2025年中國入境游行業市場全景調研與前景與趨勢預測

隨著我國簽證、交通、支付和離境退稅政策的不斷優化，外國民眾對中國的認知更加客觀深入，“中國游”市場呈現出強勁的復蘇勢頭和廣闊的發展前景。數據顯示，2024年，入境游客達到1.32億人次，總花費942億美元，分別恢復到2019年水平的97.2%和93.5%。2025年一季度，入境旅游3501.64萬人次，同比增長19.6%;其中外國游客736.74萬人次，同比增長39.2%。

一般來說，入境游可以稱為國際旅游。它主要是針對國外的客人來我國旅游，港澳臺來內陸旅游也可稱為入境游。入境旅游作為旅游業最重要的組成部分，是衡量一個國家綜合實力，發展環境和服務水平的重要標志，在加強友好往來，促進對外開放，傳播中華文明，提升服務水平，推動產業轉型和經濟社會發展方面都具有重大意義。

全球旅游形成三足鼎立格局，歐洲、美洲、亞太三大板塊在全球旅游占據絕對主體地位。此外，近年來新興經濟體國家旅游總人次和旅游總收入增速顯著超過發達經濟體國家。同時，新興經濟體國家在全球旅游總人次和全球旅游總收入中的比例顯著上升。未來，新興經濟體國家旅游總人次和旅游總收入增速均將顯著快于發達經濟體。

隨著全球經濟逐步復蘇與跨國交流的回暖，中國入境游行業正迎來結構性增長的新機遇。近年來，政策端持續優化簽證便利化措施，擴大免簽國范圍并簡化入境流程，為國際游客來華創造了更寬松的準入環境。同時，支付技術革新與基礎設施升級顯著提升了消費體驗，移動支付的普及和多語種服務體系的構建，有效打破了境外游客在華出行的便捷性壁壘。在文旅融合的趨勢下，文化體驗類產品與特色目的地的深度開發，進一步增強了中國作為旅游目的地的國際吸引力。

中國入境游行業市場全景調研

中國旅游主要客源國市場分為兩大部分，一部分是香港、澳門和臺灣同胞及僑胞，另一部分是外國人(包括已經加入外國國籍的海外華人)。作為海外旅游者，港、澳和華僑游客自新中國成立以來一直是中國海外客源市場的主體。

作為海外旅游者，港、澳和華僑游客自新中國成立以來一直是中國海外客源市場的主體。2024年，中國港澳臺地區依然是首要的入境旅游市場，游客達10496萬人次，同比增長54%，占入境旅游市場八成左右。外國人入境旅游市場復蘇步伐加快，游客達2694萬人次，同比增長96%。

據中研產業研究院《2025-2030年中國入境游行業市場全景調研及投資戰略咨詢報告》分析：

截至2024年年底，中國已同25個國家實現全面互免，對38個國家試行單方面免簽政策，對54個國家實施過境免簽政策。據國家移民管理局的統計，2024年，全國共免簽入境外國人2011.5萬人次，同比上升112.3%。特別是全面放寬優化過境免簽政策后，適用過境免簽政策來華人數環比上升29.5%。

《中國入境旅游發展年度報告2024》顯示，隨著入境旅游簽證、支付、住宿等便利化政策紅利的不斷釋放，繼2023年我國入境旅游市場實現大幅增長后，2024年呈現更加明顯的恢復增長態勢，并將在2025年全面走出疫情影響。入境旅游發展已經成為彰顯我國高水平對外開放的重要載體。2024年，我國入境旅游市場恢復增長步伐進一步加快，全年共接待入境游客13190萬人次，同比增長61%，恢復到2019年的九成以上，遠高于2023年的恢復水平。

當前，入境游行業的復蘇態勢顯著，政策紅利持續釋放是核心驅動力。免簽政策的范圍不斷擴大，過境停留便利化措施落地，疊加離境退稅等消費激勵手段，有效降低了國際游客的入境門檻。與此同時，全球旅游業的逐步復蘇為客源市場的恢復提供了外部支撐，東南亞、日韓等近程市場率先回暖，成為當前入境游的主要貢獻力量，而歐美等遠程市場雖恢復相對滯后，但高端消費潛力正逐步顯現。

入境游客的消費偏好正從傳統觀光向深度體驗轉變，文化、購物、美食等細分領域熱度攀升。移動端支付的普及極大提升了消費便利性，推動線下零售與餐飲消費規模快速增長。此外，小眾旅游城市憑借特色資源吸引分流游客，形成“一線城市引領、區域多點開花”的市場格局。值得注意的是，年輕客群占比提升，對個性化、定制化旅游產品的需求顯著增加，倒逼行業加速供給側創新。

區域市場呈現不均衡發展特征，東部沿海與邊境口岸城市憑借區位優勢率先復蘇，成為入境游的核心樞紐。為提升服務質量，多地加快語言服務、交通接駁、智慧旅游等基礎設施建設，支付結算體系的國際化適配進一步消除了消費障礙。文化IP的打造與國際傳播力度的加大，也增強了目的地的辨識度與吸引力。

盡管入境游行業呈現快速回暖態勢，但仍面臨多重挑戰：全球經濟不確定性對游客出行意愿的壓制、國際旅游市場競爭加劇、文化差異帶來的服務適配難題，以及部分區域基礎設施與國際一流水平的差距，都是制約行業高質量發展的關鍵因素。然而，這些挑戰也孕育著轉型機遇——通過深化文旅融合挖掘文化內涵，借助數字化技術提升服務效能，針對細分客群打造差異化產品，可推動行業從“規模擴張”向“質量提升”轉型。未來，如何平衡市場需求與供給能力、構建更具國際競爭力的旅游生態，將是行業突破瓶頸的核心命題。

中國入境游行業前景與趨勢預測

1. 市場規模持續增長

隨著政策效應的進一步釋放與全球旅游市場的全面復蘇，入境游市場規模有望保持年均兩位數增長。近程市場仍是主力，遠程市場將逐步回升，新興客源市場的潛力值得關注。

2. 產品創新與業態升級

文化體驗類產品將成為核心競爭力，非遺旅游、節慶活動、主題研學等業態將加速發展。智慧旅游技術的深度應用，如虛擬現實導覽、多語種智能客服等，將優化全程旅行體驗。同時，“旅游+”跨界融合趨勢明顯，旅游與教育、康養、體育等產業的結合將催生新業態。

3. 區域協同與國際合作深化

區域協同發展將成為主流趨勢，通過打造跨區域旅游線路與聯合營銷，提升整體目的地吸引力。國際合作層面，多邊旅游便利化協議的簽訂、航線網絡的加密，以及出境旅游推廣的雙向互動，將進一步拓寬客源渠道，推動入境游向更高水平開放發展。

想要了解更多入境游行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國入境游行業市場全景調研及投資戰略咨詢報告》。