2024醫藥電商行業市場運行現狀與投資環境

近年來，醫藥電商市場呈現快速增長的態勢。根據中研普華產業研究院發布的《2024-2028年中國醫藥電商行業深度調研與發展預測報告》分析，醫藥電商行業市場規模在不斷擴大。以2022年為例，中國醫藥電商行業市場規模增至2520億元，同比增速達36.14%。這一增長趨勢預計在未來幾年內將持續。

醫藥電商按照商業模式可以分為B2B模式、B2C模式、O2O模式等類型。目前，醫藥電商仍舊以B2B商業模式為主，但B2C和O2O模式也在快速發展。B2C模式主要面向終端消費者，提供便捷的在線購藥服務;O2O模式則通過線上平臺與線下藥店合作，實現藥品的快速配送。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2028年中國醫藥電商行業深度調研與發展預測報告》顯示：

醫藥電商行業市場運行現狀與投資環境

國家對于醫藥電商行業的監管政策逐漸加強，旨在保障藥品質量和安全，維護市場秩序。例如，國家醫療保障局發布的《關于開展兒童參加基本醫療保險專項行動的通知》等政策，為醫藥電商行業的發展提供了良好的政策環境。

醫藥電商是指以醫療機構、醫藥公司、銀行、醫藥生產商、醫藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術(主要是互聯網)等現代信息技術，進行醫藥產品交換及提供相關服務的行為。

按照主體特征，醫藥電商可以分為“電商+醫藥”、“醫藥+電商”兩大類，“醫藥+電商”即原本的醫藥工業企業和醫藥流通企業從線下向線上渠道拓展，“電商+醫藥”則是以互聯網電商作為立足點切入醫藥領域。

醫藥電商行業經過多年發展，目前已步入高速發展期，形成較為穩定的商業模式，市場格局逐漸清晰，醫藥電商深耕垂直細分市場，加速線上線下融合，進行差異化競爭。

與實體藥店相比，線上藥店出售的主要是非處方藥和保健品為主，近幾年來國內非處方藥品數量持續擴容也會醫藥行業市場增長提供動力。我國非處方藥品種數量來看，2020年我國累計有40個處方藥轉為非處方藥;2021年有29個藥品轉換為非處方藥(11個為雙跨);從2021年至今，已經有35個處方藥轉為非處方藥。

除此之外，近些年來，為了促進醫藥電商行業發展，我國陸續發布了許多政策，如2019年的《藥品管理法》中網售處方藥部分解禁;2020年《關于積極推進“互聯網+”醫療服務醫保支付工作的指導意見》中完善了我國“互聯網+”醫療服務醫保支付;2021年的《關于服務“六穩”“六保”進一步做好“放管服”改革有關工作的意見》和《關于優化醫保領域便民服務的意見》，使得我國電子處方流轉、網售處方藥解禁等促進醫藥電商渠道進一步打開的同時，也加速了我國醫藥電商行業的發展。

北京醫保加入線上購藥“買單團”

5月26日，北京市醫保局發布消息稱，正在組織京東和美團兩家購藥平臺開展非處方藥品線上支付系統測試工作，力爭今年7月1日接入200家以上醫保定點零售藥店后，開始正式向參保人員提供服務。

目前進入線上平臺的測試環節的均為線下醫保定點藥店，包括高濟百康大藥房、海王星辰藥店、111醫藥館等10多家藥店，平臺“北京醫保”頁面顯示，線上醫保購藥門店預計將在近期陸續上線。北京參保人在上述兩平臺購藥時，只需在付款時選擇“醫保支付”，即可通過支付寶醫保電子憑證進行醫保結算。目前北京線上購藥只能使用個人醫保賬戶支付，并不納入醫保基金支付范疇。

此前，多地推進線上醫保購藥政策的落實，上海、浙江、江蘇、遼寧、江西等地均有試點。

醫藥電商平臺和實體藥店是兩大參與方，而擁有醫藥電商平臺的互聯網醫療企業無疑是受益方。5月27日，京東健康(06618.HK)、阿里健康(00241.HK)、平安健康(平安好醫生，01833.HK)分別收漲4.84%、4.42%、2.11%。

到今年2月底，上海已有774家藥店接入互聯網醫保支付，共產生74.16萬單支付訂單，平均每天超過5000單，增長迅速。截至4月中旬，上海已有近1000家藥店支持醫保在線購藥，品類覆蓋大部分非處方藥。

阿里健康、美團賣藥是上海試點的首批流量贏家，京東健康晚來一步，但快速追趕。

醫藥電商未來發展前景趨勢

隨著互聯網的普及和電子商務的興起，消費者逐漸建立起線上購藥的習慣。尤其是在疫情期間，線上購藥需求爆發式增長，加速了消費者購藥行為的轉變。消費者對藥品的質量和安全性要求越來越高，更傾向于選擇有品牌、有信譽的醫藥電商平臺進行購藥。消費者對于購藥的便捷性有較高要求，希望能夠在短時間內完成藥品的購買和配送。

上游：醫藥制造環節，包括生物藥品制造、化學藥品制造、中藥制品制造等多個細分領域。這些醫藥制造企業為醫藥電商提供豐富的藥品資源。

中游：醫藥電商本行業，是連接上游藥品制造和下游終端消費者的關鍵環節。醫藥電商企業通過建立線上平臺，將藥品從線下拓展到線上銷售，形成了B2B、B2C、O2O等多種商業模式。

下游：終端患者和藥品消費終端，是醫藥電商產業鏈的最終環節。這些患者或用戶通過醫藥電商平臺購買所需的藥品，完成交易并享受相關服務。

線上線下融合：傳統的醫藥店鋪將與電商平臺合作，提供線上線下一體化的銷售和服務。

個性化服務：通過大數據和人工智能技術，醫藥電商平臺將能夠提供更個性化的健康服務，滿足消費者不同的需求。

國際化發展：隨著全球化趨勢的加強，醫藥電商平臺將逐漸拓展國際市場，實現國際化發展。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的醫藥電商行業報告對中國醫藥電商行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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