品類型中，廣東省的玩具企業以生產電動和塑料玩具為主;浙江省的玩具企業以生產木制玩具為主;江蘇省的玩具企業以生產毛絨玩具、動物玩偶為主。廣東是我國最大的玩具生產和出口基地，據2020年統計數據顯示，廣東玩具出口總額達到133.85億美元，占全國出口總額的七成。而汕頭市作為廣東玩具生產企業最為集中、科技創新能力和產品科技含量最高的地區之一，已形成較成熟和完整的產業生態，產業集群效應明顯，據汕頭海關統計，2022年，汕頭玩具出口額達142.3億元，增長32.8%。

國內玩具制造企業的銷售渠道主要分為直銷模式和經銷模式，其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業零售店、大賣場、潮品店和電商平臺等。目前眾多消費者具備網購習慣，通過電商渠道拓展市場已成為國內玩具企業的重要選擇。

線上渠道與玩具專賣店是玩具行業主要的直銷渠道。隨著傳統電商的發展，社交電商、直播電商的興起，線上渠道零售規模持續提升。

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