護膚品作為一種日用消費品,已經被越來越多的消費者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內市場的持續投入和培育,國內消費者已經逐步形成正確的使用習慣和消費理念,為護膚品市場帶來了更多的市場機會。
面膜類產品在國內護膚品細分市場上是發展的如火如荼。面膜作為護膚品中的重要子類,也因此迎來了高速增長態勢。
面膜是一種旨在為面部提供集中護理的護膚產品。這些面膜有多種形式,包括霜狀、凝膠狀、片狀和粘土狀物質,并含有一系列活性成分,如維生素、抗氧化劑、保濕劑和去角質劑。當敷在皮膚上并停留指定時間后,面膜可以解決特定的護膚問題,如保濕、痤瘡、提亮或抗衰老。它們的作用是深入滲透皮膚并提供有益成分,幫助改善皮膚紋理、膚色和整體外觀。面膜是全面護膚程序的重要組成部分,可針對各種皮膚問題提供有針對性的解決方案,從而增強皮膚的健康和外觀。
近年來,中國的化妝品產業發展勢頭迅猛,已經成為新的消費熱點。由于中國已經放開對進口化妝品的限制,國際化妝品巨頭正在加速拓展中國市場,本土品牌經受著來自外部的巨大沖擊。面對競爭不斷加劇的中國化妝品市場,國內化妝品行業亟待產業整合。國內面膜市場規模變動來看,數據顯示,2022年我國面膜市場規模約357.9億元,較2021年增長17.2%左右。供需情況而言,隨著國內護膚品逐步向男性消費者普及,面膜用戶規模持續增長,整體面膜需求量逐年增長,截止2022年我國面膜產量和需求量分別為72.92億片和69.55億片左右。
全球化妝品行業正在穩步增長,北美地區的市場占有率最高,美國是最大的彩妝品市場,主要被高檔化妝品占有,亞太地區化妝品銷售額最高,其中作為護膚品主要組成的面膜產品市場規模近年來逐年走高,數據顯示,2022年全球面膜市場規模約124.4億美元,較2021年增長約7.16%,細分區域結構占比,其中亞太地區占比近一半,中國占比近四成,歐美地區也是主要消費地區。
據中研產業研究院《2024-2029年中國面膜市場深度調查研究報告》分析:
男性護膚意識的提升也為面膜市場帶來了新的增長點,尤其在“戀人經濟”的推動下,男性消費者對面膜的需求不斷增長。另一方面,面膜產品正從單一的功能性產品逐漸演化為能夠提升用戶情緒,帶來治愈與喜悅的心靈慰藉的產品。這種轉變催生了“悅己面膜”的出現,推動了面膜行業的創新和發展。2023年中國面膜行業市場規模約為347億元。
乳輔面膜以47.82%的偏好度位居首位,具有的溫和護膚特性、易于吸收和適合各種膚質使用有關。乳輔面膜因其質地和使用體驗受到廣泛歡迎。傳統貼片面膜以43.73%的偏好度緊隨其后,說明盡管市場上有多種創新面膜類型,但傳統的貼片式面膜依然保持其在消費者心中的重要地位。因為貼片面膜使用方便,效果直觀。
定制化護膚方案: 面膜技術可能發展為提供更為個性化的護膚方案。通過分析用戶的膚質、季節、生活習慣等多方面因素,為每個用戶制定獨特的面膜成分和使用計劃,滿足不同用戶的個性化需求。
可穿戴式面膜: 未來可能涌現出更為便攜和可穿戴的面膜技術,如智能面膜貼、面膜儀等。這種形式的面膜可以更方便地融入日常護理流程,提高使用的便利性,同時具有更好的貼合度和吸附效果。
虛擬和增強現實體驗: 面膜技術可能結合虛擬和增強現實技術,為用戶提供更沉浸式的護膚體驗。例如,用戶可以通過虛擬現實模擬不同氛圍下的面膜使用效果,或者在使用面膜時享受虛擬的美容體驗。
環保材料和可持續性: 未來的面膜技術可能更注重環保材料和可持續性。這包括使用可生物降解的面膜材料、減少包裝的使用、推動面膜生產過程的可持續性等方面,以適應消費者對環保產品的需求。
基因護膚技術: 隨著科技的發展,基因護膚技術有望成為面膜領域的創新方向。通過分析個體的基因信息,為用戶定制更符合其基因特征的面膜配方,實現更精準的護膚效果。
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