從商務部獲悉，2025年“五一”假期，全國消費市場繁榮活躍。攜程、飛豬、去哪兒、同程等在線旅游平臺5日發布“五一”假日預訂大數據：長線游目的地熱度爆表，親子攜寵出行雙線火爆，入境游訂單同比激增130%，農耕文化與“中國購”強勢出圈。
這個假期是實施240小時過境免簽政策后的首個“五一”假期，入境游表現尤為亮眼。攜程數據顯示，“五一”期間入境游訂單量同比增長超過一倍，文化體驗與多元玩法成為吸引外國游客的核心動力。廣西龍脊梯田的“開耕節”上，外國游客挽起褲腳插秧、收割，沉浸式體驗中國鄉村生活;張家界攜程度假農莊縵心店自4月起，來自美、意、西等國的訂單顯著增長。
近年來，隨著全球經濟的逐步復蘇以及各國之間交流的日益頻繁，旅游業作為重要的服務產業，呈現出蓬勃發展的態勢。中國憑借其豐富的歷史文化遺產、壯麗的自然風光和多元的民俗風情，一直是國際游客向往的旅游目的地之一。2025 年，“五一”假期成為了觀察中國入境游市場的一個重要窗口。這一假期是實施 240 小時過境免簽政策后的首個“五一”假期，政策的利好效應在入境游市場得到了顯著體現，全國消費市場繁榮活躍，入境游表現尤為亮眼，為整個入境游行業注入了新的活力。
在全球旅游市場競爭激烈的背景下，中國入境游能夠取得如此成績，不僅得益于政策的推動，也彰顯了中國旅游資源的獨特魅力。這種訂單量的大幅增長，為旅游企業帶來了更多的商機，也帶動了相關產業鏈的發展，如酒店、餐飲、交通等行業。
(一)政策利好推動市場發展
240 小時過境免簽政策的實施，為外國游客提供了更加便捷的入境旅游條件。這一政策降低了游客的旅行成本和時間成本，吸引了更多的短期過境游客選擇在中國停留旅游。此外，政府還出臺了一系列促進旅游市場發展的政策，如加強旅游基礎設施建設、優化旅游服務環境等，為入境游市場的發展提供了有力的支持。
(二)旅游產品多元化趨勢明顯
隨著市場需求的不斷變化，入境游市場的旅游產品逐漸呈現出多元化的趨勢。除了傳統的歷史文化游、自然景觀游外，文化體驗游、鄉村旅游、主題旅游等新興旅游產品不斷涌現。這些多元化的旅游產品滿足了不同游客的需求，提高了中國旅游市場的吸引力。
(三)市場競爭加劇
雖然入境游市場呈現出良好的發展態勢，但也面臨著激烈的市場競爭。全球旅游市場的競爭日益激烈，其他旅游目的地也在不斷提升自身的競爭力，吸引國際游客。中國入境游市場需要不斷創新旅游產品和服務，提高旅游品質，以應對市場競爭的挑戰。
(四)基礎設施與服務仍需完善
盡管中國的旅游基礎設施和服務水平在不斷提高，但與一些發達國家相比，仍存在一定的差距。部分旅游景點的交通、住宿、餐飲等基礎設施還不夠完善，旅游服務質量也有待進一步提高。這些問題在一定程度上影響了外國游客的旅游體驗，需要進一步加強改進。
據中研產業研究院《2024-2029年入境游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：
在對 2025 年“五一”入境游市場的繁榮景象以及當前入境游行業現狀進行深入分析之后，我們不難發現，入境游市場正處于一個快速發展的關鍵時期。政策的利好為市場發展提供了廣闊的空間，旅游產品的多元化也滿足了不同游客的需求。然而，市場競爭的加劇和基礎設施與服務的不足，也給入境游行業帶來了諸多挑戰。接下來，我們將進一步探討入境游行業的市場前景，分析其未來發展的趨勢和機遇，以及如何應對可能面臨的風險和挑戰。
(一)市場規模有望持續擴大
隨著全球經濟的進一步復蘇和人們生活水平的提高，國際旅游市場的需求將不斷增長。中國作為世界上最大的旅游資源國之一，將吸引更多的國際游客前來旅游。政策的持續優化和旅游基礎設施的不斷完善，也將為入境游市場的發展提供有力保障。預計未來幾年，中國入境游市場規模將持續擴大。
(二)新興市場潛力巨大
除了傳統的歐美、亞太等旅游市場外，一些新興市場的潛力也逐漸顯現。例如，“一帶一路”沿線國家的旅游市場發展迅速，與中國的旅游交流日益頻繁。隨著“一帶一路”倡議的深入推進，這些國家與中國之間的旅游合作將更加緊密，為入境游市場帶來新的增長點。
(三)科技賦能旅游體驗
科技的不斷發展將為入境游市場帶來新的機遇。例如，虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等技術可以為游客提供更加沉浸式的旅游體驗，智能導覽、在線預訂等服務也將提高游客的旅游便利性。旅游企業可以通過應用新技術，創新旅游產品和服務，提升市場競爭力。
(四)文化交流促進旅游發展
文化交流是旅游業發展的重要動力。中國擁有悠久的歷史文化和豐富的民俗風情，通過加強文化交流，可以讓更多的外國游客了解中國、喜愛中國。例如，舉辦文化展覽、藝術表演等活動，促進中外文化的交流與融合，將吸引更多的外國游客前來感受中國文化的魅力，推動入境游市場的發展。
三、應對挑戰與風險的策略
(一)加強品牌建設
面對激烈的市場競爭，中國入境游市場需要加強品牌建設。通過打造具有國際影響力的旅游品牌，提高中國旅游的知名度和美譽度。例如，推廣“美麗中國”旅游品牌，突出中國旅游的特色和優勢，吸引更多的國際游客。
(二)提升服務質量
服務質量是入境游市場發展的關鍵。旅游企業需要加強員工培訓，提高服務意識和專業水平，為游客提供更加優質的服務。同時，政府也應加強對旅游市場的監管，規范旅游市場秩序，保障游客的合法權益。
(三)加強基礎設施建設
加大對旅游基礎設施建設的投入，改善旅游景點的交通、住宿、餐飲等條件。特別是在一些偏遠地區和新興旅游目的地，要加快基礎設施建設的步伐，提高旅游的可進入性和便利性。
(四)強化市場推廣
加強入境游市場的推廣力度，制定針對性的市場營銷策略。利用互聯網、社交媒體等新媒體平臺，開展全方位、多層次的宣傳推廣活動。同時，加強與國際旅游機構、旅行社的合作，拓展客源市場。
2025 年“五一”假期入境游市場的繁榮，為整個入境游行業的發展帶來了新的契機。從市場現狀來看，政策利好、旅游產品多元化等因素推動了入境游市場的快速發展，但也面臨著市場競爭加劇、基礎設施與服務有待完善等挑戰。展望未來，入境游市場前景廣闊，市場規模有望持續擴大，新興市場潛力巨大，科技賦能和文化交流也將為市場發展注入新的動力。為了應對可能面臨的挑戰和風險，行業需要加強品牌建設、提升服務質量、加強基礎設施建設和強化市場推廣。通過各方的共同努力，中國入境游行業有望在全球旅游市場中占據更加重要的地位，實現可持續發展。
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