2024年中國面膜市場深度調查研究報告

全球知名消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ(NIQ)和捷孚凱(GfK)聯合發布的《2023中國護膚品行業全渠道白皮書》指出，截至2023年7月，中國護膚品滾動年度(MAT)銷售額達3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達7.9%，對比歷年數據的規模和走勢，護膚品市場仍有擴大空間，但國產小品牌快速崛起及迭代、價格低端化和產品功效進階化等市場新變化，也為企業帶來了多重挑戰。

護膚品作為一種日用消費品，已經被越來越多的消費者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內市場的持續投入和培育，國內消費者已經逐步形成正確的使用習慣和消費理念，為護膚品市場帶來了更多的市場機會。

護膚品主要包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類，我國護膚品品類多樣且分散，面霜、乳液、精華、潔面、面膜、身體乳、防曬、護手霜等為常用產品，其中，面部護理套裝以及精華等類目的市場體量較大。

面膜類產品在國內護膚品細分市場上是發展的如火如荼。面膜作為護膚品中的重要子類，也因此迎來了高速增長態勢。

面膜市場深度調查

中國面膜市場參與者眾多，包括國產專業面膜品牌、國產綜合化妝品品牌、國際品牌及日韓面膜等。這些品牌在產品線設置、產品形態、產品功能、產品成分、使用效果等方面缺乏創新，導致產品同質化嚴重。消費者在選擇面膜時難以區分不同品牌之間的差異，影響品牌忠誠度和購買決策。同時，品牌競爭激烈，消費者對于品牌的認知度和忠誠度較高。新產品和新品牌的不斷涌現，使得市場競爭更加激烈。

2017年我國面膜市場規模已經順利突破200億大關，并且增速也保持著繼續上升趨勢。近年來，面膜產品不斷出現新品牌，韓束一葉子、美即、膜法世家等諸多后起之秀出現在面膜市場，新興本土面膜品牌快速崛起。導致面膜品牌的競爭越來越激烈。目前，國內面膜市場競爭格局主要以國產面膜品牌(一葉子、珀萊雅、佰草集等)與國際面膜品牌(SNP、美迪惠爾、肌美精、SK-II等)為主。

隨著收入和生活水平的提高，中國消費者對于產品的要求不再只是“價廉”，而更看重“物美”，消費升級的趨勢越發明顯。消費習慣的改變也為品牌升級提供了方向。各大品牌不約而同開始打造起品牌“硬實力”，開發高端產品，強化品牌競爭力。

據中研產業研究院《2024-2029年中國面膜市場深度調查研究報告》分析：

從需求概念來看，消費者的需求朝著精細化、場景化發展。由于不同年齡層用戶對抗老需求有很大差異，因此可針對不同年齡層推出具有不同功效和不同成分的分齡面膜;此外，還可以針對護膚周期的不同階段推出皮膚循環面膜，打造面膜周期性護理。

從技術創新來看，納米纖維是新方向。作為當前主流科學技術之一，納米纖維技術被運用在膜布上有無需添加防腐劑、加速吸收、與皮膚緊密貼合等諸多優點。

作為相對獨立的護膚線，面膜相較于其他類型的護膚產品，也擁有更多可塑造的空間。

近年來，隨著我國信息基礎設施建設步伐加快，信息網絡基礎設施進一步完善，應用服務水平不斷提升，帶動了信息消費爆發式增長。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優勢打通了不同定位面膜品牌在不同區域的渠道限制。國際品牌可以通過電子商務低成本開發低線城市，而國內品牌則有機會獲取核心城市消費市場，線上市場成為國際、國內品牌都親睞的重要渠道。

報告對國際、國內面膜行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析，在總結中國面膜行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國面膜行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

想要了解更多面膜行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國面膜市場深度調查研究報告》。