面膜行業市場趨勢洞察：面膜的使用效率成為現代消費者關注的重點

面膜是一種涂或敷于人體皮膚表面的產品，經過一段時間后揭離、擦洗或保留，起到集中護理或清潔作用。面膜按照使用方式可以劃分為:貼片面膜和涂抹面膜這兩大類。其中,涂抹面膜按產品形態又可分為泥/膏狀面膜、啫喱面膜(包括撕拉型/免洗型)、粉末類面膜等。

市場上出現了凍干面膜、膜液分離式面膜等全新的面膜類型。以凍干面膜為例，該類面膜采用的無菌低溫脫水技術，可以極大地減少面膜對防腐劑的依賴，從而降低易過敏人群的過敏風險;膜液分離式面膜通過干濕分離，可減少菌落總量、提升產品的適用性。

面膜行業市場趨勢洞察

在“顏值經濟”“悅己型消費”等觀念的影響下，護膚品已成為日常生活的必需品，而面膜憑借其見效快、價格較低等優點，備受消費者青睞。從面膜用戶的年齡分布來看，年輕人是消費的主力軍。但值得關注的是，在2021年至2022年，50歲以上的銀發族占比增長了14.4%，是所有年齡段用戶中增長最高的。

在渠道表現上，面膜品類在線上渠道增長明顯。值得注意的是，伴隨著直播業務的持續滲透，抖音面膜線上規模已達132億元，超過天貓京東等傳統平臺。

電商大促對于拉動消費和促進生產仍然有著不可取代的作用，以及對細分領域消費潮流來帶動新的增長點也有較大空間。這都促使電商平臺更加注重消費者福利和用戶體驗。對參與618購物節活動化妝品市場線上討論的消費者年齡進行洞察發現，主要集中于20—30歲人群，總占比超過70%。

面膜成為護膚品市場中最熱的單品，其次為精華以及面霜。具體來看，面膜產品中，珀萊雅、璦爾博士以及頤蓮被等品牌熱度較高。購買意愿方面，珀萊雅、璦爾博士等品牌首次購買意愿較高，頤蓮以及歐萊雅復購意愿相對較高。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國面膜市場深度調查研究報告》顯示：

2023年全球面膜品類市場規模將達到207.4億美元,其中中國面膜市場占比約為43.5%,位居全球第一。2018年—2023年中國面膜市場規模復合增長率6.7%，以目前的增速預估,到2025年面膜市場規模有望突破750億元。

圖表：2028--2023年中國面膜行業市場規模(億元)

面膜的使用效率成為現代消費者關注的重點

面膜的成分中，甘油、膠原蛋白、蘆薈提取物早已不是什么新鮮事物，煙酰胺、玻尿酸、蝦青素、蝸牛提取液等創新原料成為新的消費熱點，這與“成分黨”的興起密不可分。從2022年全網聲量指數來看，植物成分中積雪草的聲量最高，僅次于玻尿酸，排在第二位;同時值得注意的是，玫瑰成分的互動量遙遙領先，甚至超過玻尿酸。

消費者的需求開始向走向多元化，隨之而來的就是面膜的功效輸出已不再局限于補水保濕，開始呈現多功效的發展趨向。和過去單純的保濕補水相比，面膜的修復、祛痘印、敏感肌適用等功效構成了產品的競爭差異。除了面膜的功能性，面膜的使用效率也成為現代消費者關注的重點。

一方面，不少品牌推出了短時見效的急救面膜，“三分鐘補水”“快速見效”“熬夜急救”等等，成為這類面膜的核心賣點，滿足了部分消費者對面膜護膚效率的更高追求。另一方面，部分可過夜的睡眠面膜也滿足了消費者利用睡眠時間進行護膚的期待，也在某種意義上提升了面膜的護膚效率。

如今的面膜市場已經進入“深水區”，單純依靠市場紅利的粗獷式打法已經很難奏效，真正考驗各個面膜企業“內功”的時代已然來臨。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國面膜市場深度調查研究報告》。