2025年中國周邊旅游產業發展現狀分析與未來趨勢預測

根據國內旅游抽樣調查統計結果，2024年，國內出游人次56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長14.8%。分季度看，一季度國內出游人次14.19億，同比增長16.7%;二季度國內出游人次13.06億，同比增長11.8%;三季度國內出游人次15.12億，同比增長17.2%;四季度國內出游人次13.78億，同比增長13.2%。

近年來，隨著中國居民可支配收入提升、閑暇時間增多及交通網絡完善，周邊旅游作為“短時間、近距離、高頻次”的出行方式，成為旅游市場增長的核心引擎。疫情后，消費者旅游偏好從“遠途觀光”轉向“本地體驗”，周邊游憑借“說走就走”的便利性與“深度沉浸”的體驗感，迅速從補充業態升級為剛需市場。

攜程發布《2025年暑期出游市場報告》，報告顯示，深圳旅游市場熱度高漲，位列國內周邊游目的地TOP10、親子游目的地TOP8，主要客源地為上海、廣州、北京、東莞及中國香港，世界之窗、深圳歡樂谷、深圳野生動物園等景區備受青睞。

目前，中國周邊旅游市場呈現出快速發展的態勢。各地紛紛推出了多樣化的旅游產品和線路，以滿足不同游客的需求。例如，四川內江市周邊的黃鶴樓公園植物園和自貢方特恐龍王國等景點，以其獨特的自然景觀和豐富的娛樂項目吸引了大量游客。同時，隨著交通基礎設施的不斷完善，周邊旅游的可達性大大提高，進一步促進了其市場的發展。政策層面，“鄉村振興”“文旅融合”戰略推動地方政府挖掘區域資源，打造特色旅游目的地;技術層面，短視頻平臺的場景化營銷與智慧旅游服務的普及，進一步降低了周邊游的決策門檻。

周邊旅游產業發展現狀分析

(一)業態創新與產品升級

周邊旅游的產品創新呈現“主題化、場景化、個性化”特征。自然生態類產品從傳統農家樂向“精致露營+自然教育”升級，通過星空帳篷、森林徒步、動植物科普等業態組合，滿足家庭客群的親子需求;文化體驗類則聚焦在地文化活化，如古村落改造引入非遺工坊、手工藝體驗、民俗表演，讓游客在參與中感知文化內涵;康養度假類依托溫泉、森林、濕地等資源，開發瑜伽療愈、中醫養生、食療套餐等產品，契合中高端客群的健康需求。“微度假”成為主流趨勢，企業通過“住宿+體驗”套餐(如溫泉酒店+采摘、民宿+劇本殺)提升客單價與停留時間，部分目的地推出“24小時城市微旅行”，串聯博物館、咖啡館、文創街區等城市節點，激活本地閑置文旅資源。

(二)市場需求與消費特征

消費需求呈現“高頻化、品質化、圈層化”格局。周末游、小長假成為主要出行時段，家庭客群占比超60%，其需求從“走馬觀花”轉向“深度陪伴”，偏好包含兒童設施、親子活動的目的地;年輕群體則通過“興趣社交”形成圈層，如自駕露營社群、騎行俱樂部、古風研學團，推動小眾業態(如槳板、飛盤、漢服旅拍)向大眾化滲透。消費能力分化明顯，高端客群選擇私湯民宿、定制路線，客單價可達2000元以上;大眾市場則青睞性價比高的“門票+交通”打包產品，百元級短途游占比提升。值得注意的是，消費者對“真實性”體驗的追求增強，過度商業化、同質化的“網紅打卡地”吸引力下降，原生態村落、小眾自然景觀等“反向旅游”目的地熱度攀升。

(三)產業格局與基礎設施

產業生態鏈逐步完善，形成“資源端-運營端-渠道端”協同發展模式。資源端，地方政府通過PPP模式引入企業開發閑置資源(如廢棄礦山改造為地質公園、舊廠房轉型文創園);運營端，企業從單一景區管理向“目的地運營商”轉型，整合周邊民宿、餐飲、交通資源，提供“一站式服務”;渠道端，OTA平臺推出“周邊游專題”，短視頻平臺通過“內容種草+即時預訂”縮短轉化路徑，本地生活平臺則接入景區門票、餐飲套餐，實現“高頻消費帶低頻旅游”。基礎設施顯著改善，“最后一公里”交通問題逐步解決，景區直通車、共享汽車、騎行綠道等配套提升可達性;智慧化服務覆蓋預訂、導航、導覽全流程，部分景區引入AI語音導覽、智能儲物柜等設施，優化游客體驗。

據中研產業研究院《2025-2030年版周邊旅游產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》分析：

在消費升級與產業政策的雙重驅動下，周邊旅游行業正從“資源驅動”向“內容驅動”轉型。早期依托自然資源或簡單模仿的粗放式發展難以為繼，企業開始通過文化挖掘、體驗創新、服務升級構建核心競爭力。這一轉變不僅是行業從“流量經濟”向“價值經濟”跨越的必然選擇，更預示著周邊旅游將從“短途出行選項”成長為“本地生活方式”的重要組成部分。隨著城市圈一體化加速與鄉村振興深化，周邊旅游的空間邊界將進一步拓展，而如何平衡開發與保護、標準化與個性化、商業價值與文化傳承，成為行業可持續發展的關鍵命題。

周邊旅游產業未來發展趨勢預測

(一)區域協同與空間拓展

“城市圈旅游”將成為主流發展模式。京津冀、長三角、珠三角等城市群通過交通一體化(如城際鐵路、跨城公交)推動旅游資源共享，推出“一張門票游多城”“跨城旅游年卡”等產品，實現客源互送與市場聯動。縣域旅游加速崛起，依托“美食+旅游”“非遺+旅游”等模式，打造“小而美”的特色目的地，如以地方小吃為核心的美食小鎮、以傳統技藝為主題的手作村落，通過差異化定位吸引周邊城市客群。鄉村旅游向“集群化”發展，多個村落聯合開發主題線路(如“茶香古道”“紅色記憶”)，共享基礎設施與營銷資源，形成“一村一品、多村聯動”的格局。

(二)科技賦能與體驗深化

數字技術從“服務優化”向“體驗重構”滲透。元宇宙技術打造虛擬旅游場景，游客可通過VR設備“預覽”目的地，甚至與虛擬角色互動設計個性化路線;大數據分析消費行為，實現精準營銷(如向親子家庭推送兒童樂園活動，向攝影愛好者推薦最佳拍攝點);物聯網技術提升智慧管理水平，景區通過智能監測系統調控人流，民宿借助智能家居改善住宿體驗。“虛實融合”成為新趨勢，線下景區設置AR打卡點，游客掃碼觸發虛擬劇情，線上平臺則銷售數字藏品(如景區文創NFT)，構建“線上引流-線下消費-數字留存”的閉環。

(三)綠色發展與業態融合

生態保護與可持續旅游成為行業共識。企業推廣低碳出行(如電動接駁車、自行車租賃)、環保住宿(如太陽能供電、可降解餐具)，部分目的地推出“碳積分”制度，游客通過綠色行為兌換景區福利。業態融合向縱深發展，“旅游+農業”推動采摘、農耕體驗與農產品直銷結合;“旅游+體育”開發徒步、攀巖、馬拉松等賽事活動;“旅游+教育”打造研學基地，涵蓋地質科考、歷史探秘、藝術寫生等主題。“銀發經濟”與“Z世代經濟”雙輪驅動，針對老年客群的康養旅居、適老化景區改造加速推進，針對年輕客群的劇本殺旅游、電競主題營地等新業態持續涌現。

想要了解更多周邊旅游行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年版周邊旅游產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。