數字化賦能消費品工業提質增效 快速消費品行業市場現狀及前景趨勢分析

中國快速消費品行業(以下簡稱“快消品行業”)是市場經濟中重要的組成部分，其市場規模、增長速度以及競爭格局均對整體經濟具有顯著影響。本報告將基于現有數據和行業趨勢，對中國快消品行業進行市場調研，并預測其競爭格局的演變。

工業和信息化部、商務部日前聯合組織開展2024“三品”全國行活動，將突出地方產業集聚優勢和區域發展特色，發揮消費品工業增品種、提品質、創品牌“三品”戰略示范城市引領效應，加大升級和創新消費品市場供應，在更高水平滿足多層次、多元化消費需求。

快速消費品行業市場現狀分析

夏季是一年四季中即時消費需求的高峰，以個護、乳品等為主，夏季銷售額占比均超過了20%。報告分析，“冰飲喝得爽”、“零食吃得爽”、“涼涼洗著爽”、“美美出門爽”、“營養鮮活爽”、“陪伴玩得爽”等正在成為更多年輕消費者夏日追求的即時“爽”體驗，這對于相關行業的品牌商家來說無疑是擴展新場景和客群的機遇。

以飲料為例，2023年，夏季功能飲料、氣泡水和果汁等飲料的全渠道夏季銷售額季度環比均在30%以上。其中，即時零售渠道飲料夏季銷售額環比增長42%，冷藏純奶在即時零售渠道的夏季銷售環比增幅也是全渠道增幅的2倍。在餓了么平臺，鹽汽水夏季外賣量較春季增長200%，冰飲、花茶飲料、綠茶飲料等均增長超過50%。

今年618期間，餓了么就將攜手聯合利華、元氣森林、樂事和屈臣氏，開啟“618這夏爽到家了”跨界營銷活動。與品牌聯合推出新品，同時發布限定涼感風扇，讓消費體驗從頭到腳一站式的即時夏日“爽”體驗。

在聯合利華全域重點客戶及數字化營銷總監姚曉強看來，餓了么為代表的即時零售渠道正在成為品牌夏季增速最快的渠道。和餓了么夏季聯合的跨界營銷，以及參與平臺推出的花樣夏日營銷活動等，都將創造更多消費場景，催生出新需求和新用戶，為品牌帶來更多的增長動能。

根據中研產業研究院《2024-2029年中國快速消費品行業市場深度調研與競爭格局預測報告》

另外，消費品工業增品種、提品質、創品牌深入推進。賽迪研究院消費品工業研究所副研究員李磊介紹，在增品種方面，智能家居消費規模由2012年的1022億元增至2023年的7157億元。干衣機、洗地機、集成灶等小家電成為新增長點，創新和升級產品日益增多。個性化定制模式得到大力推廣，百余種產品產量居世界第一位。

提品質方面，大宗日常消費品抽檢合格率總體保持較高水平，其中，嬰配乳粉抽檢合格率連續多年超過99.5%。主要消費品和國際標準一致性程度超96%。4K超高清智能電視機市場占比達73%，8K電視機加速滲透，節能變頻型空調銷量占比提升至98%。2023年實物商品網上零售額超過13萬億元，是2012年的10倍。

2023年全球家庭平均在快速消費品上的支出首次突破1000美元，比十年前增加了近60%。

同時，全球消費者在2023年也做出了4600億次的品牌選擇，比2022年增加了1.7%。但從品牌選擇數量上來看，消費者月均選擇的品牌數量為29個。這是品牌占領消費者心智、逆風翻盤的重要標尺。

快速消費品行業市場前景趨勢分析

國潮消費的興起是文化自信的具體體現，國貨“潮品”融合了傳統文化與現代科技，充分彰顯了中華傳統文化的魅力。調研發現，今年春節期間，各地非遺元素產品火爆銷售，并與老字號、古街區、傳統節日、民俗活動等緊密結合，具有深厚的消費基礎，有效推動消費市場增長。

隨著環保意識的提高和政府對環保政策的推進，綠色環保將成為快消品行業發展的重要趨勢。企業將更加注重產品的環保性能和生產過程的環保管理，推動行業的可持續發展。

中國快消品行業具有廣闊的市場前景和發展潛力。在市場競爭日益激烈的背景下，企業需要注重品牌建設和市場營銷策略的制定與實施;同時加強產品創新能力和服務水平的提升以滿足消費者日益多樣化的需求。隨著數字化、智能化等技術的不斷發展以及環保意識的提高等因素的推動作用下，未來中國快消品行業將迎來更加廣闊的發展空間和機遇。

欲知更多有關中國快消品行業的相關信息，請點擊查看中研產業研究院《2024-2029年中國快速消費品行業市場深度調研與競爭格局預測報告》。