入境旅游作為旅游業最重要的組成部分，是衡量一個國家綜合實力，發展環境和服務水平的重要標志，在加強友好往來，促進對外開放，傳播中華文明，提升服務水平，推動產業轉型和經濟社會發展方面都具有重大意義。
全球旅游形成三足鼎立格局，歐洲、美洲、亞太三大板塊在全球旅游占據絕對主體地位。此外，近年來新興經濟體國家旅游總人次和旅游總收入增速顯著超過發達經濟體國家。同時，新興經濟體國家在全球旅游總人次和全球旅游總收入中的比例顯著上升。未來，新興經濟體國家旅游總人次和旅游總收入增速均將顯著快于發達經濟體。
中國入境游行業市場現狀調研
去年以來，“中國入境游”“China Travel”備受關注，成為國際熱詞。數據顯示，2024年中國共接待入境游客13190萬人次，同比增長61%，恢復到2019年的九成以上，遠高于2023年的恢復水平。
中國旅游主要客源國市場分為兩大部分，一部分是香港、澳門和臺灣同胞及僑胞，另一部分是外國人(包括已經加入外國國籍的海外華人)。作為海外旅游者，港、澳和華僑游客自新中國成立以來一直是中國海外客源市場的主體。2024年，中國港澳臺地區依然是首要的入境旅游市場，游客達10496萬人次，同比增長54%，占入境旅游市場八成左右。外國人入境旅游市場復蘇步伐加快，游客達2694萬人次，同比增長96%。
據中研產業研究院《2025-2030年中國入境游行業市場全景調研及投資戰略咨詢報告》分析：
中國入境游市場正經歷從“恢復性增長”向“高質量發展”的關鍵轉型。政策層面，多國免簽政策落地、入境通關流程簡化、多語種服務體系完善等舉措，顯著降低了國際游客的出行門檻，為市場復蘇提供了制度保障。傳統熱門目的地憑借成熟的接待能力與品牌影響力，持續占據市場主導地位，而新興目的地則通過挖掘地域文化特色，打造差異化旅游IP，吸引細分客群。
旅游產品供給呈現“傳統與新興并存”的多元化格局。文化觀光類產品通過創新演繹方式煥發新活力，歷史遺跡與現代藝術融合的沉浸式體驗項目受到追捧;休閑度假、商務會展、研學旅行等新興業態快速崛起，滿足游客個性化需求。在服務環節，數字化技術深度滲透，智能導覽、多語言支付、云端客服等工具的應用，大幅提升了游客體驗的便捷性與舒適度。同時，旅游行業加速與文化、體育、康養等產業融合，“旅游+”模式催生了一批跨界融合的創新產品，推動消費場景從單一觀光向復合體驗延伸。
旅游企業加速提升國際化運營水平，從產品設計到服務標準全面對標國際一流水平。住宿領域，高端酒店與特色民宿協同發展，滿足不同客群需求;交通環節，國際航線網絡持續加密，城市間接駁效率提升，為跨區域旅游提供支撐。此外，行業協會與企業加強從業人員培訓，語言服務、應急保障等軟實力建設取得進展，游客滿意度穩步提升。
當前，中國入境游市場正處于“量質齊升”的關鍵階段。一方面，全球旅游市場復蘇、消費升級趨勢與政策支持形成疊加效應，為行業增長注入強勁動力;另一方面，國際競爭加劇、地緣環境不確定性、游客需求快速變化等挑戰，要求行業從“規模擴張”轉向“內涵發展”。如何在保持傳統優勢的基礎上，突破同質化競爭，打造具有全球影響力的旅游品牌，成為行業轉型升級的核心命題。下階段，技術創新、產品迭代與生態協同將成為破局關鍵，推動入境游從“資源驅動”向“價值創造”跨越。
中國入境游行業發展趨勢展望
1、科技重構旅游體驗
人工智能、虛擬現實、大數據等技術將深度融入旅游全鏈條。虛擬導覽技術讓游客提前“云游”目的地，增強出行決策意愿;大數據分析游客偏好，實現旅游產品的精準推送與定制化服務;智能設備與物聯網技術的應用，提升景區管理效率與安全保障水平，推動“智慧旅游”向“智能服務”演進。
2、消費場景深度拓展
游客需求從“走馬觀花”向“深度參與”轉變，催生更多細分市場機遇。文化體驗類產品注重“在地性”與“互動性”，非物質文化遺產體驗、民俗節慶參與等項目成為新亮點;商務會獎旅游依托城市會展設施與產業優勢，打造專業化服務體系，吸引國際會議與展覽落地;康養旅游結合中醫藥文化與生態資源，開發高端養生度假產品，滿足健康管理需求。
3、產業融合創造價值
“旅游+”生態體系加速構建，跨產業協同成為行業增長新路徑。旅游與文化融合催生文創產品、演藝項目等衍生品消費;與體育融合通過國際賽事、戶外探險等活動吸引運動愛好者;與零售融合則推動免稅購物、特色商品消費升級，形成“旅游帶動消費、消費反哺旅游”的良性循環。
4、可持續發展理念深化
綠色旅游成為行業共識， destinations通過推廣低碳出行方式、限塑措施、生態保護項目等，踐行可持續發展承諾。同時，社區參與式旅游模式逐漸興起，當地居民通過提供民宿、餐飲、手工藝品銷售等服務，分享旅游發展紅利，促進文化傳承與經濟增收的協同發展。
想要了解更多入境游行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國入境游行業市場全景調研及投資戰略咨詢報告》。
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