2025年中國移動游戲行業市場現狀調查與發展趨勢分析

王者榮耀日活躍用戶突破1.39億

10月26日，《王者榮耀》十周年“共創之夜”晚會在成都舉辦。王者榮耀公布的最新數據顯示：2025年王者榮耀國服DAU(日活躍用戶數)突破1.39億，全球MAU(月活躍用戶數)超過2.6億。這一數據公布不僅再次打破了其24年公布的1億日活躍用戶數，同時也創下了全球游戲產品月活躍用戶最高紀錄。

有行業研究人士指出，《王者榮耀》的發展軌跡，也是中國游戲產業、乃至數字文化產業崛起的縮影。據《中國游戲產業全球化研究》顯示，2024年中國自研游戲海外銷售收入占比已達33.6%，中國企業占據全球前100移動游戲廠商的38席。

在數字經濟與文化娛樂深度融合的當下，移動游戲已從早期功能機時代的簡單娛樂載體，演變為集技術創新、文化輸出與商業價值于一體的綜合性數字生態。隨著智能手機與移動互聯網的全民普及，其便攜性、即時性和強互動性滲透至日常生活場景，成為碎片化娛樂與社交聯結的核心方式。

移動游戲行業市場現狀調查

《2025年1-6月中國游戲產業報告》提到，今年1-6月，國內游戲市場實際銷售收入1680億元，同比增長14.08%，再創新高。游戲用戶規模近6.79億，同比增長0.72%，亦創歷史新高點。

在細分市場中，移動游戲實際銷售收入同比升高，占比74.59%，仍穩居主導地位。1-6月，中國移動游戲市場實際銷售收入1253.09億元，同比增長16.55%，主要得益于多人在線戰術競技類、射擊、策略類長青產品的出色市場表現，以及射擊、動作角色扮演類新品收入增量。

從自研移動游戲海外市場收入地區分布來看，美國占比31.96%，日本占比16.20%，韓國占比7.47%，合計占比55.63%。此外，德、英、法三國市場合計占比8.78%，歐洲仍為中國游戲出海重要區域。

伽馬數據發布的《2025年7—9月中國游戲產業季度報告(完整版)》提到：2025年7—9月，中國國內的游戲市場實際銷售收入為880.26億元，環比增長6.96%，同比下降4.08%。此次環比增長終結了自2024年第四季度以來的連續下滑趨勢，主要受益于新品上線、成熟期產品通過運營活動更新所貢獻。

在細分市場中，2025年7—9月，中國移動游戲市場實際銷售收入為643.89億元。王旭表示，在暑期檔市場回暖的推動下，銷售收入實現環比增長4.39%;然而，同比仍下降1.93%，這主要是由于去年同期市場基數較高，且《地下城與勇士：起源》等部分頭部產品流水較去年同期有所收縮所致。本季度市場的環比增長主要由多款產品的出色表現驅動。

當前，移動游戲行業正經歷技術革新與用戶代際更迭的雙重驅動，5G、AI、云游戲等技術突破重構產品形態，Z世代與新藍領等用戶群體需求分化推動內容創新。

技術方面，5G網絡的低延遲特性與邊緣計算技術結合，突破了傳統網絡對游戲場景的限制，大規模多人在線實時競技、云端游戲等復雜形態成為現實。人工智能技術深度滲透開發邏輯，動態難度調節、個性化敘事生成等功能讓游戲體驗從“標準化”走向“千人千面”，玩家與虛擬世界的交互更自然。同時，AR技術的成熟推動虛擬角色與現實場景融合，催生線下消費場景拓展，進一步模糊虛擬與現實界限。

用戶需求方面，新藍領人群傾向高互動性、輕松玩法的游戲，以滿足工作之余的娛樂需求;Z世代對社交屬性與自我表達需求強烈，UGC創作工具吸引大量年輕玩家。付費行為呈現“精細化”與“理性化”特征，內購從“數值付費”向“內容付費”轉型，玩家更愿為劇情DLC、角色皮膚等增值服務買單，廣告變現模式因小游戲發展受到重視，創新形式提升用戶參與度。

市場競爭格局方面，頭部企業憑借資本、技術與渠道優勢占據主導地位，通過多元化產品矩陣覆蓋主流用戶群體，同時布局云游戲、海外發行等新興領域;獨立工作室聚焦細分賽道，在女性向、銀發向、無障礙設計等垂直領域尋求突破，情感敘事類、懷舊休閑類等差異化產品成為創新空間;UGC平臺的崛起讓玩家從被動消費者轉變為內容共創者，游戲生命周期因持續創作而延長。

據中研產業研究院《2025-2030年中國移動游戲市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：

當前，中國移動游戲行業正站在技術迭代與全球化競爭的雙重拐點上。一方面，5G、AI、AR/VR等技術的融合應用不僅重塑產品形態，更催生云游戲、元宇宙社交等新業態，為行業注入增量空間;另一方面，國內市場競爭白熱化與用戶需求飽和，推動企業加速全球化布局，出海從“產品輸出”轉向“文化認同”，本土化運營深入解碼目標市場文化基因。與此同時，用戶代際更迭帶來需求分化，Z世代對內容創新與社交體驗的高要求、銀發群體對輕量化產品的偏好，以及政策對合規與社會價值的強調，共同推動行業從“規模擴張”向“高質量發展”轉型。這一過程中，技術創新、內容差異化、全球化布局與合規運營將成為企業突圍的核心關鍵詞。

移動游戲行業發展趨勢分析

1. 技術融合催生游戲新物種

5G、AI、AR/VR等技術深度融合將重塑游戲底層邏輯。邊緣計算與云計算普及打破設備性能限制，玩家可通過輕量化終端體驗3A級別畫質;AIGC技術降低開發門檻，推動劇情、美術、音樂等要素自動化生成，加速產品迭代;腦機接口等前沿技術探索可能實現意識層面交互，徹底重構人機互動范式。技術創新將進一步模糊游戲與其他行業邊界，催生教育、醫療、文旅等功能性游戲應用場景。

2. 垂直領域細分與創新深化

針對特定人群的需求設計成為產品差異化關鍵。為銀發群體開發的記憶訓練游戲、為殘障用戶優化的無障礙操作模式、為Z世代打造的元宇宙社交平臺等將成為新增長點。UGC生態成熟將釋放玩家創造力，游戲平臺從內容提供者轉型為共創基礎設施，通過編輯器工具、素材庫開放、收益分成機制激勵玩家參與全流程創作。

3. 全球化競爭：從產品輸出到文化共振

中國游戲出海已成為核心增長曲線，但競爭焦點從“產品輸出”轉向“文化認同”。本土化運營不再局限于語言翻譯或界面適配，而是深入解碼目標市場文化基因，在中東市場推出融合伊斯蘭藝術風格的策略游戲，在拉美地區設計符合社區文化的社交玩法。新興市場如中東、東南亞、拉美等用戶付費意愿提升，策略類、角色扮演類、射擊類游戲成為出海王牌，反映海外市場偏好動態調整。

4. 商業模式創新：多元變現與生態協同

免費增值模式(F2P)持續優化，訂閱制與混合變現模式滲透率提升。虛擬資產確權技術賦予道具交易新可能，基于NFT的游戲道具交易市場規模有望擴大;元宇宙概念推動虛擬演唱會、品牌聯動營銷等跨業態合作，為企業開辟第二營收曲線。同時，廣告變現模式創新，激勵視頻廣告、長篇試玩廣告等提升用戶參與度，與內購、訂閱形成協同。

總體而言，行業將形成以用戶需求為中心、技術為基石、內容為核心、多元變現為支撐的成熟生態體系。企業需在技術研發、內容創新、全球化布局與合規運營中尋找平衡，以應對競爭與挑戰，抓住高質量發展機遇，推動移動游戲成為文化輸出與數字經濟的重要載體。

想要了解更多移動游戲行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國移動游戲市場深度全景調研及投資前景分析報告》。