2025年入境游產業現狀及未來發展趨勢分析

來華旅游需求持續增長

隨著我國簽證、交通、支付和離境退稅政策的不斷優化，外國民眾對中國的認知更加客觀深入，“中國游”市場呈現出強勁的復蘇勢頭和廣闊的發展前景。2024年，入境游客達到1.32億人次，總花費942億美元，分別恢復到2019年水平的97.2%和93.5%。2025年一季度，入境旅游3501.64萬人次，同比增長19.6%;其中外國游客736.74萬人次，同比增長39.2%。“五一”期間，入境游仍然保持增長態勢。

根據中國旅游研究院發布的《中國入境旅游發展報告2024—2025》顯示，北京、上海、廣州和深圳的入境旅游接待規模及恢復水平較高。2024年，這四個城市的入境游客接待量均接近或超過400萬人次，其中，深圳和上海入境游客接待量最高，分別接待了671萬人次和977萬人次(過夜)。據悉，今年以來，上海入境游客、入境消費增長勢頭依舊強勁。1-6月，上海接待入境游客424.8萬人次，同比增長38.5%;實現離境退稅商品銷售額同比增長85%，其中“即買即退”銷售額同比增長28.1倍。

入境游作為國家對外開放的重要窗口，既是文化軟實力的直觀體現，也是推動經濟多元發展的關鍵引擎。近年來，在全球化深化與中國特色文化國際吸引力提升的雙重驅動下，中國入境游產業迎來結構性復蘇。政策層面持續擴大免簽國范圍、延長過境停留時限、優化支付環境，為國際游客提供了前所未有的便利;市場層面則依托豐富的自然遺產、非遺文化及現代都市資源，逐步從傳統觀光向深度體驗轉型。這一進程中，入境游不僅承擔著外匯創收、就業拉動的經濟職能，更成為促進跨文明對話、展示國家形象的戰略性產業。

一、入境游產業現狀：復蘇提速與結構升級

(一)政策紅利釋放市場活力

免簽政策成為核心驅動力，覆蓋國家從歐洲拓展至新興市場，停留期限延長至30天，疊加144小時過境免簽口岸擴容，大幅降低國際游客決策門檻。支付體系通過“大額刷卡、小額掃碼、現金兜底”的立體化方案，破解外籍游客消費痛點，提升全鏈路體驗流暢度。

(二)客源結構年輕化與需求多樣化

入境游客群體呈現顯著變化：年輕散客取代傳統團隊游成為主力，“特種兵式旅游”“周末跨境游”等新形態興起，反映游客對靈活性與自主性的追求。需求維度從景點打卡轉向沉浸式文化體驗，如非遺工坊、科技園區、生態修復項目(如長城村落活化)等主題線路受青睞，體現對中國發展脈絡的全景探索意愿。

(三)區域市場分化與目的地擴容

傳統熱點城市(北京、上海、廣州)依托樞紐地位保持吸引力，但二三線城市加速崛起：湖南、成都等地通過文旅融合項目吸納增量客流，澳門以“節慶+賽事”組合策略(如國際煙花賽、幻彩耀濠江)實現游客黏性提升。國際客源地亦趨多元，日韓、東南亞市場穩步恢復，歐美長途游客增幅顯著。

(四)結構性挑戰亟待突破

產品同質化：多數線路仍聚焦傳統景點，缺乏細分市場定制服務，難以滿足年輕群體對小眾、探險類產品的需求。

服務鏈斷層：多語種導覽、跨境數字服務覆蓋不足，中小旅游企業國際化能力薄弱。

文化轉化瓶頸：非遺、民俗等資源開發浮于表象，深度互動與敘事性設計欠缺。

據中研產業研究院《2024-2029年入境游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

當前入境游的爆發式增長，本質是政策松綁后的短期反彈。若僅滿足于客流量的攀升，將錯失產業升級的歷史機遇。隨著全球旅游競爭進入體驗經濟時代，中國入境游的核心命題已從“如何吸引游客”轉向“如何創造不可替代的價值”。這要求產業跳出資源依賴型路徑，以技術創新重塑服務流程，以文化深挖構建差異化IP，以可持續理念平衡生態保護與開發強度。能否在下一階段將流量優勢轉化為品牌優勢，將直接決定中國在全球旅游格局中的長期競爭力。

二、入境游產業未來發展趨勢：創新驅動與生態重構

(一)產品革新：主題化與場景化深耕

文化IP深度開發：圍繞絲綢之路、茶馬古道等超級IP，設計跨區域線性遺產走廊;結合地方非遺(如侗族大歌、龍泉青瓷)打造手作研學、節慶沉浸劇場等互動產品。

業態融合突破：推廣“文旅+科技”模式，如AR還原歷史遺址、元宇宙非遺展演;拓展“文旅+康養”，開發中醫理療、森林療愈等高端套餐。

(二)數字化轉型：全周期體驗賦能

智慧服務系統：構建多語種AI導覽平臺，整合實時翻譯、無感支付、緊急求助功能;通過游客行為數據分析，動態優化線路調度與分流策略。

精準營銷升級：依托TikTok、Instagram等海外社媒，以短視頻、VR漫游內容觸達潛在客群;與跨國企業合作開發商務會展+文旅套餐，鎖定高凈值人群。

(三)可持續發展：綠色與包容性增長

低碳運營體系：景區推廣電動接駁工具，酒店引入零廢棄認證，建立碳積分兌換旅游服務機制。

社區參與模式：鼓勵原住民主導文化解說、民宿運營，確保旅游收益本地化分配;設立生態保護基金，反哺自然遺產地修復。

(四)政策協同：制度型開放新階段

簽證便利再升級：試點電子簽證全域通行，推動與東盟、中亞國家互免協議落地。

國際標準對接：引入全球可持續旅游委員會(GSTC)認證體系，提升服務標準化與國際可信度。

中國入境游產業正站在量變到質變的關鍵節點。未來方向已清晰：在產品端，需從資源展示轉向故事敘述，將長城、故宮等符號轉化為可參與的歷史現場;在服務端，需以數字化彌合語言、支付等跨境斷層，打造“無障化”旅行環境;在生態端，需建立“綠水青山”與“文化基因”的雙重保護機制，使旅游開發成為遺產傳承的助力而非損耗。

更重要的是，入境游不僅是經濟產業，更是國家敘事的重要載體。通過讓國際游客親身感知中國式現代化的多維圖景——從非遺匠人的堅守到科技園區的創新，從生態修復的實踐到社區共富的探索——產業將真正成為文明對話的橋梁。在此進程中，政府、企業與社區的協同創新將決定中國能否從“旅游目的地”進階為“全球心靈向往之地”，最終實現文化影響力與經濟收益的雙重躍升

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