中國茶葉電商產業鏈及前景趨勢分析研究分析

在數字化浪潮的推動下，電商行業持續創新，不斷尋求新的增長點。茶葉盲盒電商模式作為這一浪潮中的一股新興力量，憑借其獨特的營銷理念和消費體驗，正逐步成為電商領域的新寵。本文將深入探討茶葉盲盒電商模式的內涵、特點及其在市場中的競爭優勢，以期為電商行業的持續發展提供新的思路和啟示。

茶葉電商是指將茶葉銷售與電子商務相結合，利用互聯網平臺進行茶葉產品的營銷和交易。它涵蓋了從茶葉的在線展示、宣傳推廣、交易支付到物流配送等各個環節，為消費者提供了更加便捷、多樣化的購茶體驗。

2023年11月1日至11日，全國郵政快遞企業共攬收快遞包裹52.64億件，同比增長23.22%，去年“雙十一”似乎熱度不減。但參照往年的“雙十一”交易額，我們可以直觀看出，歷年“雙十一”的交易額增長率最多可達109%，而今年交易額增速放緩，增長率僅為2.07%。

茶葉電商行業市場現狀分析

近年來，直播電商整體日漸呈現去頭部化趨勢。誠如董宇輝逐漸淡出東方甄選的直播間、辛巴頻繁遭快手官方封禁。同時，據證券日報報道，今年“雙十一”期間，李佳琦首日銷售額達95億元，同比下滑超五成。鑒于這一情況，平臺開始重視扶持中腰部主播，培育新人主播，多個品牌也陸續開啟自播模式。

隨著消費習慣逐漸由線下向線上轉移，天貓淘寶、抖音等電商平臺成為消費者選購茶葉的重要渠道，據艾媒咨詢數據，2022年在電商平臺購買茶葉的用戶達到68%，較21年增長12%。

與之相伴的是茶葉銷售成績的節節攀升。以春茶季活動為例，2023年活動所在月份的銷售額，較2022年同期增長了111%。

從推廣渠道來看，直播帶貨依舊是茶葉品類轉化的主要形式，銷售額占比高達88%。

截至2023年6月，我國網絡購物用戶規模達8.84億，直播電商用戶達到5.26億，電商平臺競爭加劇，但隨著線上流量紅利的消退，電商“蛋糕”增速明顯慢于行業擴容。現今，平臺流量已進入存量時代，短期內銷售渠道也處于存量競爭時代。這也是今年“雙十一”大部分官方旗艦店及直播間的粉絲量有所上漲，但其所轉化金額仍趨于平緩的主要原因。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國茶葉電商市場規劃研究及未來潛力預測報告》分析

在需求端，消費者的購買行為和反饋對茶葉電商產業鏈的布局有著重要影響。消費者的購買需求、購買習慣和購買偏好等因素，決定了茶葉電商企業需要提供哪些產品、如何進行定價和促銷等問題。同時，消費者的反饋也是茶葉電商企業改進產品和服務的重要依據。

在物流配送環節，茶葉電商企業需要與物流公司合作，確保茶葉產品能夠及時、安全地送達消費者手中。這需要對物流過程進行精細化的管理和控制，以確保產品的品質和消費者的滿意度。此外，茶葉電商產業鏈還包括一些支持性環節，如茶葉質量檢測、包裝設計等。這些環節雖然不直接參與茶葉的種植、加工和銷售，但對提升茶葉電商的整體競爭力具有重要作用。

茶葉電商行業市場前景趨勢分析

國茶葉消費總量和人均消費總量呈持續上升趨勢，2019年國內茶葉市場銷售額已達到2739.50億元。我們認為，隨著消費升級、健康理念提升，中國茶葉消費持續增長，消費占全球市場銷售額的比重逐年攀升，正逐漸發展成為全球茶葉消費的重點市場。

喝茶已經逐漸成為不少現代人生活中的一部分，除了傳統的用一種茶葉沖泡而成的茶飲之外，現在也流行著由茶葉混合其他原料制成的風味茶飲，根據不同原料有著不同的功效，受到了消費者的廣泛歡迎。

從消費者需求的角度來看，隨著生活品質的提升和健康意識的增強，消費者對于茶葉的需求也在逐步增加。

目前，茶葉盲盒電商模式打破了傳統茶葉銷售的固定模式，將盲盒的趣味性引入其中，為電商行業帶來了新的增長點。茶葉盲盒中的茶葉經過精心挑選和搭配，滿足消費者個性化的嘗鮮需求，提升購物體驗。另外，茶葉盲盒中的茶葉品質保證上乘，種類豐富，確保消費者能夠享受到優質的茶葉產品。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2024-2029年中國茶葉電商市場規劃研究及未來潛力預測報告》。