二次元經濟市場深度剖析——2024年二次元市場規模已高達1200億元

二次元經濟市場深度剖析——2024年二次元市場規模已高達1200億元

隨著互聯網的持續演進，二次元文化正逐漸被更廣泛的人群所接受，其愛好者數量呈現不斷上升的趨勢，二次元用戶群體規模因此穩步擴大。二次元經濟，依托互聯網及移動互聯網平臺，通過開放合作共創知名IP，并圍繞多樣化內容形態共生的經濟模式，正致力于塑造具有廣泛影響力的二次元文化消費群體。展望未來，隨著Z世代群體逐漸步入社會且其消費能力日益增強，中國二次元行業有望進一步挖掘并釋放其巨大的市場潛力。

據中研產業研究院《2024-2029年中國二次元經濟行業市場競爭格局分析及發展前景預測報告》分析

二次元經濟產業鏈上游環節

內容創意與制作

創作者及團隊借助創意、繪畫、編劇及編程技能，創作出豐富多樣的二次元作品。例如日本的集英社憑借旗下眾多漫畫家的努力，創作了大量經典漫畫，為二次元產業奠定了堅實的內容基礎;而在國內，米哈游等公司在二次元游戲領域深耕細作，其《原神》等游戲在全球范圍內廣受好評。

版權管理與運營

擁有優質內容后，版權的運營與管理變得至關重要。版權方通過授權其他企業進行衍生品開發、游戲改編、影視化等方式，實現版權的商業價值。熱門動漫作品的版權方會將角色形象授權給玩具廠商，生產手辦、模型等周邊產品，或授權游戲公司開發相關游戲。為確保版權的合法使用及價值最大化，需建立完善的版權保護機制和授權體系。

二次元經濟產業鏈中游環節

內容傳播平臺

二次元內容的傳播依賴于各類平臺，包括動漫網站、視頻平臺、漫畫APP及游戲平臺等。這些平臺為用戶提供接觸二次元內容的渠道，并通過廣告、付費會員、付費觀看等方式實現盈利。嗶哩嗶哩作為知名的二次元文化社區和視頻平臺，匯聚了大量二次元用戶和豐富內容。

活動策劃與執行

包括漫展、二次元主題活動及線下見面會等。這些活動為二次元愛好者提供了交流互動的機會，同時也為企業提供了宣傳和推廣的平臺。如國內的ChinaJoy、CCG EXPO等大型漫展，每年都吸引眾多二次元愛好者和企業參與。

二次元經濟產業鏈下游環節

衍生品市場

這是二次元產業鏈中的重要盈利點，涵蓋手辦、模型、文具、服裝、飾品、抱枕等周邊產品。周邊產品的銷售不僅能為企業帶來直接收益，還能進一步擴大二次元IP的影響力。例如，日本的萬代公司作為知名玩具制造商，其生產的高達模型等二次元周邊產品深受粉絲喜愛;而國內的泡泡瑪特等企業也在二次元周邊市場上取得了顯著成績。該環節的發展依賴于上游IP的影響力和粉絲的消費能力，同時需不斷創新產品款式以滿足消費者需求。

跨界合作

二次元經濟與其他行業的合作日益增多，如與餐飲、快消品、服裝等行業的聯名合作。通過將二次元IP與其他產品相結合，吸引二次元愛好者的關注和消費，為合作企業帶來新的營銷亮點和市場機會。

二次元經濟市場重點企業剖析

嗶哩嗶哩

2009年6月成立的嗶哩嗶哩作為領先的二次元文化社區和視頻平臺，嗶哩嗶哩擁有豐富的二次元內容資源，涵蓋動漫、動畫、游戲視頻等。在國內還沒有一個統一的二次元社交和視頻平臺時獨領風騷，在后期運營中憑借強大的用戶基礎和社區氛圍，響應市場，不斷擴大視頻內容范圍，吸引大批優質UP主，隨著二次元市場的不斷發展，其營收持續增長。其業務涉及內容創作、傳播、游戲運營及周邊銷售等多個領域，形成了完整的商業閉環。

米哈游

2011年米哈游工作室正式成立，2014年米哈游推出了《崩壞學園2》，鞏固了其在游戲市場的地位，2020年《原神》的發布在全球范圍內取得了巨大成功，成為米哈游的一個里程碑產品。米哈游專注于二次元游戲的開發和運營，以高品質的游戲畫面、豐富的劇情和角色設計吸引了大量玩家，通過游戲內付費和周邊銷售等方式實現盈利。在游戲開發方面具有較高的技術水平和創新能力，注重游戲的文化內涵和用戶體驗。

泡泡瑪特

主要從事潮流玩具的設計、生產和銷售，其中二次元周邊產品是其重要業務之一。2016年，泡泡瑪特首次推出了Molly系列盲盒，這一創新舉措直接點燃了市場熱情，使其迅速在潮玩市場嶄露頭角。泡泡瑪特其強大的設計和營銷能力將二次元IP與潮流玩具相結合，打造出獨特風格的周邊產品。同時，泡泡瑪特在渠道建設方面也具有優勢，通過線上線下相結合的銷售模式覆蓋了廣泛的消費群體。

二次元經濟市場投資前景與風險分析

市場潛力

用戶基礎擴大：隨著二次元文化的普及和傳播，用戶群體不斷擴大，尤其是年輕一代對二次元的接受度和喜愛度較高，為二次元經濟的發展提供了堅實的用戶基礎。

消費能力提升：隨著居民收入水平的提高和消費觀念的轉變，二次元愛好者的消費能力不斷提升，愿意為喜歡的二次元作品和周邊產品付費。

投資風險

版權風險：版權是二次元經濟的核心問題之一，需加強版權保護意識避免侵權風險。

政策監管風險：政府可能加強對二次元文化的監管以確保內容符合主流價值觀，企業需關注政策動態以應對潛在風險。

投資策略

關注內容創新企業：投資者可關注具有創新能力和創作實力的內容創作企業，如動漫制作公司、游戲開發公司等。

布局衍生品市場：衍生品市場具有較大的發展空間和盈利潛力，投資者可關注在周邊產品設計、生產及銷售方面具有優勢的企業。

想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國二次元經濟行業市場競爭格局分析及發展前景預測報告》。