義烏體育用品對法國出口額增超70% 體育用品市場發展現狀2024

距離2024巴黎奧運會開幕還有不到4個月的時間，浙江義烏的商家已經接到了大量奧運相關商品訂單，奧運氛圍已經提前到來。據義烏海關統計，2024年1-2月份，義烏對法國的出口額達5.4億元，同比增長42%，其中體育用品的出口，同比增長了70.5%。

體育用品，就是在進行體育教育、競技運動和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統稱。體育用品一詞和體育一詞的出現是緊密相連的。體育，其英文本是physical education，指的是以身體活動為手段的教育，直譯為身體的教育，簡稱為體育。我國體育歷史悠久，但“體育”卻是一個外來詞。它最早見于20世紀初的清末。1902年左右，一些在日本留學的學生從日本傳來了“體育”這一術語。隨著西方文化不斷涌入我國，學校體育的內容也從單一的體操向多元化發展，課堂上出現了籃球、田徑、足球、網球、棒球等。

體育用品業，主要生產用于體育活動并符合體育活動要求的一種特殊生活消費品企業的集合體。一般分為體育器材制造業(含競賽器材，訓練、健身、康復器材，民族體育娛樂器材，體育休閑運動器材，體育科研測試儀器等)、運動服裝制造業(含比賽服、領獎服、休閑娛樂和戶外活動服裝等)、運動鞋制造業(含專項比賽鞋及旅游休閑鞋)三大子行業，體育用品業橫跨輕工、紡織、電子、化工、兵器等工業領域，是一個混合型產業系統。

體育用品行業發展現狀及市場供需格局分析

全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產業提供了廣闊的市場容量，作為體育產業發展的基礎分支的體育用品業也藉此實現快速發展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業也逐步進入穩定增長的成熟期。

中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業也逐步進入穩定增長的成熟期，2020年中國體育用品制造行業營業收入達1340.33億元，較2019年增加了162.54億元，同比增長13.8%，2021年上半年中國體育用品制造行業營業收入已完成771.07億元。2020年中國體育用品制造行業營業收入占文教體育用品制造業營業總收入的比例快速增長，2020年中國體育用品制造行業營業收入占文教體育用品制造業營業總收入的40.47%，較2020年增長了2.41%，2021年上半年中國體育用品制造行業營業收入占文教體育用品制造業營業總收入的44.12%。

根據有關數據表明，我國居民在體育用品上的人均消費，近年來基本維持在1000-1500元的范疇，由此進行測算，2020年-2022年，我國的居民對于體育用品的實際需求規模如下：2020年市場需求量為6569.62億元，2021年為6695.94億元，同比增長1.92%，2022年則是為6519.32億元，同比下降2.63%，近三年來復合增長率為0.38%。

圖表：2020-2022年中國體育用品需求總額(單位：億元)

數據來源：國家統計局、中研普華產業研究院

而造成該現象的原因，各處有序開發，居民的鍛煉需求得到釋放，由此抵消了受眾減少的影響。而在2022年，疫情在全國各地陸續爆發，疫情事態加劇;并且疊加前兩年的疫情產生的經濟蕭條預期、國際沖突帶來的持續通脹，使得居民對于未來經濟發展持消極態度，從而減少文娛體育類產品消費，使得體育用品需求減少。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年體育用品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

2023年中國體育用品及設備出口金額為1528094.1萬美元，相比2022年同期減少了238847.3萬美元，同比下降12.1%。分月度來看，2023年中國體育用品及設備出口金額于3月達到峰值，為166653.8萬美元，相比2022年同期減少了5057.9萬美元，同比下降2.4%，去年同期出口金額為171711.7萬美元，累計到2023年3月出口金額為407375萬美元，同比下降20.4%。

傳統實體終端銷售模式體育用品零售渠道已經進入多元化渠道模式階段，大型體育用品商城、體育用品大賣場開始出現。但隨著零售實體終端不斷增加與市場競爭激烈加劇，體育用品實體終端店因店鋪租賃成本上升、庫存壓力較大等挑戰而利潤空間下降;網絡銷售模式得以快速發展，網購商城不斷涌現，體育用品網購已漸成趨勢。

“十四五”時期，體育在邁向全面建成社會主義現代化強國新征程中的地位更加凸顯，體育用品業也面臨著深刻且復雜的諸多變化。

體育用品行業行業未來發展趨勢預測

中國體育用品行業的內部裂變皆在為未來的高質量發展積蓄巨大能量——消費新需求對企業軟硬件雙向升級的需求提質，場景化加速了行業的“白熱化”競爭，加快了企業在智能化領域針對消費者心智開啟的“高地爭奪戰”;作為新消費主義代表的家庭智能健身、新大眾運動、國潮新勢力迅猛崛起，由消費端反哺上游生產后，體育制造業被重新定義;基建項目細分化，體育公園、智能健身步道、冰雪運動場館以及環保型、可拆卸的智能化場館成為主流的場館設施與營造業新趨勢。

隨著生活水平的提升和健康意識的增強，消費者對體育用品的需求將呈現多元化和個性化的特點。他們不僅關注產品的性能和質量，還注重產品的外觀、設計、品牌等因素。因此，體育用品企業需要不斷創新，以滿足消費者的不同需求。

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