2024彩妝市場深度調研：國產化妝品銷量持續提升

近年來，彩妝行業市場規模不斷擴大，并且呈現出穩步增長的態勢。這主要得益于消費者對個人形象美的追求，以及彩妝產品的不斷創新和豐富。隨著消費者對彩妝的認知度提高，預計未來彩妝行業市場規模將繼續保持增長。

彩妝行業的消費者群體正在發生變化。傳統的消費者群體主要是年輕女性，但現在越來越多的男性也開始關注并使用彩妝產品。此外，不同年齡段的消費者對于彩妝的需求也有所不同，這使得彩妝市場呈現出更加多元化的趨勢。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國彩妝市場深度調查研究報告》顯示：

彩妝市場深度調研

隨著全球經濟的穩步發展，人們的收入水平和生活質量得到了顯著提升。這為彩妝行業的發展提供了堅實的基礎。消費者對美的追求和對自身形象的關注度不斷提高，推動了彩妝產品的需求增長。

特別是在一些發展中國家，隨著經濟的快速增長和城市化進程的加速，彩妝市場的潛力得到了進一步釋放。

數字化技術、人工智能等先進技術的應用，使得彩妝產品的設計、生產和銷售更加智能化和高效化。消費者可以通過虛擬試妝、個性化推薦等方式，獲得更加便捷和精準的購物體驗。同時，新技術的運用也推動了彩妝行業的創新，不斷涌現出新穎獨特的產品和服務。

國產化妝品銷量持續提升

近年來，國貨化妝品加速崛起，市場滲透率穩步提升。記者在采訪中發現國產化妝品銷售額和市場份額都在快速提升。數據顯示，2023年國內化妝品市場的線上銷售規模已經反超線下渠道。可以說國貨化妝品的崛起，與直播電商等新興渠道的發展密不可分。電商直播、網紅帶貨、達人分享等方式將品牌的影響力進一步放大。

2023年以來，國貨美妝在海外躥紅，并在日本、韓國以及發展潛力巨大的東南亞等地區逐步站穩了腳跟。國家海關數據顯示，2023年化妝品全年出口金額263.7億元，同比增長39.3%。業內人士表示，近兩年，國貨美妝憑借中國元素、定位準確、性價比高、跨境電商發達等特點，出海取得“開門紅”，且前景廣闊。不過，目前國貨美妝的出海之路還處于起步階段。與國際大品牌相比，在研發、設計、市場營銷、渠道建設等方面，還有很長的路要走。

近兩年大眾文化消費需求熱度較高，一定程度上刺激了文化和消費品的深度融合，涌現出一批國產化妝品創新消費品牌。同時品質的提升以及優質的性價比，促成了國產化妝品的迅速崛起。

國貨美妝出海

近年來，國貨美妝得以在海外市場競相綻放，源于在研發、設計、渠道、市場策略等多方面的比較優勢。

2023年，花西子出海步伐進一步加快，8月入駐日本高端商場伊勢丹新宿總店，開設海外首家季節限定線下店。

花西子國際業務總裁Gabby Chen表示，日本化妝品市場非常成熟，且中日文化交融，花西子選擇日本作為出海首發站，旨在借助高標準市場對產品力和品牌力的錘煉，尋求在國際美妝舞臺上的新突破。“出海日本為我們進一步開拓歐美等國際市場積累經驗和口碑。自2018年接到首筆海外訂單以來，我們已通過品牌獨立站和電商平臺銷往全球100多個國家和地區。”

花西子成為近年來國貨美妝品牌加快出海的一個范本。在一眾出海的國貨美妝品牌中，除了花西子、花知曉和ZEESEA滋色等市場嗅覺敏銳的新銳品牌，貝泰妮、華熙生物等國貨美妝龍頭更是一馬當先。

在出海目的地中，市場成熟、地域相近、文化相容的日本和韓國成為了國貨美妝品牌的首選。除了花西子深耕的日本市場，高性價比的國貨美妝同樣在韓國熱賣。此前，“中國美妝在韓國熱賣”還登上了微博熱搜。數據顯示，2023年前8個月，中國化妝品對韓國的出口額同比上漲約190%。

跨境電商的興起，也為國貨美妝的出海鋪平了道路。上述貝泰妮相關人士介紹，公司旗下品牌薇諾娜已入駐Shopee、Lazada等東南亞主流電商平臺。2023年，貝泰妮單獨成立海外業務團隊并在泰國曼谷設立東南亞運營中心，覆蓋馬來西亞、泰國、印尼、新加坡、菲律賓等國家。

近年來，隨著在研發方面的不斷投入，國貨美妝出海的底氣越來越足。東海證券認為，國內美妝具備完備的產業鏈，在配方調試、送檢流程、試產方案等多個方面都可以相較于海外品牌自行開發節省較長的時間，因此更易迎合消費者不斷變化的需求。

彩妝行業前景研究

隨著消費者需求的多樣化，彩妝產品也在不斷創新和個性化。從產品種類、顏色、質地到包裝，都呈現出更加多樣化的特點。此外，個性化定制也逐漸成為彩妝行業的一種趨勢，消費者可以根據自己的膚質、喜好和場合等需求，定制適合自己的彩妝產品。

彩妝產品的銷售渠道也在發生變化。除了傳統的實體店銷售外，線上銷售渠道如電商平臺、社交媒體等也逐漸成為彩妝產品銷售的重要渠道。這種多樣化的銷售渠道不僅為消費者提供了更多的購買選擇，也促進了彩妝行業的快速發展。

彩妝行業的品牌競爭日益激烈，國內外眾多品牌紛紛進入市場，通過不斷創新和營銷手段來爭奪市場份額。同時，品牌之間的合作也成為一種趨勢，通過合作可以實現資源共享、互利共贏，推動整個行業的發展。

綜上所述，彩妝行業的發展呈現出多樣化、個性化和創新化的趨勢，但也面臨一些挑戰。企業需要密切關注市場動態和消費者需求變化，加強產品創新和質量控制，提升品牌競爭力，以實現可持續發展。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的彩妝行業報告對中國彩妝行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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