2026年周邊旅游產業：微度假、輕奢化、主題化三化融合新階段
前言
隨著國民收入水平的提升、交通基礎設施的完善以及消費觀念的升級，周邊旅游已成為居民休閑度假的重要選擇。2025年，周邊旅游產業在政策支持、技術創新、產業融合等多重驅動下，正迎來新一輪發展機遇。
一、宏觀環境分析
(一)政策環境：支持與引導并重
2025年，中國政府持續出臺多項政策支持旅游業高質量發展。文旅部推動“十四五”旅游規劃落地，強調區域一體化與文旅融合，例如粵港澳大灣區、長三角生態旅游帶的建設。地方政府層面，遼寧、北京、天津等地通過差異化政策激發市場活力：遼寧以“文旅+百業”模式推動工業遺存、冰雪經濟與鄉村旅游融合;北京提出“融合、創新、科技、國際”四張牌，構建文旅融合大格局;天津則通過“馬拉松效應”與大型演唱會賦能文旅商體協同發展。此外，出入境政策優化(如電子簽證、多邊互免簽證協議)進一步促進跨境旅游便利化。
(二)經濟環境：消費升級驅動市場擴容
根據中研普華產業研究院《2025年版周邊旅游產業規劃專項研究報告》顯示：居民可支配收入增長與消費升級趨勢顯著。2025年，三四線城市成為新興客源地，短途休閑游、自駕游需求激增，年輕群體與家庭游客成為主力軍。消費行為呈現三大特征：一是性價比導向與下沉市場崛起，縣域旅游、鄉村旅游受青睞;二是細分場景需求爆發，電競主題房、寵物友好型酒店等創新產品涌現;三是品質化與個性化需求升級，高端定制游、沉浸式文化體驗產品需求增長。
(三)技術環境：數字化重塑旅游生態
科技賦能成為周邊旅游產業升級的核心動力。大數據、人工智能、虛擬現實(VR)等技術廣泛應用于旅游服務全鏈條：攜程、飛豬等平臺通過AI行程規劃、智能客服提升用戶體驗;故宮、敦煌莫高窟等景區推出VR導覽，用戶停留時長顯著提升;華為、騰訊等科技企業通過數字孿生、區塊鏈技術優化景區管理，實現人流預測與碳積分體系構建。此外，短視頻平臺(如抖音、小紅書)成為旅游營銷新陣地，推動“種草-轉化”鏈路縮短至3天。
(來源：國家統計局、中研整理)
(一)華東與華南：成熟市場的創新引領
華東與華南地區憑借經濟發達、旅游資源豐富等優勢，持續占據周邊游市場主導地位。江蘇省、浙江省、廣東省等地通過“文旅+科技”“文旅+農業”模式推動產業升級：例如，浙江以人均消費水平高著稱，其周邊游人均支出較全國平均水平高出約18%;廣東則依托大灣區政策紅利，打造跨區域旅游線路，共享客流與資源。
(二)中西部：新興市場的增長極
中西部地區憑借自然景觀與文化資源稟賦，成為周邊游市場新增長極。湖北、湖南、四川等地通過基礎設施完善與產品創新吸引游客：例如，湖北以“長江文化”為核心，推出沉浸式文旅項目;四川結合“三九大”(三星堆、九寨溝、大熊貓)IP，打造世界級文旅品牌。此外，中西部地區通過“交通+旅游”模式破解發展瓶頸，高鐵網絡覆蓋提升非自駕游客出行便利性。
(三)跨境市場：政策紅利釋放潛力
隨著簽證便利化政策落地，東南亞、東北亞成為跨境周邊游熱點區域。中國與東盟國家簽署簽證簡化協議，推動雙邊旅游流量增長。例如，中國對韓國免簽政策實施后，雙邊旅游流量同比增長顯著。跨境旅游產品呈現“文化+體驗”特征，如“一腳踏兩國，一眼望古今”的丹東國門灣景區、融合中越文化的防城港邊境旅游試驗區等。
(一)上游：資源整合與生態化運營
頭部企業通過資本運作與資源整合構建競爭壁壘。攜程投資全球酒店供應鏈，與萬豪、希爾頓等品牌直連合作;復星旅文收購Thomas Cook品牌，整合地中海俱樂部、三亞·亞特蘭蒂斯等資源;中旅集團聯合國資委整合全國5A級景區，推出“長城文旅帶”“大運河文化之旅”等IP。此外，地方政府通過“1+N”規劃體系推動文旅資源系統整合，如遼寧建立跨部門協調機制，實現文旅體商融合發展。
(二)中游：產品創新與體驗升級
新興賽道與科技賦能成為產品創新核心方向。小眾目的地(如新疆喀什、甘肅敦煌)搜索量大幅增長;主題旅行(電競旅游、劇本殺旅行)市場規模突破百億元;高端定制游復購率顯著提升。科技應用方面，AI旅行管家、元宇宙旅行平臺(如Decentraland)等新興服務吸引Z世代用戶，用戶占比超60%。
(三)下游：渠道重構與用戶運營
流量平臺與私域流量成為下游渠道競爭焦點。短視頻平臺(抖音、快手)通過內容營銷推動旅游產品GMV爆發式增長;企業微信、社群營銷等私域工具提升用戶復購率。例如，同程旅行通過企業微信沉淀用戶超2000萬，復購率提升顯著;馬蜂窩“蜂首俱樂部”實現高粘性用戶轉化。
(一)深度融合：文旅與多產業跨界
文旅產業加速與農業、體育、康養等領域融合，催生新業態。例如，“文旅+體育”模式通過馬拉松、滑雪賽事帶動區域經濟;“文旅+康養”模式結合溫泉、中醫藥資源，推出高端康養旅游產品;“文旅+農業”模式通過鄉村民宿、稻田藝術等項目促進鄉村振興。
(二)科技賦能：智能化與個性化服務
人工智能、區塊鏈等技術將進一步滲透旅游服務全鏈條。AI行程規劃、AI導游、AI翻譯等工具降低語言與文化門檻;區塊鏈技術通過NFT門票、數字藏品提升產品稀缺性;元宇宙旅行通過虛擬分身、數字孿生技術構建沉浸式體驗場景。
(三)可持續發展：綠色旅游成為主流
環保政策約束與消費者意識提升推動綠色旅游普及。航空公司、酒店、景區推出碳積分體系，引導游客低碳行為;文化遺產保護、支持當地社區等負責任旅游理念深入人心;全球統一旅游可持續標準建立，ESG表現成為企業競爭核心指標。
(一)聚焦細分市場：精準定位需求
投資者應關注三四線城市、銀發群體、Z世代等細分市場，開發性價比產品、康養旅游、小眾體驗等差異化服務。例如，針對銀發群體推出高端郵輪、專列旅游產品;針對Z世代打造電競主題酒店、劇本殺旅行線路。
(二)強化品牌建設：提升用戶忠誠度
通過創新營銷策略與優質服務構建品牌壁壘。例如，遼寧通過“文旅達人采風”“港澳青少年內地游學聯盟”等活動提升品牌知名度;北京通過“漫步北京”精品線路、非遺體驗中心等項目增強文化認同感。
(三)技術驅動創新：優化運營效率
加大在大數據、人工智能等領域的投入，提升產品與服務智能化水平。例如，利用用戶行為數據優化行程推薦算法;通過智能客服系統降低獲客成本;借助VR/AR技術降低景區運營成本。
(四)踐行可持續發展：平衡經濟與環境
將環保理念融入投資決策，開發低碳旅游產品，參與碳交易市場。例如，投資生態度假村、綠色能源景區;與環保組織合作開展文化遺產保護項目;通過碳積分體系吸引環保意識強的消費者。
如需了解更多周邊旅游行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025年版周邊旅游產業規劃專項研究報告》。
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