前言
中國民品行業作為消費市場與制造業的交匯點，正經歷從“功能滿足”到“價值創造”的深刻轉型。2025年，在消費升級、技術革命與政策引導的三重驅動下，行業呈現出智能化、綠色化、個性化的新特征。
一、宏觀環境分析
(一)政策環境：規范與激勵并重
國家層面通過頂層設計推動民品行業高質量發展。2025年出臺的《提振消費專項行動方案》明確提出“開拓國貨潮品國內外增量市場”，鼓勵企業通過首發經濟、品牌首秀等方式提升市場影響力。同時，《“國貨潮品”認證技術規范》的發布，為民族產品建立了文化認同與質量雙標準的評價體系，解決了市場認知模糊、評價標準缺失的問題。在綠色轉型方面，財政部與生態環境部延續的《綠色消費補貼政策》將持續至2025年底，推動一級能效家電、環保材料家居產品的市場滲透率突破50%，倒逼企業加速技術迭代。
(二)經濟環境：雙循環格局下的需求分層
根據中研普華研究院《2025年版中國民品行業專項報告》顯示：國內大循環的暢通與居民收入提升，推動民品消費呈現“金字塔式”分層。一線城市消費者聚焦高端定制與智能化產品，如全屋智能方案、健康監測床墊;二三線城市及縣域市場則以性價比與功能創新為核心，例如適配小戶型的模塊化家具、防滑適老化產品。跨境電商的蓬勃發展進一步拓展了國際市場，2025年家居用品行業通過跨境電商平臺的出口額同比增長顯著，東南亞、中東地區成為主要增量市場。
(三)技術環境：數字化與材料科學的突破
5G、物聯網、人工智能技術的普及，重構了民品行業的生產與消費模式。智能家居領域，AI算法實現用戶行為預測，自動調節家電運行模式，節能效率提升顯著;柔性電子技術使健康監測床品、溫控窗簾等創新產品落地，滿足消費者對健康與便捷的雙重需求。材料科學方面，高性能復合材料、水性涂料的廣泛應用，推動家居用品環保指標達到國際先進水平，碳足跡管理成為企業ESG報告的核心內容。
(一)家居用品：智能化與適老化雙輪驅動
家居市場正從“單品銷售”轉向“空間解決方案”。2025年，全屋智能方案客單價突破15萬元，帶動智能門鎖、環境調控系統等關聯產品銷售。適老化產品成為新增長極，防滑地墊、智能藥盒、電動護理床等品類增速超55%，企業通過“產品+服務”模式，提供從設計到安裝的一站式改造方案。競爭格局方面，頭部企業憑借品牌與規模優勢占據主導，中小企業則通過細分市場差異化突圍，例如專注小戶型收納的定制品牌。
(二)食品飲料：健康化與功能性并進
健康飲品、功能性食品占據細分市場主導地位。消費者對低糖、高纖維、營養強化的需求，推動植物基飲料、益生菌酸奶等品類快速增長。企業通過“透明化生產”與“成分可視化”增強信任，例如在包裝標注原料溯源信息、營養成分數據。區域市場呈現差異化特征：東部沿海地區偏好進口高端產品，中西部地區則以本土品牌的高性價比產品為主。
(三)日用消費品：國潮崛起與渠道變革
國貨潮品通過文化賦能實現品牌升級。晨光文具的“文創+生活”戰略，將傳統文具與IP聯名結合，產品溢價能力顯著提升;恒源祥集團通過私域流量運營，會員復購率突破43%。渠道方面，直播電商、社交電商成為主要增量來源，抖音、快手平臺民品GMV合計突破8700億元。線下門店則向體驗中心轉型，提供“線上預約、線下體驗、即時報價”服務，提升客戶轉化率。
(四)航天軍工衍生民品：軍民融合深化
航天技術向民用領域的轉化加速。衛星通信技術在偏遠地區覆蓋、海洋監測等場景的應用擴大;高性能復合材料從航空航天延伸至汽車制造、醫療器械領域。政策層面，《軍民融合發展戰略規劃》推動軍民資源共享，企業通過參與國防科技成果轉化項目，降低研發成本。市場競爭中，國內企業在5G通信設備、衛星導航系統等領域占據主導，國際企業則聚焦高端裝備市場。
(一)技術融合：AI與材料科學重塑產品形態
AI技術貫穿民品全生命周期：研發端加速設計方案生成，制造端實現預測性維護，營銷端精準預測客戶需求。材料科學突破推動可降解材料向“功能一體化”演進，例如智能材料通過感知環境變化調節溫濕度，降低能耗。企業需建立“技術+材料”雙輪驅動的研發體系，以應對市場對高效、環保產品的需求。
(二)市場細分：代際更迭催生新商業模式
Z世代作為核心消費群體，其“數字原住民”特性催生AR試裝、虛擬家居布置等新模式。例如，某品牌通過“家居AR試裝”APP實現實時搭配，用戶留存率大幅提升。銀發族市場則聚焦適老化設計，滿足防滑、緊急呼叫等需求。企業需針對不同代際開發差異化產品，例如為年輕人提供“平價設計”標準化模塊，為老年人提供“安全+便捷”的全套解決方案。
(三)國際化：本土化與品牌出海并行
中國品牌通過東南亞本地化團隊推出符合當地氣候的家居方案，實現海外營收增長;國際品牌則深化本土化策略，針對中國消費者偏好調整設計風格，例如在智能家居系統中增加中文語音交互功能。跨境電商平臺成為品牌出海的主要渠道，企業需建立“國內研發+海外生產”的供應鏈體系，以縮短交付周期、降低物流成本。
(四)綠色轉型：環保標準與消費者認知同步提升
環保政策與消費者健康意識覺醒推動產業綠色轉型。低甲醛板材、水性涂料的應用覆蓋多數品牌，碳足跡管理成為企業ESG報告的核心指標。企業需從“被動合規”轉向“主動創新”，例如開發舊房翻新-材料回收計劃，實現資源循環利用。消費者對“零甲醛”“可循環”家居方案的支付意愿顯著增強，綠色產品已成為市場準入的基本門檻。
(一)聚焦技術創新型企業
投資應優先選擇具備AI算法、柔性電子技術、高性能材料研發能力的企業。例如，在智能家居領域，布局擁有自主物聯網平臺與健康監測技術的企業;在航天軍工衍生民品領域，關注參與國防科技成果轉化的項目。此類企業可通過技術壁壘構建競爭優勢，分享行業增長紅利。
(二)關注細分市場領導者
在適老化產品、國潮文創、區域定制等細分領域，頭部企業憑借品牌與渠道優勢占據主導。投資可聚焦已建立差異化競爭力的企業，例如在縣域市場擁有完善銷售網絡、在銀發經濟領域提供全套解決方案的機構。細分市場領導者可通過規模效應降低邊際成本，提升盈利能力。
(三)布局產業鏈關鍵環節
產業鏈上下游整合能力成為企業核心競爭力。投資可關注提供中央集采服務、智能倉儲物流、碳足跡認證等環節的企業。例如，投資建立工業軟件平臺、實現家居產品設計生產一體化的技術服務商，或參與綠色材料標準制定的檢測機構。此類企業可通過賦能產業鏈提升附加值，獲得穩定收益。
(四)強化風險管理與合規運營
政策監管加強與市場不確定性增加，要求企業建立全生命周期風險管理體系。投資需評估企業的政策適應能力，例如是否符合《“國貨潮品”認證技術規范》、是否建立數據安全與隱私保護機制。同時，關注企業的供應鏈韌性，例如是否具備多區域生產布局、是否簽訂長期原材料供應合同，以應對國際市場波動風險。
如需了解更多民品行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025年版中國民品行業專項報告》。
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