萬億元級賽道 醫藥電商迎來拐點 醫藥電商行業現狀及前景趨勢研究分析

目前，醫藥電商行業發展處早期階段，滲透率較低，未來仍有巨大的發展空間。隨著國家醫改政策持續推進，處方藥外流趨勢將持續提升院外市場總體規模，并加速藥店行業線上化率的提升。

醫藥電商行業市場現狀分析

網上藥店作為健客網重要的健康服務平臺，具備許多獨特的優勢。首先，健客網充分利用互聯網技術，打破了傳統醫藥銷售的地域限制，消費者可以隨時隨地瀏覽和購買藥品。其次，健客網上藥店系統提供豐富的產品信息和藥品說明，幫助消費者做出明智的購買決策。此外，健客網上藥店系統注重物流和配送服務，確保藥品及時送達消費者手中。最值得一提的是，健客網上藥店還提供了多種增值服務，如在線藥品咨詢、健康管理等，這些增值服務還激發了健客網在供應鏈和物流領域的創新，提高了藥品配送的效率和可靠性。

日前，多地推進線上醫保購藥政策的落實，北京、上海、廣東、浙江、江蘇、遼寧、江西等地均有試點。醫藥電商平臺和實體藥店作為兩大參與方，擁有醫藥電商平臺的互聯網醫療企業無疑是受益方。6月4日，醫藥電商板塊走強，叮當健康、阿里健康、平安健康分別收漲7.58%、2.67%、1.05%。

2023年中國實體藥店和網上藥店(含藥品和非藥品)銷售規模達9233億元，同比增長5.8%。其中，實體藥店占比跌至67.5%，網上藥店突破3000億元。網上藥店(含藥品和非藥品)銷售額占比持續上漲，2023年達到了32.5%，“地盤”仍在持續擴張。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2028年中國醫藥電商行業深度調研與發展預測報告》顯示：

在“互聯網+醫保”的大背景下，醫保移動支付在全國范圍內迅速推廣，已成為當前醫保購藥服務不可逆轉的發展潮流。行業內觀點指出，隨著互聯網醫療的快速發展和政策支持的不斷加大，醫藥零售線上市場潛力還將持續釋放。

按照用戶類型的不同，醫藥電商主要分為B2B、B2C以及O2O三類。B2B模式主要為企業服務，分為政府主導的B2B采購平臺和藥企B2B。B2C主要為個人提供藥品服務，按照是否為自營可分為自營式和平臺式。此外，C端用戶還可以在O2O平臺線上下單買藥，線下享受服務。目前我國醫藥電商以B2B業務為主，占比達56.4%。B2C及O2O分別占比39.3%、4.3%。

2023年，中國互聯網健康市場持續展現強勁發展勢頭，行業內的上市企業阿里健康和京東健康表現出積極的業績增長，藥師幫成功上市，而且在這樣的大背景下，圓心科技、方舟健康等企業也在積極準備上市，遞交招股書，顯示出資本市場對互聯網健康領域的持續看好和行業本身的蓬勃發展。

醫藥電商行業市場前景趨勢分析

在市場政策環境向好和醫療科技高速發展的情況下，相關企業紛紛進入醫藥電商領域布局，尋求需求端、支付端、供應端的業務增長點。B2B模式下競爭激烈，以藥師幫、小藥藥、藥京采為代表;B2C模式以京東健康和阿里健康等自營平臺為主;O2O模式中自營式020以叮當快藥為代表，平臺式020以美團、餓了么為代表。其中阿里健康、美團和京東健康使用率排名靠前，均超30%。

在互聯網醫療領域，京東健康和阿里健康作為行業先行者，已建立了堅實的市場地位。叮當健康以“平均28分鐘送藥上門”的即時到家服務為切入點在競爭激烈的市場中占據一席之地。叮當健康主要從事從線上到線下的即時藥品零售及醫生診療解決方案等業務。

當前醫藥市場，連鎖藥店之外的單體藥店仍占比近半，過去幾年，單體藥店的升級帶動了品牌藥企的需求端滲透，因此，布局平臺、藥店終端、品牌藥企等多樣化的業態合作，也是當前大健康市場發展的重要趨勢之一。

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