當敦煌研究院與騰訊合作的數字藏品單日交易額突破千萬，當景德鎮90后匠人通過直播電商重構陶瓷銷售渠道，當某家電企業通過AI算法將新品研發周期從15天壓縮至3天——這些看似獨立的商業創新，實則共同勾勒出中國民品行業正在經歷的深刻變革。
中研普華產業研究院發布的《2025年版中國民品行業專項報告》指出，這個與大眾生活最貼近的產業，正從傳統消費品供應者進化為科技創新與文化輸出的雙重載體，其市場規模擴張的背后，是需求分層化、技術滲透化、文化符號化、責任顯性化的四大核心驅動力。這場變革不僅重塑著行業格局，更在創造著萬億級的市場空間。
一、市場發展現狀：從“規模擴張”到“價值躍遷”的范式轉換
1.1 需求分層：消費代際遷移催生三級價值體系
在Z世代(18-25歲)與銀發經濟(45歲以上)的雙重驅動下，民品需求已形成清晰的三級價值體系：基礎層聚焦安全、健康與便捷，如食品行業的無添加趨勢、家居領域的環保材料應用;品質層強調個性化、場景化與情感共鳴，智能家居的語音交互系統、非遺工藝與現代設計的融合產品均屬此類;價值層則關注可持續性、文化認同與社會責任，ESG認證產品、支持鄉村工匠的公益品牌正在崛起。中研普華研究顯示，這種分層化需求結構，正推動行業從“標準化供給”向“定制化服務”演進。
1.2 技術滲透：從生產端到消費端的全鏈路重構
生成式AI、物聯網、腦機接口等前沿技術，正在重塑民品行業的每個環節。在生產端，AI選品模型將新品成功率從傳統模式的30%提升至70%，某美妝品牌通過分析社交媒體輿情，精準預測Z世代偏好的色號，新品上市三個月即占據細分市場25%份額;在供應鏈端，中順潔柔通過AI算法優化發貨組合，在50種拆單、找倉、選快遞方案中秒級鎖定最優解，使核心門店業績提升70%，運費成本降低30%。
1.3 文化賦能：從“中國制造”到“中國創造”的跨越
當故宮文創與李寧的跨界聯名引發搶購熱潮，當泡泡瑪特通過盲盒機制構建用戶圈層，文化屬性已成為民品溢價的核心要素。中研普華調研顯示，消費者愿為設計感、文化內涵支付溢價的意愿顯著增強，這催生了“國潮”品牌的崛起。例如，某非遺工藝品企業通過金屬3D打印復刻傳統紋樣，使生產效率提升的同時實現規模化復制，其產品單價較傳統手工制品提升3倍，仍供不應求。
二、市場規模：總量增長與結構優化的雙重敘事
2.1 總量擴張：消費升級與政策紅利的雙重驅動
盡管未披露具體數據，但中研普華報告明確指出，中國民品行業市場規模的擴張呈現“總量增長與價值躍遷”的雙重特征。這一增長得益于三方面因素：一是居民消費能力提升與城鎮化進程推進，為市場擴容提供基礎支撐;二是“雙循環”戰略與“專精特新”企業培育計劃等政策紅利，激發企業創新活力;三是地緣政治波動促使供應鏈多元化布局，區域市場本土化生產需求激增，進一步拓展了市場邊界。
以醫療民品領域為例，隨著老齡化加速，家用制氧機、智能康復器械等需求爆發。某企業研發的便攜式制氧機，通過微型化技術與長續航設計，切入戶外運動場景，市場份額大幅提升。這種由需求升級驅動的增長，正在多個細分領域上演。
2.2 結構優化：專業化深化創造新增長極
細分市場的專業化深化，是規模擴張的新動能。教育民品方面，AI學習平板與STEAM教具需求激增，某品牌通過“硬件+內容”訂閱模式，構建千億級市場，用戶續費率高;民品拍賣行業通過區塊鏈技術實現溯源防偽，某平臺單件藝術品交易額破千萬，較傳統模式提升顯著。這些案例表明，當企業通過“技術+場景”雙輪驅動構建細分領域壁壘，便能開辟新的增長曲線。
區域市場的差異化發展同樣值得關注。中西部地區雖基數較小，但增長潛力巨大。某竹制品企業通過政策性金融工具改造生產線，使生物基材料應用比例提升，成功打開高端市場。這種從東部沿海到內陸腹地的梯度發展，正在優化行業的空間布局。
根據中研普華研究院撰寫的《2025年版中國民品行業專項報告》顯示：
三、未來市場展望
3.1 技術穿透力：抓住生成式AI、腦機接口、元宇宙的紅利
中研普華預測，未來三年，具備技術穿透力的企業將主導行業變革。生成式AI在選品、設計、營銷等環節的應用，腦機接口技術在智能家居控制、沉浸式游戲等場景的落地，元宇宙購物場景的普及，都將創造新的消費體驗。企業需建立“技術+業務”的雙輪驅動機制，避免技術浮于表面。
3.2 文化解碼力：深耕國潮、非遺與跨界IP的商業價值
文化賦能的潛力遠未釋放。企業需構建“文化研究+產品設計+場景營銷”的完整鏈條，將文化符號轉化為商業語言。例如，某品牌通過與故宮合作推出限量版文具，將傳統紋樣與現代功能結合，單款產品銷售額破億。這種“文化IP+快消品”的模式，值得更多企業借鑒。
當Z世代用盲盒表達個性，當銀發族用智能設備守護健康，當非遺工藝通過3D打印走向世界——這些變化揭示了一個真理：最好的商業機會，往往誕生于技術、文化與責任的交匯點。中研普華產業研究院的持續跟蹤研究顯示，未來三年，具備技術穿透力、文化解碼力與責任運營力的企業，將主導這場萬億級產業變革。
想了解更多民品行業干貨?點擊查看中研普華最新研究報告《2025年版中國民品行業專項報告》，獲取專業深度解析。
研究院服務號
中研網訂閱號