毛絨玩具行業市場現狀調查：2024年全球毛絨玩具市場規模突破百億元

閱文投資潮玩品牌“超級元氣工廠”

據36氪報道，國內著名毛絨潮玩品牌“超級元氣工廠”向閱文集團獨家開放戰略投資，交易完成后，閱文作為唯一外部投資方獲得該公司10%股權。

公開信息顯示，級元氣工廠作為毛絨玩具行業的代表企業，其母公司杭州樂橙品牌管理有限公司專注于毛絨玩具的供應鏈、設計、生產與銷售。公司擁有自建工廠，為國際賽事、全球IP和國內頭部品牌提供一站式毛絨產品解決方案。此外，公司還通過“毛絨+萬物”的創新復合材料，拓展了毛絨玩具的應用場景，如復合材質毛絨盲盒、PPF精品毛絨手辦、搪膠毛絨公仔等。

閱文集團作為國內領先的網絡文學平臺，擁有豐富的IP資源。通過投資“超級元氣工廠”，閱文可以將旗下的優質IP與毛絨玩具相結合，實現IP的多元化變現。對于“超級元氣工廠”來說，借助閱文的IP資源，可以開發出更具吸引力和市場競爭力的產品，拓展品牌影響力。這種合作模式為毛絨玩具行業的發展提供了新的思路，即通過IP合作實現產業升級和品牌增值。

毛絨玩具行業在全球玩具市場中占據著重要的地位，它不僅是兒童成長過程中的親密伙伴，也是成年人緩解壓力、增添生活情趣的物品。關于毛絨玩具受眾人群分布的數據顯示，“00后”已成為毛絨玩具最龐大的消費群體，占比達到43%;“90后”緊隨其后，占比為36%。同時，IP聯名、主題設計等元素的融入，讓毛絨玩具不再局限于單純的玩具屬性，而是成為了具有收藏價值和文化內涵的商品。在市場競爭方面，既有像“超級元氣工廠”這樣專注于垂直領域的品牌，也有國際知名玩具企業的參與，市場格局復雜多變。

一、毛絨玩具行業市場現狀調查

近年來，國內毛絨玩具市場規模呈現出穩步增長的態勢。據廣東省玩具協會最新發布的《2025年度毛絨玩具產業發展報告》，2024年全球毛絨玩具市場規模突破百億元，年增速約15%。

隨著消費者對高品質、個性化毛絨玩具的需求不斷增加，市場容量持續擴大。特別是在電商平臺的推動下，毛絨玩具的銷售渠道更加多元化，線上銷售占比逐漸提高。同時，隨著國內二胎政策的放開，兒童市場的需求也有望進一步增長，為毛絨玩具行業帶來新的發展機遇。

麥肯錫發布的《2024年中國消費趨勢調研》顯示，64%的消費者更加看重精神消費，并且年輕消費者對精神消費的重視程度更高。而作為“情緒消費”載體之一的毛絨玩具，也自然處于火熱狀態。

消費者對毛絨玩具的需求不再局限于傳統的可愛造型和柔軟材質，更加注重產品的設計感、文化內涵和情感價值。IP聯名款、限量版、主題系列等產品受到消費者的青睞。年輕消費者和女性消費者對時尚、潮流的毛絨潮玩表現出較高的購買意愿，他們更愿意為具有獨特設計和品牌故事的產品支付更高的價格。此外，消費者對產品的安全性和環保性也越來越關注，這對企業的生產標準提出了更高的要求。

國內毛絨玩具市場競爭激烈，既有大型玩具企業，也有眾多的中小企業和新興品牌。大型企業憑借品牌優勢、規模效應和廣泛的銷售渠道占據了一定的市場份額。中小企業則通過差異化競爭，專注于特定的細分市場，如高端定制、創意設計等。新興品牌則以創新的產品和營銷策略吸引消費者的關注。此外，國際玩具品牌也在不斷進入國內市場，加劇了市場競爭的激烈程度。

據中研產業研究院《2025-2030年中國毛絨玩具行業市場現狀調查及投資策略咨詢報告》分析：

前面我們詳細分析了“超級元氣工廠”與閱文集團的合作案例以及國內毛絨玩具行業的市場現狀。可以看出，當前毛絨玩具行業正處于一個變革和發展的關鍵時期。一方面，市場規模的增長和消費需求的升級為行業帶來了廣闊的發展空間;另一方面，激烈的市場競爭和不斷提高的消費者要求也給企業帶來了挑戰。

在接下來的部分，我們將深入探討毛絨玩具行業面臨的挑戰與機遇，以及企業應對這些挑戰和把握機遇的策略。同時，我們還將對行業的未來發展趨勢進行展望，為企業和投資者提供參考。

二、毛絨玩具行業面臨的挑戰與機遇分析

(一)挑戰

原材料價格波動：毛絨玩具的主要原材料包括毛絨、填充棉等，原材料價格的波動對企業的生產成本影響較大。近年來，原材料價格的上漲給企業帶來了一定的成本壓力，壓縮了企業的利潤空間。

環保要求提高：隨著消費者對環保問題的關注度不斷提高，政府對玩具行業的環保要求也越來越嚴格。企業需要投入更多的資金和精力來滿足環保標準，這對一些中小企業來說是一個不小的挑戰。

市場競爭激烈：如前所述，國內毛絨玩具市場競爭激烈，企業需要不斷創新和提升品牌競爭力才能在市場中立足。新進入者的不斷涌現和國際品牌的競爭，讓市場份額的爭奪更加激烈。

(二)機遇

IP經濟的發展：IP經濟的興起為毛絨玩具行業帶來了新的機遇。通過與熱門IP合作，企業可以開發出具有吸引力的產品，提高產品的附加值和市場競爭力。像“超級元氣工廠”與閱文集團的合作就是一個典型的例子。

消費升級與個性化需求：消費者對高品質、個性化毛絨玩具的需求不斷增加，為企業提供了產品創新的方向。企業可以通過開發定制化產品、推出限量版系列等方式滿足消費者的個性化需求，提高客戶滿意度和忠誠度。

電商平臺的發展：電商平臺的普及為毛絨玩具的銷售提供了更廣闊的渠道。通過電商平臺，企業可以直接面向消費者，降低銷售成本，同時也能夠及時了解消費者的需求和反饋，優化產品和服務。

三、企業應對策略

加強品牌建設：品牌是企業的核心競爭力之一。企業應注重品牌形象的塑造和傳播，通過優質的產品和服務樹立良好的品牌口碑。可以通過參加行業展會、舉辦品牌活動等方式提高品牌知名度和美譽度。

深化IP合作：積極與優質IP合作，開發具有市場潛力的IP聯名產品。企業可以與影視、動漫、游戲等行業的IP持有方合作，實現資源共享和優勢互補。

提升產品創新能力：加大研發投入，不斷推出新穎、獨特的產品。關注消費者的需求變化和市場趨勢，將新技術、新材料應用到產品設計中，提高產品的趣味性和實用性。

拓展銷售渠道：除了傳統的線下銷售渠道，企業應加強電商平臺的建設和運營，拓展線上銷售渠道。同時，還可以考慮與線下零售商合作，開設品牌專賣店或專柜，提高產品的市場覆蓋率。

四、毛絨玩具行業未來發展趨勢展望

智能化與科技化：未來，毛絨玩具將越來越智能化和科技化。隨著人工智能、物聯網等技術的發展，毛絨玩具可能會具備更多的功能，如智能語音交互、遠程控制等，為消費者帶來更加豐富的體驗。

環保與可持續發展：環保和可持續發展將成為行業的重要發展方向。企業將更加注重原材料的環保性和產品的可回收性，采用綠色生產工藝，減少對環境的影響。

IP多元化與深度融合：IP合作將更加多元化和深度化。除了與熱門影視、動漫IP合作外，還可能與體育、文化等領域的IP進行跨界合作，實現IP的全方位變現。

個性化與定制化服務：消費者對個性化和定制化的需求將進一步增加。企業將提供更多的定制化服務，滿足消費者對產品獨特性的追求。

國內毛絨玩具行業在市場規模、消費需求、技術創新等方面都取得了一定的發展。雖然面臨著原材料價格波動、環保要求提高、市場競爭激烈等挑戰，但也迎來了IP經濟發展、消費升級和電商平臺普及等機遇。

企業應積極應對挑戰，抓住機遇，通過加強品牌建設、深化IP合作、提升產品創新能力和拓展銷售渠道等方式提升自身競爭力。未來，毛絨玩具行業將朝著智能化、環保化、IP多元化和個性化定制的方向發展。行業企業和投資者應密切關注市場動態，把握行業發展趨勢，實現可持續發展。同時，政府和行業協會也應加強引導和規范，為行業的健康發展創造良好的環境。

想要了解更多毛絨玩具行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國毛絨玩具行業市場現狀調查及投資策略咨詢報告》。