吳澳燕
體育用品，體育體育用品是指在進行體育教育、競技運動和身體鍛煉的過程中所使用到的各種物品和裝備的總稱。這些用品旨在滿足參與者的各種需求和運動特點，包括提高運動表現、保護身體安全、增強運動體驗等。
體育用品的種類繁多，涵蓋了從基本的運動服裝、運動鞋到專業的運動器材、訓練設備等各個方面。用品行業市場消費現狀調查
在全球化的今天，體育產業已經成為推動經濟發展的重要力量。2022年中國體育用品制造業總產出14259億元，同比增長為5.1%，在體育產業總產出的占比為43.2%，較2021年的43.5%基本持平。體育用品制造業增加值為3686億元，較上年度增長7.3%。體育用品制造業增加值在體育產業增加值中的占比為28.2%，較2021年提升0.2個百分點。
體育用品行業市場消費現狀調查
體育消費作為一種對人本身的“投資”型消費，正獲得越來越多的消費者青睞，推動體育消費發展，對城市發展、經濟增長、國民健康和民族振興均有裨益。2023年度全國體育采購項目數達到9172個，采購規模達178.05億元。從采購部門情況看，政府機關(含體育系統)是政府采購第一大戶，采購項目達4109個，采購金額91.49億元，分別占當年全國采購項目數和采購金額的比例為44.80%、51.38%。從具體項目分類來看，政府采購集中在體育器材、設備采購和體育場館項目，全民健身“新基建”成為各方發力的重點。
在全民健身上升為國家戰略的背景下，以及新興運動不斷涌現的趨勢下，體育消費市場正面臨著前所未有的發展機遇。2024年一季度體育用品消費開門紅，電商渠道數據顯示，在電影《熱辣滾燙》的帶動下，春節期間，天貓平臺運動裝備交易指數暴漲。壺鈴交易指數環比增長超430%，跳繩交易指數環比增長超280%，拳擊手套、健身手套交易指數環比分別增長220%和120%。抖音平臺體育用品成交金額環比增長超180%。
中國體育用品生產比較集中，主要分布在廣東、浙江、江蘇、上海等東部沿海地區。這些地區擁有較為完善的體育用品產業鏈和市場渠道，具有較強的競爭優勢。體育用品行業競爭激烈，不僅有國內外知名品牌之間的競爭，還有新興互聯網品牌和垂直細分品牌的挑戰。這些品牌通過不同的市場策略和產品定位，爭奪市場份額。
體育用品是體育消費的核心環節之一。在“十四五”體育產業規劃的指引下，體育教育、全民健身、鄉村體育、戶外運動等一系列支持體育產業發展的政策持續落地。與此同時，中國的體育消費市場呈現出多元化、個性化、重品質等新特征。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年版體育用品產品入市調查研究報告》顯示：
2023年7月21日，體育總局發布《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》。該《工作方案》從加大優質體育產品和服務供給、豐富體育消費場景、夯實體育消費基礎三個維度，提出深化消費試點示范、組織開展促消費活動、加大高質量賽事供給、豐富群眾健身活動、持續深化體教融合、深挖冰雪消費潛力、培育壯大市場主體、豐富體育彩票供給、提升場地設施質量、完善展覽展示平臺、培育精品示范工程、打造體育消費新業態、大力傳播體育文化、普及推廣運動技能、加強體育標準建設、完善體育消費統計等16條具體舉措。
在各項政策的指導下，中國體育產業規模將進一步擴張，產業結構和發展完成從體育用品制造產業為主的體育產業結構向體育服務業、體育用品制造產業共同發展的體育產業結構升級。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年版體育用品產品入市調查研究報告》。
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