醫藥電商行業市場現狀分析與前景研究2024

醫藥電商行業經過多年發展，目前已步入高速發展期，形成較為穩定的商業模式，市場格局逐漸清晰，醫藥電商深耕垂直細分市場，加速線上線下融合，進行差異化競爭。

與實體藥店相比，線上藥店出售的主要是非處方藥和保健品為主，近幾年來國內非處方藥品數量持續擴容也會醫藥行業市場增長提供動力。我國非處方藥品種數量來看，2020年我國累計有40個處方藥轉為非處方藥;2021年有29個藥品轉換為非處方藥(11個為雙跨);從2021年至今，已經有35個處方藥轉為非處方藥。

除此之外，近些年來，為了促進醫藥電商行業發展，我國陸續發布了許多政策，如2019年的《藥品管理法》中網售處方藥部分解禁;2020年《關于積極推進“互聯網+”醫療服務醫保支付工作的指導意見》中完善了我國“互聯網+”醫療服務醫保支付;2021年的《關于服務“六穩”“六保”進一步做好“放管服”改革有關工作的意見》和《關于優化醫保領域便民服務的意見》，使得我國電子處方流轉、網售處方藥解禁等促進醫藥電商渠道進一步打開的同時，也加速了我國醫藥電商行業的發展。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2028年中國醫藥電商行業深度調研與發展預測報告》顯示：

醫藥電商行業市場現狀分析與前景研究

相比線上零售，線下藥房效率較低。傳統線下零售藥房高度分散，削弱了其在定價談判中的議價能力;與此同時，線下藥房易受效率低下及相對較高的運營成本的影響。

互聯網醫療涵蓋醫藥電商、在線診療、健康疾病管理及內容平臺等To C端業務模式，以及數字化基礎設施、線上企業服務等To B端業務模式，其中醫藥電商受益于藥品及非藥品線上銷售滲透率提升及處方外流等趨勢，市場規模最大，盈利模式最具確定性。

目前，醫藥電商行業發展處早期階段，滲透率較低，未來仍有巨大的發展空間。隨著國家醫改政策持續推進，處方藥外流趨勢將持續提升院外市場總體規模，并加速藥店行業線上化率的提升。

醫藥電商巨頭頻傳利好財報：2023年，京東健康實現收入535.3億元，同比增長14.54%，歸屬于本公司所有者的年度盈利21.42億元，同比增長463.49%;阿里健康實現收入270.27億元，同比增長1%，凈利潤8.83億元，同比增長64.6%。

從經營利潤來看，2023年京東健康為8.25億元，相比上年的-6260萬元已經扭虧為盈;阿里健康經營利潤為9.51億元，同比增長74.41%。在疫情期間高基數的情況下，2023年兩家公司仍然保持了增長趨勢。隨著國家取消處方藥網上銷售限制，加之消費習慣的改變，以醫藥電商為主要業務的互聯網醫療上市公司仍將保持快速增長趨勢。

醫藥電商市場機會

數字化技術將成為產業互聯良性發展的重要手段之一，藥師幫正在研究如何利用當前的人工智能技術，提升組織效率和生產力，利用數據和分析支撐上下游客戶做出更好的決策。

近年來，藥師幫積極推進搭建以數字化為核心的醫藥流通產業生態綜合服務體系，實現技術平臺、業務平臺、運營平臺的數字化，持續推動業務、運營及物流端的數字化發展。

近年來，我國持續深化醫療改革，藥方外流趨勢日益明顯，多地積極推動醫保購藥線上支付。在新技術、新動能的驅動下，“互聯網+藥品流通”趨勢正在重塑藥品流通行業生態布局，患者能夠更輕松地享受到醫保福利，同時帶動零售門店藥品和大健康產品的專業服務，極大提升醫療服務的便捷性。藥品市場的透明度和競爭，將進一步推動醫療終端服務提質增效，醫藥電商行業逐步進入轉型升級創新發展階段。

5月20日，國家藥監局發布《藥品監督管理統計年度數據(2023年)》。統計數據顯示：截至2023年12 月底，全國藥店數量為66.7萬家，其中零售連鎖門店 385594家，單體藥店281366家。

當前醫藥市場，連鎖藥店之外的單體藥店仍占比近半，過去幾年，單體藥店的升級帶動了品牌藥企的需求端滲透，因此，布局平臺、藥店終端、品牌藥企等多樣化的業態合作，也是當前大健康市場發展的重要趨勢之一。

醫藥電商市場前景

隨著生活水平的提高和健康意識的增強，消費者對醫療保健品和藥品的需求不斷增加。醫藥電商平臺提供了方便快捷的購藥渠道，滿足了消費者的需求。

消費者在電商平臺上可以更加便捷地比較價格和質量，選擇最適合自己的產品，這促使醫藥企業更加注重產品的品質和服務，提高競爭力。

隨著消費者對線上購物的接受程度不斷提高，醫藥電商市場的滲透率將進一步提高，成為醫藥行業的重要銷售渠道。

互聯網技術的發展不斷推動醫藥行業的轉型升級，醫藥企業也加大了在互聯網領域的投入。未來，互聯網+醫藥的融合將更加深入，醫藥行業將更加依賴于互聯網平臺。

隨著電商平臺上品牌的增多，醫藥企業之間的競爭也會更加激烈。企業需要提高自身的競爭力，建立良好的品牌形象和品質保障，以吸引更多的消費者。

一系列醫藥監管政策與規章的實施，如《藥品網絡銷售監督管理辦法》等，為藥品網絡銷售、醫藥電商的規范發展提供了政策支持抖音等電商平臺解除“處方藥”禁售規定，為處方藥市場提供了新的銷售渠道，也為醫藥電商帶來了新的增長點。中藥材作為中國傳統文化的瑰寶，其電子商務平臺的構建具有巨大的市場潛力。開發構建功能強大的中藥材網絡信息與交易服務平臺，將促進中藥材產業的發展。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的醫藥電商行業報告對中國醫藥電商行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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