2025年中國電競產業全景調研及投資前景分析

據經濟日報消息，隨著電子競技成為體育比賽項目并走向大眾視野，我國電競產業今年上半年收入達127.61億元，同比增長6.10%。電競用戶規模已達4.93億人，市場呈現增長態勢。

中研觀點：當電子競技正式躋身體育競賽序列，這場曾被貼上“小眾娛樂”標簽的數字狂歡，正以強勁勢頭改寫產業格局。

產業鏈發展分析

電競，本質上是一種利用電子設備作為運動器械進行的智力與反應能力對抗活動，通常以網絡游戲為載體，通過公平競技決出勝負。 區別于傳統體育，電競融合了科技、娛樂與競技元素，吸引了大量年輕群體參與。 2025年，電競產業規模持續擴張，其產業鏈也日益完善。

電子競技產業鏈是一個涵蓋多個環節的復雜生態系統，主要包括上游的游戲開發與賽事運營、中游的硬件設備與媒體傳播以及下游的商業變現與產業融合等環節。

圖表：電子競技產業鏈結構圖譜

資料來源：中研普華產業研究院

公開資料顯示，電競產業鏈可以劃分為上游、中游和下游三個主要環節。上游主要包括游戲研發與發行，由游戲公司負責開發具備競技屬性的產品。這些游戲公司需要不斷投入，以確保游戲在圖形處理能力和網絡優化方面達到行業領先水平。成功的游戲產品往往能通過授權賽事運營權形成商業閉環，例如，熱門電競游戲如《英雄聯盟》、《王者榮耀》等，都擁有龐大的用戶基礎和穩定的收入來源。

中游以賽事組織為核心，包括職業聯賽、杯賽及國際性綜合賽事。這些比賽不僅提升游戲熱度，也為內容傳播提供素材。專業的賽事執行涉及場館搭建、裁判系統、直播技術支持等配套服務，對硬件設備和網絡環境都有極高的要求。例如，頂級的電競賽事會采用最先進的高幀率攝像機和低延遲直播技術，以確保觀眾獲得最佳的觀賽體驗。

下游則聚焦內容傳播與商業化變現。主流平臺對賽事進行直播或轉播，帶動流量增長，同時衍生出解說、主播、短視頻創作等新興崗位。此外，俱樂部運營、選手經紀、周邊商品銷售以及品牌贊助構成重要收入來源。

產業發展規模

報告顯示，2024年中國電子競技產業實際收入為275.68億元，同比增長4.62%。在收入構成中，產業報告中移除了電競游戲產品收入數據，僅包括電競直播、俱樂部、賽事和其他收入，其中電競內容直播依舊是收入占比最高的板塊，達80.84%;賽事收入占比為8.75%;電競俱樂部收入為6.37%，其他收入為4.04%。

圖表：2020-2024年中國電競產業實際銷售收入及增速分析

數據來源：電子競技工作委員會、中研普華產業研究院

電子競技用戶方面，2024年，我國電子競技用戶規模為4.9億人，同比增長0.42%。近五年來，國內電競用戶規模基本保持穩定，這也意味著我國電競用戶市場從增量走向了存量，推動電競內容等不同領域走向精品化。

圖表：2020-2024中國電子競技用戶規模及增速情況

數據來源：電子競技工作委員會、中研普華產業研究院

在主要電競游戲產品中，射擊類游戲最多，占比26.1%;其次是多人在線戰術競技類(MOBA)游戲，占比15.2%;體育競技類游戲占比12.0%。

圖表：2024年電子競技游戲主要玩法類型占比情況

數據來源：電子競技工作委員會、中研普華產業研究院

電競賽事情況

賽事舉辦方面，2024年省級以上、職業選手參與的非表演類中國電子競技賽事共舉辦了124項賽事。

圖表：2020-2024年中國電競賽事舉辦數量

數據來源：電子競技工作委員會、中研普華產業研究院

其中58%的賽事全程線下舉辦，32%的賽事采用線上線下結合的形式舉辦，另有10%的賽事線上舉辦。

圖表：2024年中國電競賽事舉辦形式分布情況

數據來源：電子競技工作委員會、中研普華產業研究院

中國線下電競賽事舉辦城市分布方面，2024年中國電子競技線下賽事的舉辦城市集中分布在華東、西南地區，上海持續成為舉辦電子競技賽事數量最多的城市，占全國17.8%，其次分別是成都、杭州和北京，分別占15.3%、7.3%和6.5%。

圖表：2024年中國線下電競賽事舉辦城市分布情況

數據來源：電子競技工作委員會、中研普華產業研究院

重點企業競爭

我國電競產業重點龍頭企業包括騰訊電競、網易電競等，核心競爭力主要體現在游戲研發、賽事運營、全球化布局等方面。

騰訊電競憑借45.2%的市場份額穩居行業龍頭，擁有《英雄聯盟》、《王者榮耀》等頂級IP， 構建了從游戲研發到賽事運營、直播平臺的完整生態體系。

圖表：中國電競企業核心競爭力雷達圖

數據來源：中研普華產業研究院

中國電競產業競爭格局呈現以騰訊、網易等巨頭主導市場格局，新興細分領域涌現，區域競爭加劇。騰訊電競擁有《英雄聯盟》《王者榮耀》等眾多熱門IP，這些IP具有龐大的用戶基礎和極高的知名度。網易電競則以自主研發的《DOTA2》《第五人格》等IP為核心，憑借其獨特性和創新性吸引了大量用戶，通過舉辦高水平賽事和打造電競社區，增強用戶粘性。

頭部電競企業建立了成熟的賽事運營體系，如騰訊電競的職業聯賽體系和全民賽事體系，形成了“金字塔”結構，覆蓋了不同層級的用戶。

圖表：中國電競產業重點龍頭企業競爭力剖析

資料來源：相關企業公開資料、中研普華產業研究院

發展趨勢預測

據中國文化管理協會預計，到2026年，中國電子競技市場規模將突破3000億元，帶動周邊產業規模超萬億元，成為中國數字經濟發展重要的增長點。“十五五”時期，5G、人工智能、云計算與虛擬現實等前沿技術將深度融入電競生態，云賽事、虛擬主播、AI裁判、沉浸式觀賽等創新應用將加速落地，極大提升內容生產效率與用戶體驗維度。

未來幾年，電競產業將與5G、云計算、區塊鏈等技術深度融合，帶來更豐富、更智能的電競體驗。 隨著技術的不斷革新，電競產業將持續釋放其巨大的商業潛力。

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